美妆
六悦：B站美妆行业解决方案｜聚美丽
Z世代已成为美妆消费的重点人群，如何通过内容与商业化的工具，与Z世代聚集的社区和平台进行高效触达与沟通，成为众多美妆个护品牌重要的营销方向。 基于对美妆个护行业相关数据调研及B站用…
王玥：美妆个护行业的小红书营销方案｜聚美丽
小红书对于美妆个护领域而言，有着较强的用户搜索心智，现如今已是美妆领域的第一大垂媒。并且，小红书平台活跃用户的质量高度匹配美妆领域的核心人群，已成为美妆品牌必不可少的营销阵地。 与…
万字拆解欧莱雅：百年美妆帝国的数字化远征
随着新品牌浪潮的降温，聚光灯又一次回到了“老品牌”的身上：企业家们普遍意识到，比起从0到1，如何从1到100才是一个更值得研究和学习的课题，“爆发式增长”只是“基业长青”中的一小步…
陈金蓉：体感概念商品呈爆发式增长，美妆品牌纷纷入局
冰感的身体乳、水感的防晒、发热的涂抹式面膜……近年来，带有感官体验概念的美妆产品频繁出现。 第一财经商业数据中心CBNData发布的《2021颜值经济新消费…
杨奕琪：上海奉贤如何成为「美妆重镇」
提到中国的化妆品行业，广州和上海是两个最重要的城市。根据CBNData与天猫发布的《2020新国货之城报告》，广州和上海是美妆行业城市榜的Top2。 从产业规模来看，上海跟广州没法…
王艺@腾讯广告美妆行业负责人：腾讯公私域生态的美妆商业故事
作为腾讯广告美妆行业负责人，王艺拥有俯瞰行业在私域生态场模式演进的上帝视角，本文是她在2021聚美丽大会的演讲精华，看看在过去一年，美妆品牌在私域都有了哪些新变化？ 在过去的一年，…
小红书美妆的标签下，暗藏什么样的忧患？
小红书从某种程度来说，已经成为了年轻人的生活标杆。 起于2013年的小红书最初仅仅是境外旅游购物的分享平台，但是当时,OTA平台有携程作为领头羊，小红书如果想从旅游这个赛道中跑出来…
周芳颖：KOL营销投放额连续三年涨幅达5成，美妆品牌是最阔绰金主
KOL营销仍是目前品牌最未青睐的营销方式之一。 市场调研机构胜三（R3）与短视频KOL交易平台微播易联合发布的《中国KOL市场营销白皮书洞察报告》显示，2021年KOL营销投放额预…
朱冬：美妆企业de四步跃入增长新曲线
在近年来的快速发展中，国内美妆行业的竞争环境正变得愈发复杂。国家药监局在2021年初发布消息称，目前我国已成为世界第二大化妆品消费市场。未来海外美妆品牌的营销投放必定对中国美妆市场…
