只要你活着，便很难不受小红书影响。
同事阿阮每次旅行，对象都会拿出小红书作为最高指示。你知道，这必然会成为一次重温红色美好，感悟初心使命的打卡之旅。 阿阮坦言，小红书就是当代女孩的红宝书，而男朋友往往是那层包书皮。
即使在我们单位，小红书也早已成为大家的搜索引擎。
每次选题会，它更是某个作者灵感枯竭后的最后体面： “要不我就写小红书吧，上面有很多魔幻素材，没准可以十万+。”
然而我搜了下朋友圈，发现红学的竞争已然是紫海，无数自媒体早已快人一步薅到了小红书的羊毛。我们此刻动笔，无疑活在了同行的阴影里。
但我又注意到一个新闻： “因造谣小红书的笔记“涉黄”，微博大VXXX，微信公众号XXX等多个自媒体账号，被2名小红书博主提起诉讼，分别索赔1000万元。”
有些选题你以为是堑壕战，实际上是TM白刃战。
再结合之前看到的红学文章，这让人不得不思考一下到底发生了什么。 显然，小红书已经成为无数文人骚客的选题之母。
在他们的笔下，分享美好事物的小红书成了“涉黄”，“微商”和“贫困人类学”的敌后战场。这些人赚足流量的同时，也让小红书陷入了越南战争式的泥潭。
如果说1768年的妖术大恐慌是叫魂，1988年是气功，赛博时代无疑就是小红书。 一方面，小红书依靠UGC战术，广积粮高筑墙，建立了自己的壁垒。另一方面，UGC也成了自媒体发动原子化攻击的燃料。 有人想证明自己是他所不是的人，有人想证明自己不是他所是的人。
显然，舆论场里的小红书属于前者。
2017年至今用户高速增长的小红书，内容池野蛮生产，给它带来更多美好事物的同时，也绑定了很多待解决的问题。
诚然，这不是小红书一家独有的问题，而是所有做UGC内容的平台在经历爆炸式增长后都会面临的共同问题。同事良仔私下告诉我，他曾在某点评软件上找到了通往后宫的入口。
只是作为互联网公司里的“流量担当”，小红书承担了舆论的大部分火力，继而掩护了战友们。
中国互联网很喜欢引用《大城市里的生与死》里的一句话概括其社区逻辑： “当群体失去流动性的时候，这个群体就离死亡不远了。” 但目前小红书这座“城市”的问题，显然不是失去流动性，而是流动性太强，有了失控的风险。
当越来越多的人加入这座“城市”，小红书并不是没有出台《外来人口管理办法》，而是现行的《办法》并没能跟上人口增长的速度。
这导致有些用户依旧是编户齐民，有些却成了游方僧道。于是，问题就来了。
众所周知，中国的互联网公司在创业阶段普遍迷信科技著作和毛选，但守业，需要读点社会学。 随着赛博战场的镭射灯照进认知缝隙，让一切变成totally的娱乐狂欢后，是时候推荐小红书的领导阅读《日常生活中的自我呈现》了。
书中有两个概念：身份和表演。
与其让它们在研究生的读书笔记上重复，不如被当做互联网亚文化传播。 不管是公司，还是人，自我呈现的时候，他们都有俩个身份，实际身份和社会身份。
蔡徐坤的实际身份是歌手，社会身份是B站舞王。二者的差异撕裂得越狠，就越有被当做娱乐燃料的危险。
社会身份已然溢出边界
而章子怡，刚出道那几年也顶着巨大争议，但经过这么多年的互动训练，如今实际身份和社会身份间的差异很小。
关于她，人们更多是想到她的实际身份，一名专业演员，基本扼杀了公众对其社会身份（八卦）的想象空间。
换到小红书身上，它的实际身份是分享美好事物的种草社区，它满足了当代青年制造自我的需求。
用鲍曼的话说，人愤恨自己不是产品，愤恨自己比自己生产出来的产品还要低劣，所以他要用种草和打卡来制造一个比上帝之手更完美的自己，这是小红书存在的天然土壤。
而它的社会身份，显然是外界被动塑造的。如果和身边的直男朋友聊起小红书，这些人的印象基本都来自复读机式选题的重复。
当第一篇闲鱼的稿子出现，后续你会看到无数篇。对受众而言，在符号互动的反复刺激下，闲鱼的社会身份会被变成沙雕舞台和快乐源泉，但它的实际身份却是二手交易平台。
闲鱼和小红书，它们的社会身份不过是魔幻的AB面。 但如果在小红书上搜“人生第一辆车”，除了少量BBA，你还会看到大量的飞度雨燕卡罗拉，这显然是真相。
可社交网络的三驾马车从来都是秘密、谎言和神话，没人关心真相。
社会身份是需要角色扮演的。
生物人通过社会化变成社会人的过程，其实就是学习角色扮演的过程。 但在赛博时代，社会动物的属性弱化了，你不仅要社会化，更要社交化。从前统治阶级才需要人设，如今，一个互联网产品都需要品设。
小红书博主告造谣自媒体这件事，本质上是对它被动得到的社会身份的反叛，而这个社会身份则是它高速增长后内容池爆炸的信息失序塑造的。 所以2019年以前，人们很少听过小红书的魔幻，但19年之后，魔幻突然就发生了通货膨胀，原因就在这里。
但随着小红书的内容变得越来越多元，它拥有的社会自我也会越来越多。 正如快手成了社会学和民俗学的田野调查，探探成了在线英语一对一教学，至于小红书的社会身份，显然还有更多的想象空间。
文：牛头耿
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