100亿追赶AI，荣耀能否长出第二曲线？

文｜刘俊宏

继华为之后，荣耀也要开启AI终端互联时代了。

在3月18日，继今年2月荣耀发布Magic6和Magic6 Pro后，荣耀在春季旗舰新品发布会上带来了Magic6至臻版、Magic6 RSR保时捷设计两款手机，以及荣耀此前在MWC上亮相过的AIPC——荣耀MagicBook Pro 16。

将这些新品采用的技术与荣耀在2024年的AI战略相结合来看。荣耀正在将旗下的智能终端相互“杂交”，在一台AI终端上融合着多种不同终端的特性和能力。

在Magic6至臻版上，荣耀采用了汽车智驾的激光雷达来辅助拍摄对焦。同时，为了进一步提升影像模组的感光能力，荣耀采用源自车规级的LOFIC技术。在PC上，MagicBook Pro 16落地了广泛应用于手机的AI搜图、搜文件、设备互联等功能。

对于荣耀利用AI重新构建的终端生态，荣耀终端有限公司CEO赵明如此解释称，“这个世界需要更加开放的体系”。

那么，用时三年登顶国产手机销量的荣耀，在AI终端激烈厮杀的时代是否还能再创辉煌？

以AI为底座，整合智能终端

本次荣耀发布的产品主要是AIPC和Magic6的“超大杯”和联名款。产品发布数量不多，但从这些产品的主要功能和技术里，能看到不少其他智能终端的身影。

在发布会上，荣耀首先带来的是AIPC——MagicBook Pro 16。

在2024年众多PC厂商一窝蜂涌入的AIPC赛道上，荣耀在这台产品上给出了自己的理解——“轻薄、性能、有AI”。

具体来看，MagicBook Pro 16重量最低轻至1.79Kg。三瓶水多点的重量，对上通勤党相当友好。性能层面，荣耀MagicBook Pro 16采用的是英特尔最新支持AI能力一代的CPU。配置最高搭载Ultra7 155H+RTX4060+32GB内存的组合，最大支持140W性能输出。可以轻松面对游戏和3D建模、渲染等游戏需求。

作为荣耀首款AIPC产品，MagicBook Pro 16落地了不少AI功能。但值得注意的是，这些功能（技术）大部分都曾出现在手机产品中。

例如搭载的Magic Live智慧引擎，支持AI搜索功能，可实现文档、图片内容的精准搜索。另一边，在AI端云协同的能力下，荣耀MagicBook Pro 16还支持类似手机助手的文档总结、字幕、笔记纪要等AI工具。此外，荣耀还在PC的信号接收器上，配备了类似OPPO手机用于卫星通话“多天线自适应信号接收”的技术。

跟手机不同的AI功能，是MagicBook Pro16上配备了智能终端的互联互通，实现手机聊天窗口拖拽到PC、手机图片拖拽到PC文档、手机网络共享给PC等功能。

总的来看，荣耀在AIPC的设计思路像是其擅长的手机产品的“复制”。在同样强调轻薄和性能的前提下，将手机行业已经成熟（出现）的AI功能迁移到PC。

接下来，再看手机新品。这次荣耀带来的是Magic6至臻版和Magic 6 RSR保时捷设计版。

两款手机之间的差别，是保时捷版的外观设计独特，存储配置更高，机身重量更重。至臻版与之前推出的Magic 6 Pro对比，本次主要升级的是外观、屏幕玻璃和影像上。

在屏幕玻璃材料上，Magic 6至臻版搭载了荣耀金刚巨犀玻璃，屏幕更耐摔、耐刮。在另一边的影像上，Magic 6至臻版采用了智能汽车的配置，将汽车自动驾驶的能力用到了手机上。

例如，提升影像模组的光感动态范围，荣耀采用的LOFIC（横向溢出集合电容）技术的原本经典应用场景，是车载摄像头检测LED信号灯。同样，在拍摄快速运动的物体上，荣耀采用了1200点激光雷达来辅助对焦。

整体来看，无论是手机还是PC，本次荣耀的产品升级都受到来自其他智能终端功能的启发。AI正在成为荣耀设计智能终端的底层架构，不同类型终端的功能和数据正在融合。

智能终端开始进入到“AI平权”的时代。

对于这种AI终端的设计思路，荣耀在发布会上解释称，“荣耀的AI战略，是将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统通过AI 来做决策，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层用AI重构操作系统，让手机越用越懂你、越用越好用，基于意图识别的人机交互新方式就是一个典型成果；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；第四层则是AI的端云协同，将网路AI大模型应用呈现。”

如今，随着Magic 6至臻版和MagicBook Pro16的发布，荣耀已经初步实现了AI使能的终端融合。同时，对于迎接当下的AI终端时代，荣耀表现得相当有信心。

手机成功有底气

但AI还是短板

荣耀做好AI全场景战略的底气，与其过往在手机行业的成功有关。

毕竟，在面对2023年手机市场因华为“满血回归”而引发的新一轮“排位赛”的变量下，荣耀是众多国产手机厂商中“最不慌”的一个。

根据IDC的数据显示，荣耀已经成为2023年中国手机市场中，市场份额最大的国产手机厂商。聚焦到华为在8月底发布先锋计划的第四季度，荣耀的市场份额虽略有下滑（相比全年数据降低0.3个百分点），但仍排名第一。相比之下，其他国产手机厂商市场份额下滑相对明显，小米排名甚至已经掉出前五。

荣耀从华为中走出，到面对华为回归能“正面硬刚”，背后还得归功于聚焦手机底层硬件的产品策略。

回顾2023年荣耀的主要产品。荣耀Magic 5走的是性能配置均衡路线，在影像和充电速度上达不到顶级水平。但在采用了硅碳负极的青海湖电池加持下，超5000mAh的大电池让Magic5系列的续航显著优于同代旗舰，也让荣耀触碰到了高端化的门槛。

据Counterpoint报告称，Magic 5上市首日销量突破50万台。并且更高价格的Pro版和（仅）外观独特的至臻版销量，与标准版的销量对比达到了1:1。如此成绩，以至于赵明在一次采访中自信地称，“荣耀要超越Mate，成为新的标杆”。

另一边在折叠屏产品上，同样得益于硅碳负极电池的高能量密度和标新立异的铰链设计（详见《折叠屏，迎来iPhone4时刻？》），使得荣耀Magic V2 以9.9毫米的机身厚度，一炮打响了折叠屏手机市场的消费者认知。

从左到右依次为三星Z Fold4、荣耀Magic V2和Google Pixel Fold 来源：Youtube

根据Omdia数据显示，荣耀Magic V2在推出后的三季度，以25%的市场份额成为中国折叠手机市场排名第一的单品，风头一度压过被戏称为“电子茅台”的华为Mate X5。

荣耀在2023年取得的成功，是通信、续航、屏幕、影像等手机硬件领域的综合升级。不过，当视野放在2024年AI改变手机的潮流下，荣耀逐渐浮现出了AI技术的短板。

从发布时间来看，2024年1月荣耀发布的魔法大模型，无疑是国产主流手机厂商中最晚的一个。同时，根据此前发布的荣耀Magic 6及MagicOS 8.0的AI功能表现中，能看出荣耀的AI能力与友商相比并不占优。

以手机产品的应用为基准，在各家厂商不遗余力宣传的AI影像处理功能上，荣耀的AI抠图还达不到“毛发级”精度。并且在画面消除功能中，根据荣耀俱乐部用户上传的演示（应为8.0.0.115SP6版本，不过现场展示机并未找到功能入口）看到，消除水泥地上的日期戳，涂抹表现非常明显。

同样，从Magic 6的AI能力宣传中看到，荣耀的AI差异化功能并不多，大部分搭载的AI功能早已在其他家产品落地。

从宣传显示的基本功能看到，除了照片生成视频（魔法大模型）和提取文字信息（荣耀任意门）明显利用了AI能力外，其他三项功能跟AI关联度并不算高。

例如，灵动胶囊和息屏显示是将打车或出行信息实时显示在手机屏幕上。比起调用AI，该功能更像是后台App在前台保活显示。另一边，三指下滑功能，本质上还是触屏手势触发的功能逻辑。不过，AI能力的暂时落后，对荣耀来说或许并不需要花太久的时间来补齐。在今年1月的一次访谈中，面对竞争焦虑，赵明面色平静地回答道，“企业干的事情，就是杀死昨天的自己”。

伴随着本次发布会上更加清晰的AI战略，荣耀已经准备展望下一条增长曲线了。

开启AI终端之路

世界等待荣耀的答案

荣耀的下一条增长曲线，寄托在本次发布的AIPC上。

选择AIPC的缘由，一方面，目前已经推出的产品，在AI提供的工具、能力、数据库等的加持下，PC的主动智能开始显现。PC产品显著提升生产力的时刻，已经指日可待。从另一边的行业角度，PC大规模替换周期已至，预计AIPC的销量将大幅上升。（详见《AIPC的“名利场”，生产力革命还是市值猛药？》）

同时，荣耀对AIPC的投入，也可谓“大手笔”。在荣耀笔记本AIPC技术沟通会上，荣耀终端有限公司产品线总裁方飞称，“荣耀已持续投入100亿研发费用，完成2000+AI专利”。

在技术变革和行业周期的双重红利下，荣耀本次的MagicBook Pro 16基本实现了市场对AIPC的期待。但聚焦到产品细节上，荣耀还有不少地方需要慢慢摸索。

例如在主要卖点之一的终端互联上，荣耀的操作逻辑还不够灵活，多设备的互联还未完全打通。例如在同时使用PC和手机的场景下，用户不能从手机上直接将页面滑到PC屏幕，只能通过PC端用鼠标将文件从手机上“拖过来”。

不过，相对于操作逻辑的小问题，荣耀AIPC的定价，或许将直接影响其AI终端的快速渗透。

在MagicBook Pro 16中，荣耀主要根据有无独显（4060显卡）拆分成了两个版本，分别对应￥6199和￥8999的起步价。然而，两种配置的性价比，都不够高。

在轻工作场景的产品上，荣耀（￥6199的低配版）的硬件配置大致为英特尔Ultra5 125H（CPU）+集显+16G内存+1T硬盘。作为对比，同为办公本的联想ThinkBook 14+的大致配置为英特尔Ultra5 125H+集显+32G内存+1T硬盘的价格为￥5999（京东售价）。

同样，在面向游戏需求的产品，荣耀（￥8999的高配版）大致配置为英特尔Ultra5 125H+RTX 4060+24G内存+1TB SSD。而ThinkBook 16+ 2024的大致配置为Ultra5 125H+RTX 4060+32G内存+1TB SSD的价格为￥8999（京东售价）。

相比同类产品略贵的售价，一定程度上与荣耀PC的预计出货量不够大，无法在上游硬件厂商形成足够的议价权有关。

但哪怕如此，“硬”要保利润的价格策略，对于消费者购买AI Ready阶段的AIPC来说，价格或许比还未形成足够差异化的AI功能要更实在一些。

不过，MagicBook Pro 16还只是荣耀AIPC的第一作。在接下来为期3年的AIPC窗口期中，脱离华为迈入第四个年头的新荣耀，其AI全场景战略才刚刚开始。或许，随着荣耀在平台级AI的不断突破，荣耀也能如硬件突破般，在AI时代不断“杀死自己”。未来的AI终端到底会是什么样子？世界还期待着荣耀的“全融合”答案。