广告人

早在1974 年，Boorstin就提出过“消费社群”（Consumption Community）的概念，认为消费社群是“消费者在决定消费什么以及怎样消费的过程中自发形成的一种无…

如果你是广告人或者做营销，你或多或少一定听过这一个专业名词——品牌叙事。 但是，很多人对品牌叙事存在一些误区，这篇文章带大家科普到底什么是品牌叙事？ 首先，到底什么是品牌叙事？ 品…

前不久，应研究生同学黄老师的邀请，给她所任教的川外广告学的同学们进行了一次线上分享。 这两年，陆续给一些企业做关于内容营销、品牌建设、数字化转型和私域流量建设等方面的内训、分享和咨…

时代的一粒灰尘落到我们个人的身上都是一座大山。 上海疫情目前的态势尽管有所好转，但是依旧会有很长一段时间才能完全恢复，听闻有一位知名广告行业的博主在公众号上称，甲方已经砍掉他们61…

不得不说，“加班”对于从事广告营销的朋友们实在是太有痛点了，那么在广告公司如何避免经常加班呢？ 考诸广告公司的加班情形，一般分这么三种： 突发性加班 事务性加班 习惯性加班 突发性…

有同学问：陈老师，每次被面试都被问“你使用过哪些数据分析的方法”。结果都感觉答不上来。到底数据分析有什么方法？为啥我在做数据分析，却感觉没什么方法？今天系统解答一下。 首先，并不是…

不久前，经历了一次年度比稿，完全陌生的行业，和客户沟通完brief，只剩下1周左右的作业时间，需要完成“品牌定位”和“年度整合营销传播”两部分核心内容。 时间紧，任务重，多部门协作…

曾几何时，广告公司延续着一种稳定而祥和的业务模式： 比稿赢下后，跟客户签下2年以上的合同。然后招一组从上到下架构完整的人员，开始专职服务这个客户。 服务的内容大概是每年几波大cam…

创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。 ——大卫·奥格威  下面这些内容仅代表个人的一些想法，不一定对，所以请温柔些对我。 我，一个…

比稿，对于业内人士从来都不陌生，特别是这几年，甲方生意越不好，广告公司比稿就越多。决定一次比稿的因素有很多：客户需求的把握、策略的准确度、创意的好坏、提案的逻辑性、美观度、报价与预…