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12000字解读瑞幸咖啡:“异军突起”与“绝处逢生”的奥秘
陆正耀离开亲手创立的瑞幸之后,兜兜转转还是做回了咖啡。 10月22日,陆正耀推出的新品牌“COTTI COFFEE库迪咖啡”首店在福州IFC开业,品牌定位“泛咖啡生活方式”,未来还…
会员营销18问|增长黑盒
近期,私域运营与会员营销重新火热起来。可以说,消费者行为的转变、渠道变革、流量红利的消退等因素都无一例外地影响着品牌的会员营销管理。 其中,完整的会员营销包括构建私域阵地、沉淀会员…
天猫DTC:冲破流量,冲向用户| 增长黑盒Growthbox
截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,适龄的电商消费群体(15-59岁人群)规模为8.94亿 [1] ,而据易观千帆的数字,淘宝天猫年活跃消费者超10亿,最近一个月的月活…
关系运营16问|增长黑盒
随着消费者需求变迁、数字技术的发展完善和全域融合的商业趋势,品牌的私域建设重心也发生了巨大变化。 如今,私域已经发展到了2.0时代,新锐品牌也开始加码全域经营,通过数字化赋能精细…
8000字解读蕉下:拿什么打破新消费亏钱魔咒|增长黑盒Growthbox
今年4月份,专业防晒伞品牌蕉下突然向港交所提交了招股书,一时间引起不小的反响。虽说如今新品牌谋求上市已经不是什么稀奇的事,但我还是被“中国城市户外第一股”这个名号吸引了——蕉下,不…
8000字解读全域用户体验:星巴克的尖刀与钝点 | 增长黑盒
1.僵化的ROI,进化的ROX 随着技术革命的演变与社会生产力的推动,几乎每隔十年商业世界里竞争优势的基石就会发生更迭。 在20世纪90年代,在供不应求的年代里,企业增长的核心驱动…
“疯狗浪”时代来临,品牌如何结构性增长|增长黑盒
2022年,无论是品牌方、资本方还是社交媒体,大家都逐渐形成了一个共同的沟通语境——“大环境变了,增长更困难了”。但至于大环境究竟发生了何种变化,似乎都很难系统性归因和总结。 有人…
“疯狗浪”时代来临,品牌如何结构性增长|增长黑盒
2022年,无论是品牌方、资本方还是社交媒体,大家都逐渐形成了一个共同的沟通语境——“大环境变了,增长更困难了”。但至于大环境究竟发生了何种变化,似乎都很难系统性归因和总结。 有人…
林清轩的硬核私域直播玩法
国货护肤品牌林清轩前段时间推出了全新的品牌logo,以山茶花的形象赞颂东方都市女性之美。这个成立于2003年的品牌,十几年来筚路蓝缕,直到2020年11月拿到数亿元A轮融资,不到1…
品牌如何出圈,搞懂这12个问题
在互联网的浸润下,品牌营销进入了“以用户为中心”的时代,单向投放必须转向互动传播,而事件营销因其强话题性和强传播性成为品牌的绝佳选择。 不过,经过大量的观察、访谈和研究,我们发现,…