木兰姐
全网销量4000万盒，「空刻意面」天猫份额超75%的增长打法｜木兰姐
受疫情影响，家里囤点什么好吃又耐放的食物成了我们团队最近聊的热门话题。其中，大家比较纷纷一致往购物车添加的选择是：空刻意面。 作为2021年天猫双11、京东618意面类“双料冠军”…
实现企业增长复利的4个体现及4个注意｜木兰姐
因为工作的关系，我聊过不下100多个品牌创始人和投资人。 在这个过程中，我见过很多把内功修炼得很好的企业，因为坚持深耕产品、体验、内容、用户运营，在激烈的市场竞争厮杀中突围崛起，逐…
木兰姐：“品效合一”是耍流氓吗
近几年来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放“强奸”受众的注意，招致吐槽声一片…… 而骂名之下，这些品牌的搜索指数和转化却一路飙升。这场集体diss的背后，实际上是广告圈长久…
品牌营销学习必读的12本书｜木兰姐
陈春花老师在一篇文章里写道：世界正处于创新云涌时期，永续的学习，可以带领我们，用知识的光辉驱散无知，用学习的力量探索未知，并以此获得持续成长的基础和动力。 尤其对品牌人来说，品牌是…
小红书如何打造Z时代追随的超级品牌｜木兰姐
在分享之前，想跟大家去看看中国消费发生了什么样的变化。 |消费路径变化| 我们可以很明显地看到，消费1.0时代，更多的是以性价比阶段为主，所以在以前90年到10年消费基本是以功能优…
被嫌弃的“网红品牌”，为什么不受年轻人待见｜木兰姐
现在问你最喜欢哪个品牌的脏脏包？你能直接回答出来吗？ 相信很多人都做不到。 这是因为脏脏包这样的网红产品，还没有摆脱以一次性消费为代价的网红模式。它们从产业端来说有一定的生命力，前…
专访0到150亿品牌操盘手木兰姐：新品牌如何做差异化营销｜庄俊
最近，与木兰姐品牌咨询创始人、名创优品前品牌总监木兰姐面对面沟通，专访时，问了4个新品牌和传统电商比较关心的问题。 │专访木兰姐的问题： 1.新品牌做差异化营销，差异化的点是什么…
打爆口碑：3000万买来的KOL高转化投放3.0版｜木兰姐
本文节选自我的新书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》第六章内容：《如何做到广告费1年不到3000万却做出超亿品牌效果？》 近几年来，KOL带货在各大MCN机构、广告公司和社交平…
5000小红书KOC测评+2000知乎问答+搞定李佳琦=一个新品牌｜木兰姐
这几天盆友圈里有个很火的关于新消费品牌崛起段子： 我猜此时万千创业的老板们内心OS是这样的：对不起，打扰了！ 无疑，中国强大的供应链加上人群红利、品类红利、流量红利，让创立一个新品…
如何点亮消费者心动信号，不做“工具人品牌”｜木兰姐
近年我感触很深的一点是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中，鲜少有品牌带着概念去做产品。 大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要么一直在华丽堆砌各种…
