空手
深入消费者,品牌需要讲好自己的故事|空手
常见的品牌故事有这么几类: 一、企业创始人经历 我们来看几个例子: 1. 奈雪的茶 在其官网关于品牌故事是这样说的——“奈雪的茶”名字的由来,是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”。 彭…
品牌与品类的能级跃迁|空手
要想理解品牌的本质,需要搞懂三组关系:品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值,这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位,实际上指的是品牌在品类中的位置。 …
品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计|空手
标识设计的5大标准、人类心智的4大作用、品牌的3个系统、2套体系、1种定义; 本文为《品牌思维30讲》的第2讲,第一讲:《品牌名称:如何起一个好的品牌名|空手》 01 品牌的432…
菜鸟才谈走心,高手只看文案信息量
广告有三大作用:传递信息,改变态度,促使行动。 通过广告树立品牌形象,表达情感,从而改变消费者对品牌的看法和观感,这是改变态度。 通过广告转化消费者到店、购买,这是促使行动。 但改…
品牌名称:如何起一个好的品牌名|空手
理解了本文中的观念,学会了文中方法,能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单,假如你花一千万给品牌打广告,消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的,你的广告费…
空手:直播进化史
01 直播的进化 直播初兴之际,多见于小众娱乐平台,内容以电竞游戏、美女唱跳为主。2020年后,直播突然成为企业营销的救命稻草,一跃而为主流化浪潮,无数消费者开始对看直播产生兴趣,…
空手:广告人如何避免经常加班
不得不说,“加班”对于从事广告营销的朋友们实在是太有痛点了,那么在广告公司如何避免经常加班呢? 考诸广告公司的加班情形,一般分这么三种: 突发性加班 事务性加班 习惯性加班 突发性…
宠物营销三大玩法:猫猫狗狗还能帮品牌赚钱|空手
在开始这篇推文之前,我先来分享几个数据。 青山资本在2022年1月中旬发布《2021年度消费报告》,其中提到中国独居人口达到9200万,已到适婚年龄的单身人口2.4亿。 我们正在进…
产品卖爆的秘密:提炼产品卖点才能打动消费者|空手
本文为视频号直播《如何提炼产品卖点》的文字稿输出,二者存在一定差异,内容有部分增删。 一.卖点提炼是产品卖爆的关键。 卖点没找对,销量很有可能要掉一个0,千万级的爆款变成普普通通的…
空手:做好brief,是所有广告人的底层能力。对,不光是AE
Brief,中文意为“简报”,它是很多广告人挂在嘴边,甚至是日常工作中说得最多的英文单词之一了。为什么呢?因为brief是广告公司最核心的工作流程,最重要的文档模板。 广告公司所有…