近日，小红书在IOS客户端推出了短视频“hey”功能。用户可以通过录制“打卡视频”，塑造自己的“个性打卡记录”，定做自己的特定“种草”场景。
目前，用户进入小红书APP后，点击右上角，可以进入hey功能界面。可供选择的场景包括：学习打卡、健身打卡、心情打卡、减肥打卡、败家打卡等日常场景。确认场景后，可以使用贴纸来进行标记“打卡”，点击录制后保存即可。
通过“消息”界面，用户还可以看到打卡进度。用户完成目标后，会得到鼓励话语；如果未完成，会得到“可以设置简单一点的小目标，循序渐进”的相应建议。当发布完成后，在个人主页里会显示所有分类好的hey动态，同时也可以观看好友近三天的动态。
小红书方面透露：hey仍在测试和迭代阶段，后续会有更多个性化功能上线，比如根据短视频场景智能适配音乐等。并且后续也会推广到安卓端上。
去年，各大品牌普遍投放到小红书的广告均以图文形式为主。然而，根据某品牌投放方的消息透露：12月份开始，明显就感觉到小红书对短视频和图文的流量分发上有了明显效果不同，相比图文来说短视频的投放效果要优于图文了。
2019年春节期间，小红书联合黄子韬、AngelaBaby等明星，使用户通过看视频和自拍视频，可以获得红。期间，平台短视频内容推送量明显增加。可见，小红书明显在运营上在向短视频偏斜。
通过推出“短视频打卡”模式，小红书将短视频内容场景做出了细致划分，同时也在用户个人主页上进行了明显的展示设计。用户不仅能够在打卡过程中，得到自己的个性化“进程”定制，还可以观看到近三天好友所展示的“打卡进程”，似乎多了几分类似“朋友圈”的味道。
去年，各类短视频APP的流量争夺进入了白热化阶段，短视频的红利期也在快速度枯竭。也不禁使人问道：短视频的想象空间到底还有多大呢？
文：Morketing@Morketing(Morketing)
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