微播易报告 | 年终家居家电干货！内含六份行业报告+精选案例打包合集

年终进入倒计时，各行各业的品牌们也随之进入终极战备期，大量促销、囤货、清单、盘点等各类内容接踵而至，快速抢占消费者注意力，营造年末市场氛围感。

对于年末这一重要的促销时期，不少消费者都瞄准这一时机，准备趁低价入手自己的年度家居家电好物清单。本期微播易聚焦年终关注度较高的家居家电行业，为品牌方、营销人们打包带来家居家电行业报告与实操案例干货。

看赛道，家居家电赛道的消费趋势、营销趋势发生哪些变化？品类之于内容平台有哪些机会点？家居家电品牌如何在社媒上打声量、做种草、促转化？

看实操，微播易实操案例分享典型家居家电产品社媒营销思路。看国际大牌高端咖啡机如何在小红书深耕用户心智，看新锐国货智能家清电器如何在抖音做节点收割，看老牌国货厨具如何精准提升A3人群种草效率？

推荐方案①《2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告》

方案核心亮点内容：

• 家居行业消费者是怎样一群人？发生了哪些变化？
• 家居行业营销趋势有哪些？品类趋势有哪些？
• 家居行业在抖音、小红书、B站、知乎等平台有哪些机会点？
• 家居行业在社交媒体营销上有什么营销策略和方法论？
• 家纺、家具、厨电、家电、灯具、洁具等细分品类在社媒上的热门话题和玩法有哪些？用户更关注哪些博主的哪类内容？
• 家居品牌如何在社媒上打声量、做种草、促转化？

推荐理由：针对泛家居赛道，对不同空间家居场景与消费品类展开分析，以社交媒体营销为锚点，从社交媒体平台用户机会、内容玩法、营销策略等角度展开分析，为品牌提供营销新思路。

推荐方案②《2023年家电品类小红书营销解决方案》

方案核心亮点内容：

• 小红书平台“ABCDE”心智种草营销策略
• 基于不同发展阶段的品牌拟定执行节奏
• 弱声量新品策略：种草-养草-长草-拔草贯穿全年电商和热点话题，重声量积累
• 强声量成熟品牌策略：品牌声量做创新破圈+赛道占位优化心智

推荐理由：聚焦单一种草平台，重项目实操经验，区分品牌发展阶段制定营销动作。

推荐案例①《某国际品牌咖啡机产品全生命周期社交营销整合服务》

案例亮点：某国际品牌咖啡机产品在小红书平台的全生命周期营销策略，在产品导入期，通过洞察行业、人群、竞品及社媒平台声量，制定人群策略和社媒营销策略。在产品成长期，选择多类型达人做口碑连接，与多身份达人做内容共创。在产品成熟期：评估项目效果，总结投放经验，制定后续传播策略。

推荐案例②《某智能家电新品双十一节点社媒营销案例》

案例亮点：根据新品传播需求搭建平台策略、达人策略和内容策略，从9月上新到承接双11大促选择80+达人，实现8600W+总曝光量，170W+总互动量，高效投放覆盖目标人群，达人与粉丝良性互动，强化品牌及产品科技感知，积累用户口碑。

推荐案例③《某厨房小家电品牌618新品上市抖音内容种草与流量助推》

案例亮点：充分对应抖音人群包特征和消费观念，匹配内容偏好精准触达A3人群，通过多创意联投与推流形式，缩短消费决策链路。项目周期内，整体曝光量超2100W，电商销量超20W，618期间品牌话题量超5000W，品类电商排名直冲TOP1，投后整体人群规模提升60%+，A2/3人群整体增长400%。