新品牌
张娆：一个新品牌的第五年，蕉内如何实现品牌跃迁
新品牌在完成基础能力的夯实和超级单品打造之后，品牌力提升和打造品牌壁垒将成为重点任务。对于打造了500E内裤、不掉跟妥妥袜、热皮保暖衣等一系列爆款产品的蕉内来说，在行业的线上竞争日…
钟薛高创始人林盛：新品牌需建立柔性形象，实现增长
据中国饮食行业协会调查数据显示，2019年，我国冰淇淋市场规模迅速增至近1380亿元，市场规模稳居全球第一。预计2021年有望超过1600亿元。 中国人均消费冰淇淋仅2.5公斤，美…
黎佳瑜：我在拼多多做「新品牌」｜新商业情报NBT
从划清界限到入驻开店，这届新消费品牌正在主动拥抱拼多多。 以天猫发布的2020年度十大新品牌作为观察切面，Ubras、蕉内、Colorkey、Usmile、花西子、认养一头牛等六家…
新品牌是否需要构建品牌力？
市场上从来不缺新产品，但少有好的新品牌。 近两年我们在看电商品类销售数据会发现，带货的绝大多数是知名品牌，以去年618天猫大快消发布的美妆品类榜单为例，欧莱雅和兰蔻在品牌维度和店铺…
在小红书做三个月，“大热荒野”露营新品牌出圈的秘密
去年9月，决定在三亚做露营品牌“大热荒野”后，创始人朱显给自己划定了一个最高亏损额。最多投入100万元成本，“如果不行就把整套装备收起来，去人口基数更大、天气也适合的广州、深圳，花…
冰泉程英奇：如何用直播引领新品牌的营销变革
2021，是新流量高速迭代的一年。从内容、私域到直播电商，伴随流量的碎片化和规则不断变化，新品牌在这块很少有定律可循，必须快速适应新机制下的营销变革，并且主动出击。 其中，直播带来…
BOP刘滨：新品牌塑造方法论，从营销增长到价值定位｜刀姐doris
“口腔绝对是一个性感的赛道，在中国机会非常大。” ——18年我开始研究新消费，当时美妆品类大火，我和好朋友刘滨吃饭时，他却说更看好口腔赛道。我非常惊讶。 当时他还是拉面说的COO，…
心智运营成为新品牌打造可持续增长的必修课
互联网的高速发展无疑让Z世代的消费者变得更加挑剔了，所有信息来得快去的也快，结果就是年轻消费者们越发喜新厌旧。这还不是最难的，最难的是品牌们，尤其是新品牌们，想要“讨好”这些花Yo…
新品牌如何实现跨越式发展，收好这份营销增长方法论！
消费、投资、出口是拉动经济增长的“三辆马车”。 虽然过去很长一段时间里，中国经济增长主要依靠投资和出口拉动，但是伴随着国民生活水平的提高，消费逐渐从注重量的满足向追求质的提升、从有…
杨不坏：复盘完美日记，了不起的新品牌
完美日记成立四周年，年营收超过50亿，美妆赛道规模最大的中国新品牌。 这几年如雨后春笋般冒出来的新品牌，大多数都还在路上。而完美日记走过的路，或许能带给其他品牌一些启发与借鉴。 很…
