杨不坏
杨不坏：双11，内容驱动购物车
又是一年双11，要不要买已经不是问题，“买什么”却成为很多人的焦虑。 对于品牌端来说，双11才是真正的内卷，所有品牌都打折，等于没打折。 从品牌端视角谈双11营销，其实不容易聊。常…
杨不坏：跨界大内容，激活注意力
流量有不同属性与类型，什么类型的流量更具品牌价值？ 优质流量可以激活品牌，成为话题，让品牌被谈论。而普通流量如同隐身，人们从不刻意关注，曝光不等于被看见。如同办公室的保洁阿姨，一直…
品牌广告2.0：内容化与行动力｜杨不坏
从品效合一，到直播卖货，再到疫情下的预算削减，一切都在告诉营销人，做项目要有转化，要卖货。 最近一两年的诸多项目，大多都是效果导向，以前每年都会有很多品牌导向的品牌升级项目，今年几…
生态品牌：先做好，再做大｜杨不坏
从多年前的“淘品牌”，现在的“抖品牌”与“快品牌”，依附于某个生态生长起来的品牌，都有相似的生长路径，我们统称为“生态品牌”。 品牌从0-1的创建过程，将会越来越难。 我们正进入存…
杨不坏：音乐营销，品牌感性表达
区别于理性说教的，是感性情绪。 在社交网络时代，从广告到内容的升级中，电影、书籍、音乐同样作为重要的内容载体，电影与书籍已经很长时间服务于品牌，但很少有人谈论音乐对品牌的价值。 音…
官媒共创：背书、流量、品牌角色｜杨不坏
最近几年，越来越多的中国品牌选择与人民日报新媒体、新华社等官方媒体，在社交平台共创品牌内容。 尽管这一形式受到很多中国品牌所青睐，但似乎没有营销人认真谈为什么，为什么要与官方媒体共…
杨不坏：透过“二舅”，理解B站
“二舅”视频火了整整一周，今天不谈作品本身，我们退一步谈关于内容生态的思考。 二舅的爆红是偶然还是必然？ 先说结论，对于UP主是巨大的偶然，但对于B站是绝对的必然。 在此之前还有何…
杨不坏：长期主义，就是品牌思维
通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。 但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。 现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪…
杨不坏：明星代言，社交化与定制化
在社交传播环境下，当品牌花费巨额代言费邀请明星代言时，真正想得到的是什么？ 传统来说，明星代言的合同规定，已经详细到需在何时配合发几条微博，但其中最主要的内容，是配合拍摄品牌TVC…
杨不坏：达人创作者，正在替代广告人
下文将具有流量价值的个人IP、网红、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为“达人”，别纠结概念。 在我2010年入行时，社交营销还是非常辅助的角色，很低的预算占比，写论坛稿、找段…
