MarTech
Martech的第二个时代已经到来
2019年，我假设我们正处于Martech的第二个黄金时代的尖点（曲线中的一种奇点。曲线上的动点在移到尖点时会开始反向移动）。这个新时代的典型特征是从二分到趋同的转变： 从套件与单…
Martech到底是什么
MarTech是结合术语「营销（Marketing）」和「技术（Technology）」的混合词，代表了当今高度数字化商业世界中营销和技术的交集。MarTech指的是营销人员通过技…
MarTech赋能中国企业营销数字化之路任重道远
“MarTech”一个数字营销人熟悉又陌生的词汇。 熟悉是因为谈起营销数字化转型升级就不可避免地与“技术”打上照面。营销想要实现数字化，离不开技术赋能。互联网、大数据、人工智能、云…
Martech中真正的构建与购买问题在于人才而不是技术
「在营销技术中没有得到应有的讨论的一件事，是已采用的技术与企业现有技能之间的差距。」在最近一次我与 CabinetM 首席执行官 Anita Brearton 的采访中，这是她最感…
52个Martech关键词：数据资产管理
在日常生活中，数据无处不在，但并不是所有的数据都可以成为资产。只有可控制、可测 量和可货币化的数据才能成为资产。因此，数据资产(Data Asset)通常具有以下特征：虚拟性、可共…
易企秀黄金：MarTech公司如何打造有生命力的内容设计模块？
企业采用SaaS工具开展数字化升级，提升用户体验和经营效率，是大势所趋。易企秀作为原生数字化企业，一开始就尝到了数字化的甜头，并在数字化软件工具上积极探索使用。我们2021年底统计…
52个Martech关键词：客户旅程
客户旅程（Customer Journey）指的是从构建受众对于品牌的基本认知，到最终完成销售的采购决策链中，品牌可以影响到受众的所有节点。客户旅程的跨度可以是几个小时或几个月。客…
Martech时代，技术如何解决营销痛点
10月29日，Facebook创始人扎克伯格，宣布公司改名为“Meta”(意为元宇宙的元)，并把公司股票交易代码改为了“MVRS”。随着 “元宇宙”这个概念的横空出世，在营销领域，…
MarTech 营销数据闭环效果评估
很多做营销工具的公司容易忽略，也往往做不好的就是「营销效果评估」，有些是因为没做过具体运营，没有行业经验，不知道该评估哪些点；有些是因为没有数据闭环，自然也评估不了。 营销人常挂在…
