品牌
品牌与品类的能级跃迁｜空手
要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位，实际上指的是品牌在品类中的位置。 …
关键词越买越贵，品牌如何摆脱流量平台控制｜张知愚
网红凶猛 网上流传着一对数据对比，传统品牌和网红品牌成为行业第一分别用的时间： 可口可乐用了134年，元气森林用了5年；雀巢用了153年，三顿半只用了5年；欧莱雅用了113年，完美…
品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计｜空手
标识设计的5大标准、人类心智的4大作用、品牌的3个系统、2套体系、1种定义； 本文为《品牌思维30讲》的第2讲，第一讲：《品牌名称：如何起一个好的品牌名｜空手》 01 品牌的432…
品牌如何为顾客创造价值？
品牌并不是在所有市场里都必须存在，即使品牌在法律上是存在的，也不一定总在消费者的购买决定中起作用，其他因素也许更为重要。 例如，有关品牌敏感度研究显示，在一些产品类别中，消费者购买…
品牌如何用小预算撬动新增长
随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。 以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分已有知名度的爆款才…
品牌的定义是如何演变的｜熊熊运营笔记
定义会随着时间有所改变，每个定义反映了特定时刻的愿景。 分析品牌定义的演变很有意思，我们可以从中了解时代的变迁和新竞争者的出现，所以管理思想也要跟着改变。 早期的品牌定义受法律的影…
曹虎：数智时代的品牌增长思维（Brand Led Growth）
2022年5月9日，由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学主办、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合主办，中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会、华东师大亚欧商学院、华东…
一个极简【做品牌】的方法
做品牌三个字，经常被提及，但一提，就是各种复杂理论模型。 后台有同学留言，觉得品牌太包罗万象了，很可能每个部分都知道一点儿，但拼起来也不知道应该拼成什么样。 不知道从啥时开始，【做…
