种草

种草营销是近几年品牌营销的一种流行打法，但是今年年初小红书提出【种草值】这个概念，侧面反映出了品牌种草的一个困局：品牌的种草效果并不像理想中那么好，虽然投放的博主有很高的互动量，但…

国庆期间，这个品牌在小红书种草了一个露营节活动，不过在最后，它才是最终的boss。。。

小红书作为消费者电商下单的前站——验草基地，对于最终的成交有着至关重要的作用，那么品牌如何追踪其在小红书种草的ROI呢？

种草一词说了这么多年，已经快要被用烂了，但其内涵却一直比较模糊，至今没有定论。 一般来说，种草的发布者是具备真实人设的创作者，以分享知识、经验的原生内容为载体，目的直指消费欲望。而…

一起山洪灾害让小红书再次站上风口浪尖。 据8月15日的媒体消息，四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“8·13”山洪灾害事件已造成7人死亡、8人轻伤，救援行动接近尾声。 事发地龙漕沟是一条泄…

抖音造了个“小红书” 抖音的首页悄悄变了。 导航栏新增了“探索”模块，双瀑布流的排列方式，花花绿绿的图文内容，每则推送以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。 内容方面囊括…

小红书的“社区公约”是个筐，哪里需要哪里装。 5月6日，小红书发布《社区商业公约》。看名字就知道，小红书这次是对种草和商业化下手了。 作为对去年4月发布的《社区公约》的重要补充，《…

4月18日，小红书发布公告称，4月20日起，平台将上线“品牌违规分”，对品牌的违规营销行为进行记分处置。 该记分规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品…

01 这是一个「种草」时代 “种草”即向他人分享某物（或某人某事），以激发对方关注或消费的欲望。 被种草者心里“长草”，忍不住打卡、“剁手”，从而完成商业闭环。中间或许存在犹豫期（…

先说金句： 首先，假设消费者喜欢看广告是对消费者最大的误会 其次，如果你毕生的追求是做一个消费者喜欢的广告，完全跑偏 第三，重要的是洞察。产品与需求之间的词语洞察 需求、竞争、词语…