数字营销
2018数字营销“透明度运动”最终可能会达到程序化购买系统
众号：CMO俱乐部（ID：cmochina） 在当前的广告技术世界有一个共识：没有人知道究竟会发生什么。在跟广告主交流如何把握广告技术时，几乎没有人真正懂它，即使是企业管理层如首席…
星巴克：与企业分享用户营销和用户洞察的策略和方法
“2008年年初，我深切希望人们可以与星巴克重坠爱河，这就是为什么我虽然冒着异议与告诫的枪林弹雨，仍义无反顾地关闭了美国土地上所有的门店。” 讲出这段话时，星巴克创始人霍华德·舒尔…
中国网民7.51亿，如何跨屏重构营销？
在CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，中国网民规模已经达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，手机用户规模也在激增，手机网民规模达7.24亿，值得注意…
美加净：布局娱乐营销对“年轻化”本土品牌有了哪些新思考？ …
写在前面的话： 消费升级理念的渗透，驱动着消费者去悉心呵护他们生活的方方面面。落实到“手”这件事上，消费者们也不满足于滋润这个基本的功能诉求了，不只是健康，还要美丽，最好还夹杂着一…
新营销的三条主战线：技术、创意、电商；迎来新的临界点
十年之后，数字营销迎来了新的临界点。技术在进击，消费在升级，而人人都在转型。 新营销的三条主战线——技术（Martech 和AdTech）主打的上路、创意负责的中路、和电商负责的下…
“梵高”不再单单指代一位艺术家，他成了一个知名IP
1890年7月27日，法国北部奥维尔小镇附近的一块麦田里传出枪声，37岁的梵高（Vincent Willem van Gogh）终结了他穷困潦倒郁郁寡欢的一生。 &n…
数字营销的“另类”品牌沟通方式
今年三月份的时候，谷歌旗下的视频分享网站YouTube因上传种族歧视的视频，遭到英国200多家品牌主抵制，这些企业担心自己卷入“品牌安全丑闻”而减少甚至停止向YouTube投放广告…
从CMO到CGO，什么是衡量成功的要素？
在现在数字营销背景下，应该更注重什么东西？更注重品牌，还是更注重消费者体验，还是更注重增长。今天如何定义什么才是市场营销最关键衡量效果的因素?我的产品在改变，我的设计、包装在改变，…
WPP旗下GroupM的全球首席数字官：广告行业正在死亡？
编者按： 在数字营销过去二十多年的发展中，Rob Norman可能是最完整见证者之一。在退休前，分享了他对广告业的理解和展望。 来源：Ad Exchanger 原标题：Rob No…
为什么在科技金融行业，用户行为数据的效力是金融数据的4倍
越来越多的企业已开始挖掘用户行为数据的商业价值，利用行为数据进行精准有效的数字营销。以科技金融行业为例，某知名企业的数据表明：用户行为数据的效力是金融数据的4倍。 一、企业的数据来…
