杨不坏
内容策略：设立框架，共创新增量｜杨不坏
内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。 此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。 包括我不喜欢但很多…
杨不坏：社交内容，引爆消费流行
在之前文章提到过一个观点说：内容流量与商业流量，开始不可逆的快速融合。 今天想探讨的问题是，在新商业流量，或者新内容流量下，内容与商业以怎样的角色进行融合，是越来越同质化还是仍然有…
杨不坏：品牌升级，就是场景升级
每年的七八月份，都是品牌升级的高峰期，最近看了几个案例，有一点点感想，咱们谈谈。 多年来我的个人感受是：品牌升级是个筐，什么项目都往里装。 我们会见到各类以品牌升级为名的营销，有些…
杨不坏：品牌广告效果化
有一种逻辑说，用传播谣言的思维传播真相，用游戏的思维设计数学课程。很显然，谣言与游戏更加符合大众传播与信息接收的逻辑。 在营销传播领域，也在出现越来越多的融合与创新，你很难用传统标…
杨不坏：品牌内容，市场化竞争
首先理解“市场化”在这里的意思，是让品牌内容进入公共信息流中，与导演、演员、歌手、网红KOL创作的内容同台竞争，并且得到用户更多的注意力。 这个意思在很久之前写《停更双微一抖》时就…
杨不坏：以刚需内容，占领增量场景
这几年的营销语境中，不再纯谈“增长”，大多聊“品效”，两者其实差不多，只是避免谈增长问题。 大背景是随着下沉市场被挖掘，最后一个互联网增量市场也没有了，所谓的用户红利见顶。二是这几…
精准营销：定向人群+即时场景｜杨不坏
当互联网内容越来越宽广时，也变得越来越泛化。 落到营销上的体感，是做一次大众传播时，很多时候是一拳打在棉花上，传播量好几亿，数据很好看，但似乎并没有真正的效果与用户反馈。不较真的罗…
杨不坏：营销人，成为产品创新者
广告人最大的成就感，通常是戛纳广告节的金色狮子。但对于市场营销人来说，最大的成就感是什么？ 谈谈营销人的意义与成就感，在普遍缺乏意义的时代，要给自己找到意义的出口。 当我们谈论了太…
杨不坏：趋势，新商业流量崛起
中国商业消费史，可以理解成消费路径缩短的过程。 互联网之前的时代，人们在电视报纸等传统媒介看见，然后到线下的固定地点购买，这是真实的物理距离，从看见到消费可能隔了数十公里，也可能间…
杨不坏：复盘五菱，年轻化逆袭
不知从何时开始，五菱汽车开始进入年轻人视野，给人一种青年朋克的感觉。 从最开始的神车五菱宏光；到人民的五菱各种跨界，疫情期间的口罩生产线，网红螺蛳粉，端午的粽子等等；去年推出的新款…
