营销增长
为什么马斯克的公司没有CMO,没有广告预算却屡屡刷屏?
人类热衷于故事,也喜欢传奇,更热爱制造偶像和传播他们的传奇故事。在娱乐业、体育产业,甚至是政界,都需要明星偶像,更不要说商业巨贾的世界里,名利就是硬通货,不仅可以获得更多融资,还能…
SEO VS PPC:市场营销增长需要知道的一切
93%的在线体验始于搜索引擎。——搜索引擎期刊 SEO和PPC是两个不同的过程,具有相同的目的:影响网站在网络搜索引擎(Google,Bing Yahoo)中的在线可见性。 它们都…
被 抖音 欺骗的市场营销增长思维
传统企业需要变革,要用互联网思维做营销,这个已经说了很多年了。 事实上变成了:在互联网上投传统的广告、在朋友圈自己人狂刷H5和海报(绝大多数的都还是传统创意),与KOL合作发个推文…
7-Eleven的市场营销增长逻辑:44年全球开店7万家,利润比肩阿里
零售业界流传着一句话:世上只有两家便利店企业,7-Eleven 便利店和其他便利店。 作为日本零售业巨头以及世界最大的连锁便利店集团, 7-Eleven 这一路走来,充分验证了那句…
白酒行业的市场营销增长路径:中老年消费与年轻消费的不同逻辑
品牌是一个企业的私有属性。 品类是一群客户的公共属性。 品类,不是细分市场,不是行业名称,而是以记忆为载体、降低决策成本的认知资源。 因此,品类创新的价值可以引领品牌塑造的价值。 …
世界杯品牌大混战,细数出现的哪些传播的套路
本次世界杯,可以总结出两大特色: 比赛结果爆冷,场外话题爆热,尤其是中国企业的借势营销。套用白岩松的一句话来形容:“我们国家除了足球队没去,剩下都去了”。 你会看到场外有各式各样的…
解密沙拉轻食标杆品牌:好色派沙拉,从0到30万用户的营销增长案例
在大健康环境下,主打健康、均衡、自然、身体负担小的“轻”食越来越受到年轻人的青睐,以沙拉为代表的轻食品牌不断涌现,好色派沙拉就是其中一位佼佼者。 这家成立不到3 年的初创生活方式品…
近1000万观看量的背后:看沃尔沃微博营销增长案例
在人人皆媒体的时代,摆在汽车品牌商面前的难题有很多,而对于有着百年历史的沃尔沃来说,想要在社交平台上进行营销首先就面临两大难题:1.面对百年形成的较为成熟的企业文化,如何优化品牌形…
Convertlab高鹏:中国MarTech实践远超美国,营销增长背后的原因是…
在中国这样一个以「渠道为王」为传统的市场营销环境下,面对消费者的数字化以及流量红利的小时,品牌开始寻求精益运营,逐步开始关注数据价值,因此加速了MarTech的发展,其发展速度将赶…
端午节营销增长:以营销组合拳来占用户时间窗口
用户时间碎片化的今天,意味着你很难通过一个单一的平台、单一的活动来覆盖大部分目标受众,要想尽可能多的触达消费者,只能通过一整套营销组合拳来进行多维攻击抢占用户时间窗口。 今年的端午…