广告

后疫情时代，原生广告仍然是数字营销从业者的重要工具

广告活动：广告活动是集体活动。参与者主要有五个：广告主（发起活动）、广告代理公司（承揽业务）、广告公司（中心地位）、广告媒介（出售版面和时间）和广告受众。 广告媒介的类别及优劣势 …

传播环境的变化推动了营销的变革。从传统大众媒体时代的AIDMA法则到传统互联网时代的AISAS法则，再到ISMAS法则，营销模式正在发生哥白尼式的伟大革命。 （1）AIDMA法则与…

做任何企业或公司无非是做两件事：引流和变现。而引流和变现则是两个大学问，随便一个没做好，你们的公司就起不来。 这次咱们不谈变现，先谈谈引流，讲引流之前，先说一个大家常有的思维误区，…

今天，我们来聊一个词：场景代入感。 起因是看到下面这支蕉内 X 王一博的广告片，有感而发。 很明显，这是一支在策略上非常简明清晰的产品创意广告： 为了体现蕉内防晒衣系列“凉爽”的产…

在这个所有人都在争夺注意力的时代，消费者的每一秒都蕴藏着商业价值。 随着移动互联网的崛起，随着各种信息不断渗入每个角落，现在我们每天看到的广告可以说是无处不在。 那什么样的广告是好…

公关与广告的差别，这几年谈论的人少了。更多人就事论事，不再纠结于概念，这是我们行业的进步。 但我们并不能忽略，公关与广告思维方式的差别，面对同一个brief的不同思考方式。当探究一…

内容决定流量，是过去广告营销界的普遍价值观。随着新媒体多样化，优质内容更是成为用户留存的根基。不过，由数字经济驱动的智能高新技发展不断为人民的生活、工作和娱乐赋能，许多用户更倾向于…

近几年，互联网广告营销市场规模不断扩大，其累计市场规模已达千亿。机制设计在广告投投放中扮演着核心角色，如何帮助广告主出价以赢得更有价值的流量，如何设计激励兼容的机制以保障平台收入和…

先说金句： 首先，假设消费者喜欢看广告是对消费者最大的误会 其次，如果你毕生的追求是做一个消费者喜欢的广告，完全跑偏 第三，重要的是洞察。产品与需求之间的词语洞察 需求、竞争、词语…