“小红书在安卓应用商城上无法下载”、“小红书被下架”，这几天小红书的消息刷爆全网，小红书到底是个怎样的存在？今天想一本正经来聊一聊关于小红书的那些事。
APP被下架，其实已经不是什么新鲜事了。随着互联网的盛行，相比现实世界，网络世界的生活就“丰富”太多了，总会有你想象不到的内容层出不穷。
随着哔哩哔哩、探探、SOUL、即刻、网易云音乐等多款热门APP被限定时间下架处罚后，小红书这次也未能幸免于难。
当大家还在种种猜测的时候，也终于等来了小红书的官方回应：对站内内容启动全面排查、整改，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。
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细数近年来的中文互联网，小红书是一个无法忽视的存在。
没有哪个内容社区能像小红书一样以UGC（普通用户产生的内容）起家，无论是微博、抖音还是知乎、分答都是由明星、大V引爆；没有哪个垂直内容平台，能像小红书一样，在增长遭遇瓶颈后，又呈现爆发式增长（最新数据，小红书注册用户2.5亿，月活用户8500万）；没有哪个创业公司，能像小红书一样，在阿里和腾讯之间保持着微妙的平衡。
在很多时候，一个APP的存在与发展很可能被代表一个行业的生态。因此，小红书在整个运营发展过程中，如何在内容和商业之间把握平衡，如何维护用户和平台间的微妙关系？我想，小红书依然任重道远。
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不管有没有用过小红书，身边一定存在小红书的影子，这样说来一点也不夸张。自小红书爆发式增长以来，一度被称为“人均玛莎拉蒂”。
小红书2013年成立以来，以主打年轻人生活方式分享的方式，吸引了众多忠实用户。截止2019年1月，用户总体量超2亿，其中80%为女性，70%是90后，50%是95后。“年轻态”是小红书最鲜明的特征。
曾经，去哪儿玩、吃什么、穿什么、如何让生活更经济便捷，身边的朋友一定会优先推荐小红书。“安利”、“种草”等字眼让人极度愉悦。
可是，自小红书被安卓应用商城下架的消息出现，全网却几乎步调一致地“讨伐”小红书。随手一搜，“大势已去”、“不复存在”、“翻车”、“套路”、“沙雕”、“水逆”等等拉踩词语比比皆是。“大红人”秒变“过街老鼠”，似乎呈现人人喊打的态势。
很多人说，互联网已经进入了一定的瓶颈，而要想翻身，必须寻找新的突破口。也有数据表明，对于信息流的冲击，不论是视觉还是心理，用户已经开始产生疲劳感。
2017年底，小红书为了突破瓶颈，开始引入明星入驻。2018年发生了质的飞跃，MAU增长近4倍，内容增长7.2倍，用户体量突破2.2亿。不过随之而来的，“种草”笔记代写、刷单成风、数据造假、谣言泛滥等新一轮问题不断涌现。
2019年年初，小红书首次公开反作弊报告，2019年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇。二季度清理刷量笔记近40万篇。
尽管，小红书一直在不断努力，但曾经的明朗似乎还是被蒙上了一层纱布。于是争议不断，用户纷纷开始吐槽。
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最初，小红书深受用户喜爱，单纯只是因为内容，用户为了获取真实的测评体验。后明星入驻开启“带货”潮流，虽说用户吐槽的声音越来越多，但不可否认的是“明星效应”还是占领了流量的主流。
其实，小红书不论是前期，还是现在，都牢牢地抓住了用户的作祟心理。
| 01 急于求成
很多人，尤其是女生，其实本来是有判断力的。只是当你有时候刷到一些你梦寐以求的惊喜效果，又发现有人实践是可以做到的时候，很难不心动。
比如：一个月狂甩30斤，15天肤色变白3个度，一个月发际线不再后移等等。越是夸张，越不让人相信，可越是这样越是有人愿意站在试探的边缘。人们总是习惯抱着“试一试”“万一有效”的心态，去掩盖急于求成的真实目的。
但大家心里明明很清楚，世界上没有那么多的惊喜，也没有那么多的捷径可走。
| 02 仪式感
仪式感真的是有时候很好，有时候又可怕的东西。很多人包括我，就是喜欢听别人说，“每天在XX时间怎么做，就能xx”这种句式。再加上有实例摆在面前，很难不“入坑”。
法国童话《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。
所有仪式的背后，都隐藏着一些渴望被满足的需要和愿望。在年轻人中，仪式感也越来越被看重。生活、学习的压力，情绪波动，情感受挫，精神追求，似乎都能通过某些仪式，微妙地被诠释。
它告诉我们，生活不止一层不变，可以通过一些手法或方式变得“特别”起来，而这种感觉就叫“仪式感”。
所以，小红书从13年到19年，7年时间里，达到2亿的用户量，常年在App Store上排名前十，依靠着UGC+电商的模式，种草成功地种进了广大女生的心中。
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有人指出小红书所倡导的“真实”是个悖论。对于小红书而言，自上线电商业务以来，一度all in，它的厉害之处在于店内转化率高。但随着体量的增加，真实内容和软性广告难以区分，用户的辨别难度上升了几个level。
一直使用小红书的会发现，好像一夜之间，小红书经历了几次大洗牌，无论是内容，还是整体风格，一直到现在呈现在我们面前的“亲民而不乏高调”的形形色色。
大家一边说着小红书变了，一边又忙着在“种草”和“拔草”之间转换。小红书的一次次试探和洗牌更新，被吐槽被拉踩，让人分辨不清的内容，更像是我们与互联网之间的一场博弈。
也有越来越多的人习惯把一个APP当做是标记生活的向导，一旦失去就仿佛失去了生活的一部分。但是即使没有了小红书，依然可以标记我们的生活。就像新裤子主唱彭磊拉黑李诞，称其为“网生艺人”。我们的仪式感离开网络世界，还应该可以更加丰富。
理性种草，适时拔草。小红书还很年轻，面临着诸多选择和挑战。我们也很年轻，管理好自己的期望，做个更加有判断力的人。
文：噜啦@校园深度精选（DeepSelection）
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