新品牌
为什么需要“新品牌广告” | 曾巧
都说今年特别“卷”，卷在哪？流量红利没了，大家发现，投放效果广告ROI越来越低，广告成本越来越高。 举个例子，以前卖一件衣服，100元的衣服，其中可能50元是成本，30元用来买一个…
火烧云CMO陈峰：新品牌如何通过B站完成冷启动
KOL与KOC的种草方式和价值有明显不同 KOL 在 B 站，更多的是作为创意内容输出的角色。而目前KOC的内容特点，更能代表用户真实的使用体验、朴实的推荐理由，他们没有太多专业夸…
好望水合伙人夏明升：新品牌的品牌部如何建设｜浪潮新消费
流量、营销，这样的字眼在今天的环境下似乎成了品牌轻浮、短视的代名词。 但品牌永远要与消费者沟通，只不过前几年野蛮粗暴式的流量打法不再奏效，能否通过好的内容来建设品牌情绪、引发消费者…
弘章资本翁怡诺：以中式烘焙为例，看新周期下的老品牌新做与新品牌破局｜浪潮新消费
“整个烘焙赛道在历史上从来没有像这两年被这么重视过，这里面有个细分的机会就是老品类新做，尤其是中式烘焙，有很好的产品延展性，很多老品类可以用新的材料、口味和风味去重新演绎。” 过去…
从0到1，科学打造新品牌 | 负熵方法
我在接触很多消费品公司老板过程中，发现大家普遍的困扰有这么几个： 1、现在电商平台竞争太激烈了，前些年还能吃红利，现在吃不到了，盈利每年都在下降2、店已经开了几十家，但盈利平平，接…
新品牌如何突围美妆市场？天猫：男士护理是机会所在
” 你为护肤做过最大的努力是什么？勤洗脸。” 以往不少男性用的护肤品就是洗面奶，如今他们也开始在天猫上买面霜、眼霜、防晒霜。记者了解到，有 3000 万男士…
琢石资本合伙人王勇：新品牌为何“成也流量，败也流量”？
过去一年新品牌的起伏，让我们理解了什么叫“成也流量、败也流量”。但入局中早期，创业者大多还是免不了陷入为增长而活着的窠臼。 毕竟扎扎实实去做差异化定位，打磨好产品，稳健地构建好自己…
琢石资本合伙人王勇：新品牌为何“成也流量，败也流量”｜浪潮新消费
过去一年新品牌的起伏，让我们理解了什么叫“成也流量、败也流量”。但入局中早期，创业者大多还是免不了陷入为增长而活着的窠臼。 毕竟扎扎实实去做差异化定位，打磨好产品，稳健地构建好自己…
为什么大多数新品牌活不过1年｜众引传播
01 存活率仅9%的新品牌，其实不如表面看到的光鲜？ 完美日记成立仅四年就已估值破百亿，花西子用四年时间成为国货彩妆第一品牌，靠“0糖0脂0卡+气泡水”出圈的元气森林也在四年里实现…
从0到1，新品牌如何在B站冷启动｜飞瓜数据
坐拥2亿多年轻用户，从新年晚会到《后浪》持续出圈，B站吸引了越来越多的新锐品牌来平台与后浪们打成一片，如国产护肤溪木源、国潮彩妆girlcult、元气森林、三顿半等，都争先在B站做…
