品牌IP
2022,以内容思维做长线品牌 IP
信息碎片化日渐加剧的互联网环境,为品牌与消费者的沟通带来了愈发严峻的挑战。当越来越多品牌发现爆款营销事件的影响力和辐射周期正逐渐减弱,发力品牌 IP 的打造无疑成为了行业争相探索的…
几何倍增策划方法论首创者 刘友本:正确打造品牌IP化的进阶之路
“打造IP”、“企业IP”、“品牌IP”、“文创IP”,这些词,这几年在网联网新生代品牌催生下快速走红,现在太多的行业、职业,特别是营销、策划、咨询、文创娱乐等领域,谈到经营发展之…
互联网营销联动之下,品牌IP的圈层化|青蓝互动
随着互联网的蓬勃发展,品牌在寻求升级之路,打造IP便成了其中的一条路径。于是品牌做IP成为当下一场大型的“营销内卷”,越来越多的品牌企业,更热衷于去打造一个具有人格化、有温度的IP…
杨不坏:品牌IP建造时
品牌营销项目化,IP化,是在超级互联网品牌的营销中,已经验证的营销逻辑。 我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目,再到可持续品牌IP的逻辑。 多年前“整合营销”曾很流行,包括奥美的3…
增长营销:天猫活力营构建品牌IP赋能品牌带货
世界上唯一不变的,就是变化。 这句话非常契合当下的品牌营销环境。在新零售开始提出时,品牌们开始注重自身IP的打造,而彼时的标准答案无非是对人货场等要素的建构。后来,随着互联网、传统…