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杨不坏：新品营销，品牌增长“赛末点”
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的…
杨不坏：年货节，流动的新消费
今天是腊月十二，距离春节还有不到20天。 每年的中国春节，都是最大规模的人口流动。随之带来的是商品流动，但最本质的是信息与认知的流动。 流动，带来信息传播，商业增量。 也有很多经典…
杨不坏：社交综艺，重塑商业路径
综艺营销，从过往的台综，到现在的网综。今天要谈的，我称之为——社交综艺。 大概两年前，我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。 我说你们平台里都很多才艺达人，能唱歌跳舞演戏，以及一些个性化才…
杨不坏：品牌升级不是事件，是过程
品牌升级是个过程，不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升级，但这并不意味着升级成功，这仅仅是过程中的营销节点之一。 大型品牌要改变品牌角色或属性，需要在漫长时间中，伴随内部业务形态…
文创跨界：从限量款，到日常款｜杨不坏
国风国潮，传统文化IP跨界，成为越来越多品牌的选择。 在大国崛起与文化自信的背景下，这一趋势仍将延续，借助商业品牌的影响力，推广中国传统文化，塑造中国审美。 一个现象是，当品牌借助…
杨不坏：“经营力”思维做品牌
以前互联网是传播渠道，现在是经营阵地。 品牌“经营力”，是今年阿里妈妈提出的概念，意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终，《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》，发布…
杨不坏：品牌战役，如何成为品牌资产？
从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。 把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在…
杨不坏：媒体内容，重新开始中心化
大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。 过去十年，算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想…
杨不坏：将跨界思维，作为思考方法
跨界营销，已经不是新鲜话题。但我们不谈品牌跨界，谈跨界思维。 以跨界思维做创意，做内容，做品牌。 多年前在杂志中读到设计大师原研哉的一句话说：把已知的东西变得未知，激起我们对生活真…
