杨不坏
杨不坏：增量策略，占领新场景
这几年流行的词叫“红利见顶”，各种红利都见顶，增量无处可寻。 实际上另一个增长红利正在开启——新消费场景。 消费人群在迭代，生活方式在变化，信息接收与传播的方式也在变化。随之而来的…
杨不坏：传统TVC，正在丧失传播力
又是一个得罪人的话题，但是不要急，我们谈解决方案。 我最明显的一次感受，还是去年春节时，仅我看到的，至少有10家以上品牌拍贺岁广告片，都是那种10分钟左右的长广告。 但最终，就算A…
杨不坏：品牌IP建造时
品牌营销项目化，IP化，是在超级互联网品牌的营销中，已经验证的营销逻辑。 我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目，再到可持续品牌IP的逻辑。 多年前“整合营销”曾很流行，包括奥美的3…
杨不坏：品牌跨界城市营销，正在悄然流行
城市，是另一种维度。 品牌最重要的两件事，获取消费认同与塑造品牌气质，都能以城市的维度切入并获得。 巴黎、纽约、伦敦、香港……每一座城市都有自己的精神与气质，是这座城市的每一处细节…
杨不坏：互联网品牌，重塑公益体系
营销人很少触及公益，而公益更少触及营销。 营销人接触的公益，要么是公益属性的营销战役，会拿公益作为塑造品牌价值的一部分。要么是在一些特殊时刻紧急捐款，然后由公关部门发稿传播。 并非…
杨不坏：中国品牌向上看
随着新一代互联网人群崛起，品牌年轻化成为一股浪潮，所有品牌都在追赶年轻人，甚至讨好年轻人。 随着消费升级，新消费品牌崛起，未来中国品牌将要面临新挑战——品牌高端化。 年轻化与高端化…
杨不坏：创造传播杠杆，进入社交舆论
热搜，成为营销人的KPI硬指标。 你的项目上了几个热搜？ 但实际上，绝大多数的热搜都被娱乐与社会话题占据，留给商业品牌发挥的空间十分有限。当然有很多品牌会购买热搜，但大多付费热搜的…
杨不坏：效果就是行动力
一辆汽车或to B产品，如何做到品效合一？ 我常被问到类似的问题，背后其实是，对于大宗商品消费而言，通常无法通过广告直接转化，那么广告的价值在哪里，以及如何做到最终转化。 之前的内…
杨不坏：心智跃迁，让爆款持续流行
从0-1，从新品到爆款的过程讨论很多，但很少有人谈论爆款之后怎么办。 成为爆款后，如何巩固爆款价值，如何持续卖货，如何以爆款做杠杆撬动品牌增长等等，都是需要品牌认真思考的问题。 前…
杨不坏：复盘完美日记，了不起的新品牌
完美日记成立四周年，年营收超过50亿，美妆赛道规模最大的中国新品牌。 这几年如雨后春笋般冒出来的新品牌，大多数都还在路上。而完美日记走过的路，或许能带给其他品牌一些启发与借鉴。 很…
