策略人藏锋
品牌是路径，资产是归途｜策略人藏锋
当我们在说品牌资产的时候，其实我们在说什么？ 很多人开展营销活动时，当被问到为何要做，一般的标准话术是“积累品牌资产”。 那么问题来了，如何判断我们是在积累品牌资产，而积累品牌资产…
品牌年度规划：策略人年复一年的重头戏｜策略人藏锋
每年年底是年案的高发期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度规划。涵盖多种类型：年度营销规划、年度创意规划、年度传播规划、全年内容营销传播等等。 大家都会写，但不一定能写好 初步一…
策略人藏锋：品牌与渠道的博弈
品牌与渠道的博弈由来已久，上演的故事更是跌宕起伏。 2004年，在空调销售旺季到来之前，成都国美电器在未征得格力四川销售公司同意的情况下，擅自将格力的两款空调下调价格。 随后董明珠…
一个内容创业者的160个思考｜策略人藏锋
从今年3月独立出来做内容，到现在已经快8个月了。在这个节点入局公众号，处于红蓝里找蓝海的逻辑。 不过，目前这个号本身，文章平均阅读6-7k。单篇全网阅读10W+文章20+篇。数英网…
策略人藏锋：谁才是你的竞品？
当我们在说竞品的时候，其实我们在说什么？ 分析的目的，在于得出结论。竞品分析，在于找到竞争战略，是基于竞争维度，去占据市场的逻辑。 每一次竞争的分析，都是在为企业战略布局找参考。 …
策略人藏锋：建立品牌屋，品牌如何有效进行信息传达
搭建品牌屋，是品牌策略人的基本能力。 之前面了很多品牌总监/经理，我经常问的一个问题是“对于品牌屋，你怎么看？”。 这个岗位不仅考验对品牌的全局把控，也是对策略思维的评判，同时也需…
