5A模型

为什么这两年新消费品赛道会如此的热，本质上是品类的分化、细分赛道的出现。2021年天猫618品类冠军榜单里，有459个新品牌登顶品类冠军，较2020年新品牌又增加了28.6%。其中…

过去的一年，游戏行业的日子并不好过，市场走势趋于平缓，玩家选择变得多样。 无论是IP大作还是精品小厂都在从各个维度升级自己的营销打法，从竞价广告到品效协同，从渠道联运到全域经营，游…

游戏行业前一阶段确实有点艰难！互联网人口红利褪去，国内游戏行业增速也开始放缓，对游戏行业的运营能力要求越来越高。以用户为核心的全域经营模式逐渐成为游戏行业的发展趋势。 一、游戏行业…

营销是个复杂的过程，以汽车为例： Molly在B站的《灵笼》中看到白月魁开的奥迪很飒； 于是去小红书查看笔记，被集美们安利种草； 接着去百度搜索奥迪资讯，进入官网浏览车型； 进而去…

1.战略模型 （1）SWOT分析 用来确定自身的竞争优势、劣势，外部市场的机会和威胁。 S （strengths）：优势。 W （weaknesses）：劣势。 O （opport…

2000年，麦肯锡咨询公司在《麦肯锡季刊》中提出了“数字品牌化（Digital Branding）”的概念，在互联网黎明期发出了第一缕数字营销的曙光。 时隔20年，随着新冠疫情的爆…

明明广告点击率很高，下单量却很少？推广费用大力砸，成交额却不见涨？新品推广难，口碑带不动销量？是投放的人群不对，还是内容的吸引力不够？ 多少经营难题，让广告人挠秃了头。如何找出背后…

2013年，日本东京，科特勒世界营销峰会。  “现代营销学之父”菲利普·科特勒受日本皇室邀请参与峰会，与定位之父艾·里斯、品牌资产开创者大卫·艾克、整合营销传播之父唐·舒尔茨等大师…