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杨奕琪:淘宝直播的新内容时代,释放了哪些流量机会|窄播
淘宝直播开启2.0新内容时代,这是淘宝天猫融合、从交易转向消费以来首次公开的内容化实施路径。作为淘宝天猫从交易到消费的重要齿轮,淘宝直播也为商家、主播、服务商,尤其是内容型主播及机…
货架上升、内容降权,抖音电商的新信号|窄播
抖音内部近期宣布将抖音电商的行业运营划分为两条业务线——内容业务和货架业务,而以818大促为契机,我们试图总结抖音电商沿着内容和货架两条业务线产生了哪些新变化、新玩法。 作为「全域…
向电商进击:快手内容创作者的另一条变现之路| 窄播
转型电商主播愈发成为创作者重要且有效的变现方式。快手正在不断优化电商直播间的冷启流程,使主播快速实现出坡。同时,看似困难的组货、讲品、运营等流程,在专业服务商的帮助下,已经能够实现…
放联营,走扩张,「NOWWA挪瓦咖啡」要在年内新开千家门店|窄播
连锁咖啡品牌「NOWWA 挪瓦咖啡」正在积极向全国扩张。 挪瓦咖啡成立于2019年6月,是定位为满足高频刚需的平价精品咖啡品牌,产品售价集中在15-20元之间。挪瓦咖啡的创始人郭星…
一个方便速食样本:新品牌如何拆解、迭代和控制供应链|窄播
中国味方便速食品牌「巴狗」近期宣布完成两轮融资。最新一轮融资由千行资本领投,产业投资方灿明资本、花生日记跟投,两轮融资金额累计数千万元。 公司创立于2019年,主要围绕具有上瘾性的…
黄泽正:拆解腾讯游戏的「坐标系」|窄播
腾讯游戏正在变得不像从前的腾讯游戏。 这里的「不像」并非指体量。对内,腾讯游戏依然是腾讯的头部重点业务。对外,体量依然领跑全球,其动作和思路,也在一定程度上引领整体游戏行业的风向。…
B站内容三件事:中颗粒综艺,溶解体育和扩充互动直播
一个好的社区,往往具备吸收并溶解新鲜事物的能力。这样才能在不断丰富社区内容的同时,依然保有社区气质。 这种能力可简单理解为同化。同化不等于固化,能持续吸收新事物已足够证明社区在更新…
杨奕琪:得物「需要」社区|窄播
自2015年脱离虎扑独立上线,得物凭借一批热爱球鞋文化的种子用户,以及鉴定、公开竞价和球鞋交易等功能,建立起在潮鞋圈的地位。这一阶段的得物吸引了很多个人卖家以及潮鞋供应商,同时也凝…
为什么要关注「京东新百货」|窄播
自 5 月初京东宣布深度整合服饰、居家、美妆、运动、奢品等品类的商品与服务、把现有的时尚居家业务全面升级为京东新百货起,京东新百货动作频频。 先是「京东新百货」频道在京东 APP …
张娆:从「购物车抄作业」看淘宝的网络效应 | 窄播
「购物车抄作业」帮助淘宝同时嵌入了UGC、PGC和明星内容,并初步具备了网络效应的潜质。这也契合刚上任半年多的戴珊对于阿里国内零售的盘活打通思路,删减淘系营销IP可以聚焦有限的存量流量,内容化改造走不了抖音快手小红书的路径,那么利用账号体系,打通直播、短视频、购物车和交易,找到以「商品」为兴趣节点的流量分发逻辑,则是更高效的做法。