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新锐品牌如何增长|普浪呢
资本市场遇冷、流量红利消失、头部主播纷纷退场,新锐品牌如何继续保持增长? 有的人说要加大内容投入、有的人说要加强精细化运营、有的人说要寻找新的流量红利…… …
浅媒体,传播不了深内容|普浪呢
1支广告片,投放N个媒体的模式不奏效了 曾几何时,品牌找广告公司拍好一支TVC,然后再交给媒体公司,投放到各大卫视,就算是完成了一次传播战役。 时至今日,仍然还有很多品牌按照这种模…
高成交转化的种草内容|普浪呢
很多时候,品牌在小红书或者抖音的投的内容,在曝光或者播放量上动辄几十万上百万,但是在淘宝天猫的搜索指数和转化却屈指可数。 如果有类似情况,建议你看完这篇文章。因为可以快速帮助你掌握…
缺少场景代入感的广告,都是耍流氓|普浪呢
今天,我们来聊一个词:场景代入感。 起因是看到下面这支蕉内 X 王一博的广告片,有感而发。 很明显,这是一支在策略上非常简明清晰的产品创意广告: 为了体现蕉内防晒衣系列“凉爽”的产…
如何通过内容让同质化产品差异化|普浪呢
但凡在一个相对成熟的赛道,产品同质化就非常严重,很难再找到什么“人无我有、人有我优”的差异化优势。 你打这个功能卖点,别人也可以打;你产品颜值好看,下个月就被别人复刻了去。 打到最…
新消费品,别做品牌|普浪呢
做品牌,似乎成为当下营销圈中最政治正确的一句话。 流量获客成本高,你去做品牌啊!直播带货卖不动,你去做品牌啊!用户开始流失,你去做品牌啊!…… 似乎,什么不好的结果,都可以归功于你…
广告人技能下沉|普浪呢
曾几何时,广告公司延续着一种稳定而祥和的业务模式: 比稿赢下后,跟客户签下2年以上的合同。然后招一组从上到下架构完整的人员,开始专职服务这个客户。 服务的内容大概是每年几波大cam…
策划大促Campaign的6条心得|普浪呢
越来越多的品牌愿意拿出一大笔预算,在像618、双11这种电商大促节点来做Campaign。不止是电商部门自己投一投“直/品/钻”或者带货类达人那种,而是联合品牌市场部一起出钱来策划…
普浪呢:一文讲清楚抖音电商“FACT经营矩阵”模型
本文基于“FACT经营矩阵”展开,回答了三个关键问题: 抖音电商的增长逻辑是什么? 如何在抖音电商布局生意? 商家的组织能力如何匹配? 大家有没有注意到,最近几年,以电商为代表的互…