市场营销
体系化颠覆大创意，luckin coffee 市场营销复盘丨杨不坏
多年以后，如果再盘点2018年出现的现象级品牌，luckin coffee 应该会排在前面，它以令人惊诧的速度迅速占领一二线城市白领人群。同样是今年上半年，星巴克遭遇9年来首次业绩…
以青岛啤酒为鉴，“三个转变”就是由生产导向型向市场导向型转变
“以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知得失。”企业成长过程中，任何决策的做出，都可能会对企业发展产生重大影响，故在决策时，以史为镜，避免走前人的错路，是品牌可以借鉴的发展经验。 …
被 抖音 欺骗的市场营销增长思维
传统企业需要变革，要用互联网思维做营销，这个已经说了很多年了。 事实上变成了：在互联网上投传统的广告、在朋友圈自己人狂刷H5和海报（绝大多数的都还是传统创意），与KOL合作发个推文…
“用户失明”现象的发生率在50%，如何减少市场营销流量浪费
作为市场营销人员，特别针对活动类营销，你是否遇到过以下难题：在进行微信营销、邮件营销中没有反馈，广告投放成效甚微？ 以受到企业品牌欢迎的会议商务类活动为例，初期设计的目标画像整体较…
超级用户：市场营销的新拐点，用户增长新动力
从“超级用户”被提出，至今还没有人系统深入研究它到底对不对，概念是什么，对企业有什么用，以及怎么做？虽然我坚信它的价值，但作为第一个这样巡回讲，起初还是有担心。 直到我把自己的思考…
7-Eleven的市场营销增长逻辑：44年全球开店7万家，利润比肩阿里
零售业界流传着一句话：世上只有两家便利店企业，7-Eleven 便利店和其他便利店。 作为日本零售业巨头以及世界最大的连锁便利店集团， 7-Eleven 这一路走来，充分验证了那句…
Facebook进入中国后，医美整形口腔齿科市场营销如何应战？
写在前面的废话： 最近互联网圈最热门的新闻莫过于Facebook要进入中国，而据江湖可靠消息分析称： Facebook今年5月授权了一家中国公司，推出一款名为“彩色气球”的照片分享…
预测分析：以更明智的方式制定市场营销活动和其他业务决策
随着大数据，人工智能和数据分析等技术的兴起，营销一直在不断变化。现在，营销活动可以基于对过去活动的测量和洞察来规划，其中一种策略是使用预测分析来获得更好的营销表现以及更高的投资回报…
市场营销的初心是争夺认知占领心智，寻找品牌的第二增长曲线
这么些年在平台类汽车媒体从事内容营销工作，经常遇到客户提出效果和线索的需求，这种需求是基于客户所在部门自身的KPI所致，可以理解，但是不太能接受，这要从用户的浏览路径说起。 大流量…
通过内容0成本获得大曝光的营销套路：主题策划-制作小样-渠道合作-联合推广
营销推广永远是中小公司的痛点，不同于媒体眼中的大品牌，中小型公司的推广预算永远是不够花的。别人家大公司动辄就拿出上千万的媒介费用打广告，更别说微博转赠抽奖、公众号留言互动送礼这类轻…
