木兰姐
成金兰:名创优品的3000万粉丝公众号如何炼成
罗振宇有一个观点:未来的交易入口,不是流量,是社交,是人格。这句话我深以为然。 在洞察年轻一代消费者的特征后,我们发现生成他们喜欢的内容,并运用他们的思维方式和语言习惯来与之对话,…
木兰姐:品牌人8个超级爆品案例的公式、逻辑与方法
中国企业正在面临一个拐点——一边是商业变革,迟未“触网”的传统企业陷入低迷,关门潮涌现;一边是在消费升级的大潮中,市场更青睐有价值、有品质、高性价比、有颜值的产品,注重体验。 这也…
年售粽子超4亿颗,100岁五芳斋如何靠“清奇营销打法”出圈|木兰姐
“吃货不分南北,口味必分甜咸”。 作为端午节的C位担当,粽子除了引发咸甜之争之外,近些年来也在争奇斗艳博出位的道路上越走越远。 神马抹茶红豆粽,黑松露粽子、蜜桃乌龙水晶粽、熔岩巧克…
下一个完美日记是谁?重新回答“2020中国品牌变局”|木兰姐
“我们的世界发生了什么变化?” 1 新品牌:新零售业态催生新物种 5.4亿年前,地球进入寒武纪,带来一场生物大爆发,成为今天的生命之源。21世纪的今天,在全球DTC(Direct …
510中国品牌日,关于品牌人和品牌营销的的那些事|木兰姐
随着刷屏时代结束,社交平台流量见顶,旧的泡沫被戳破,新的泡沫也在膨胀,各种造词频生,品牌广告投放预算紧缩,一夜之间品牌人仿佛是陷入了一种魔咒,被无穷无尽的焦虑笼罩,只能“执手相看泪…
3000万买来的:KOL投放高转化实操2.0进阶版 | 木兰姐
前面我曾经说过,在品牌营销上如何花小钱干大事,或是如何把钱花在刀刃上,是2020年所有品牌共同的一个课题。 对于品牌广告投放来说,KOL都是不可避免的重要一环,但就实操经验来看,花…
1小时销售额超128万!品牌营销可以通过哪些方式帮助企业实现增长|木兰姐
在整体低增长的市场环境下,很多企业率先砍掉的就是营销部门的预算,那么在低预算情况下,品牌营销还可以通过哪些方式帮助企业实现增长? 我的答案是,拥抱变化、用贴近消费者的渠道与语言进行…