空手

常见的品牌故事有这么几类： 一、企业创始人经历 我们来看几个例子： 1. 奈雪的茶 在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来，是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。 彭…

要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位，实际上指的是品牌在品类中的位置。 …

标识设计的5大标准、人类心智的4大作用、品牌的3个系统、2套体系、1种定义； 本文为《品牌思维30讲》的第2讲，第一讲：《品牌名称：如何起一个好的品牌名｜空手》 01 品牌的432…

广告有三大作用：传递信息，改变态度，促使行动。 通过广告树立品牌形象，表达情感，从而改变消费者对品牌的看法和观感，这是改变态度。 通过广告转化消费者到店、购买，这是促使行动。 但改…

理解了本文中的观念，学会了文中方法，能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单，假如你花一千万给品牌打广告，消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的，你的广告费…

01 直播的进化 直播初兴之际，多见于小众娱乐平台，内容以电竞游戏、美女唱跳为主。2020年后，直播突然成为企业营销的救命稻草，一跃而为主流化浪潮，无数消费者开始对看直播产生兴趣，…

不得不说，“加班”对于从事广告营销的朋友们实在是太有痛点了，那么在广告公司如何避免经常加班呢？ 考诸广告公司的加班情形，一般分这么三种： 突发性加班 事务性加班 习惯性加班 突发性…

在开始这篇推文之前，我先来分享几个数据。 青山资本在2022年1月中旬发布《2021年度消费报告》，其中提到中国独居人口达到9200万，已到适婚年龄的单身人口2.4亿。 我们正在进…

本文为视频号直播《如何提炼产品卖点》的文字稿输出，二者存在一定差异，内容有部分增删。 一.卖点提炼是产品卖爆的关键。 卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的…

Brief，中文意为“简报”，它是很多广告人挂在嘴边，甚至是日常工作中说得最多的英文单词之一了。为什么呢？因为brief是广告公司最核心的工作流程，最重要的文档模板。 广告公司所有…