寻空的营销启示录

前段时间跟广告公司的朋友聊行业现状，总体的趋势是日子不太好过，这当然已经不是啥新闻了。让我越发有感触的是不少广告公司已经不再是以往那种创意驱动的组织了，他们在服务一些大型客户，尤其…

题记： 1922年，李普曼的《舆论》出版，至今已经有100年的时间了，《舆论》是传播学史上最重要的作品之一，李普曼在书中提出拟态环境的概念，并认为大众难以通过媒介了解世界的真相，李…

自社会化媒体诞生以来，很多企业就一直醉心于基于社交媒体做出优秀的、牛逼的传播，但直至今日，优秀的，拥有广泛影响力的社会化传播都屈指可数。事实上，社会化传播最早并不是基于社交媒体的传…

关于消费升级，是有件小事比较触动我。 前几年卫龙包装升级那段时间，看到一位朋友在吃辣条，一开始我并没有留意它有什么不同，但当我看到辣条的包装后着实被震惊了，原来这就是大名鼎鼎的卫龙…

近几年，大品牌们在做与公众的沟通时，都喜欢用一个词——美好生活。 比如，抖音，记录美好生活。抖音电商，美好生活，触手可淂。美团，美好生活小帮手。天猫的Slogan是理想生活上天猫，…

“情人节，高级、走心又不贵的礼物。 “ ”我最近买了10件不到100块的好物。“ ”冬季高领毛衣，这两件就够了。“ ”油性皮肤？这款洗面奶你值得拥有。“ 像以上这类推荐商品的方式，…

新消费品牌是今年的热门话题，一个新品牌一旦被称为新消费品牌，就很可能成为资本和消费者的宠儿，新消费品牌区别于已经在市场上非常有名且占据支配地位的（旧）消费品牌，它们在产品开发和设计…

01 营销的变与不变 营销行业在移动互联网爆发之后，似乎迭代越来越快，新概念层出不群，今天私域流量，明天种草，后天直播带货，不少营销人大呼“大人，时代变了”，我们再不变就…

不可否认，直播是2020年最火的营销方式，今年，很多广告主都将本来品牌营销的预算拿出来做直播。直播能快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰，那么在直播看起来如此有效的情况下，还需不…