杨不坏
杨不坏：复盘李宁，不止国潮
2018年2月，成立于1990年的运动品牌李宁，以一组配色先锋的复古系列登上纽约时装周秀场，自此“国潮”成为流行文化的一部分。 那场秀之后，对于李宁来说一切都变得不一样，中国李宁成…
杨不坏：让内容成为标准
七八年前我还在social传播公司，做社交传播策略，那时候同事间互相调侃，我们就是社交造粪机，做这些东西就是图个乐，基本没什么价值。 之后的这些年，我仍然在品牌传播领域，经常给客户…
杨不坏：品牌解决方案，可持续创意
临近年底，2021年的品牌年度规划怎么写，预算怎么规划？最近很多朋友在惆怅这件事情。 最近碰到两个案例，遇到的问题不同，但本质都是一样的。 一个是传统品牌，好几十年的老品牌，但发展…
杨不坏：双11是营销，不是促销
天猫双11刚刚结束，创造4980亿销售额。除了是一场全民消费盛宴，这也是一场营销盛宴。 对于所有参与双11的品牌，这不仅仅是一场大促销，也是全年最重要的营销机会。 我们能看到，很多…
杨不坏：新信息传播，简单直接
从策略人的角度，理性的聊聊创意，以及创意的效率。 人们的观点越来越对立，越来越喜欢站队，我是谁，我应该持怎样的态度，这会不断封锁思考。比如广告与公关，品牌与效果对立，审美与审丑对立…
杨不坏：专业内容，大众流量
这个观点在之前文章提过，这次单独拿出来聊聊，因为在我看来，对于营销人与内容创作者来说，都是非常重要的趋势。 接下来互联网内容生态将迎来比较大的迭代，创作逻辑开始转变，这种迭代已经开…
杨不坏：体育营销，从赛场到商场
此时此刻，原本正在举行东京奥运会，所有顶级品牌都将参与，原本喧嚣的体育大年，现在变得过于安静。 但我仍想聊一下这个话题，因为有了一些新东西，让中国的体育商业生态更加完善，我觉得值得…
杨不坏：品牌命名，扔掉昵称
最近一些年，我很反感互联网的幼龄化与娱乐化，互联网语言越来越不正常，越来越幼龄化。 在此环境下，一些本该严肃的事情与问题，都被娱乐化消解，被网络热词消解，世界不该这样。 回到品牌营…
杨不坏：品牌升级，建立新共识
常识不难，难的是共识，更难的是改变共识。 随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才跟得上时代发展与消费者需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。 一次成功的品牌升级，…
杨不坏：营销大事件，更小颗粒度
以前我常说，搞点大事情，做个大项目，要大，要进入舆论中心。 在表达此观点时，往往忽略另一个事实，在大的同时，要做“实”，大团棉花与大团黄金有本质的差别。 我们看到线上圈层分化，线下…
