北京时间6月14日晚，俄罗斯世界杯如期而至。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的“第十届中国网络视听产业论坛”演讲中指出，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
数据同时显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中，来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显。其中，30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。
作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷成功完成了自己的世界杯直播首秀，为广大球迷留下了三大突出印象：
第一，“高清、流畅”是优酷直播给用户的最直观感受。
在本届世界杯之前，清晰度和流畅度一度是互联网观看直播最大的痛点。随时随地看直播和高清、流畅，用户只能二者选其一。而在优酷直播世界杯的首秀中，随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验，首次在互联网端实现。
今年，优酷直播的64场世界杯比赛，由阿里云为观看流畅性提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备，春节期间曾帮助微博、芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。
本次世界杯，优酷通过自研窄带高清技术来为观众体验高清直播降低门槛，并针对足球比赛场景定制了编码策略，通过对足球、草地、人物分别进行了一系列观看舒适度优化，充分提升视频图像的层次感和通透性，让用户在直播中体验更丰富的赛事场景细节。
第二，优酷开启“自选特色解说”模式。
除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，还提供了鹿晗、大张伟的跨界明星解说，董路、JOJO的个性解说，以及张达斌、钟毅的粤语解说。
过去40年来，中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。而单纯的“播放-观看”模式和话语解读方式，已经不能满足当下中国90后、00后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化的需求。
此次在央视的合作支持下，优酷协同阿里生态正式开启“手机看世界杯元年”。作为平台纽带，优酷的个性化定制用年轻人的语言与他们对话，将足球变成了一种全新的生活方式。
用户登录最新版本的优酷移动APP或者优酷PC端，在世界杯直播页面播放框下，就能一键切换四种解说声道，定制自己的世界杯。
第三，进球就下红包雨，刷新看球体验。
6月14日晚，东道主俄罗斯以5-0大胜沙特。创造了二十一世纪以来世界杯揭幕战的最大分差，也让优酷世界杯直播在首场比赛就迎来一波互动高潮，因为根据优酷“进球就下红包雨”活动规则，本届世界杯的揭幕战优酷就已连下五场红包雨。
世界杯开赛首日，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法悉数上线。这些玩法在打破传统观看场景限制的同时，因为比赛的不确定性为用户观看提供了更多惊喜。
据介绍，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。
结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。
值得一提的是，世界杯直播也带动了优酷平台《镇魂》、《极限挑战3》、《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容的消费，其中由白宇、朱一龙领衔主演，改编自晋江大神级作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量就突破了8500万，初显曝款潜质。
在这场硬仗背后，除了内容的支撑，更凭技术的赋能。那么，从确定拿下网络直播版权到顺利推进的短短半个月里，优酷到底在背后做了什么？
在今日下午举行的“网络综艺分论坛——网综的产业化升级”活动现场，阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然做了全面分享（略有删减）。
Q：阿里这次动用哪些设备保障这次直播的正常运转，以及是否有相应的数据透露一下观看世界杯直播的人数？
A：涉及到非常多的部门，这件事情非常紧急，差不多两个礼拜的时间做准备，涉及到包括优酷的产品技术团队，涉及到阿里云的团队，涉及到我们每年做双十一的AS技术保障的团队，所以我觉得我们迅速把这几个团队成立项目组进入到环节当中来，从数据上去看效果还是非常好的。一个是我们在直播第一天，移动端新用户增长了160%；第二个我们整个的日活跃用户增长了20%，还有我们在直播累积观看用户第一天超过1200万，这几个数字这么短的时间还是非常不错的表现。
Q：之前有听说为了这次直播，其实你们准备时间不是那么充足，那主要做了哪些准备工作？
A：两个礼拜的时间，想去做深度的技术重构是不可能的，更重要的是过去的积累。我们希望手机上看和电视上有不一样的体验，希望有更强的互动性和更多的趣味性，这个过程当中我们在不断地迭代。
在基础链条上要保证非常好的体验，大型赛事的直播不太一样的，比如我们在淘宝做网红的直播，这是小场景以人为中心，大型赛事不一样，信号、怎么保证清晰度、怎么保证卡顿值低的水平，某一个CDN出问题了我们如何迅速保证，还有直播的时延……第一天直播的体验到第二天也都很好。我有信心接下来体验还会上来，为目标用户的基础观感提供最大程度的保障。
Q：之前说足球比赛的比赛集锦是机器来剪辑的，技术的基础是什么？你们以前没有做过体育比赛的转播直播，怎么分发的？
A：基础跟我们做机器实时计算道理一样的，把基础的动作做标注，比如这个射门、这个扑救，做打标的工作，当积累到一定训练级的时候，给机器再来一段视频。识别场景，识别动作，识别人物，这个时候给他打个标签，截取中间精彩的镜头，结合动作的快慢，这里都有打分的一些事情，快速把精彩的判断截取出来。
今天我们在平台上世界杯的播放页都有一些短视频，这次世界杯20%通过这个做出来的。
Q：这次我们有没有做一些预警的措施？
A：肯定会做。以往做保障的活动，通常情况下有流量的模型，从多少人会进来，在多个系统里面去流转，春晚的挑战在于说这个模型是新的，第一次做，其实在世界杯的挑战同样是这样的，我们没有作大型直播的经验，这次做的还是比较精准的，中间不是没有出问题，也会出问题，但是快速的保障比如智能调度，把局部卡顿的情况10分钟之内缓解掉，这就是我刚才说的，从第一天到第二天不断变化。
Q：能否系统谈一下这一次从技术层面具体都做了哪些？
A：这里面所有涉及的技术，统称为“优酷智能新媒体的大脑”，这里面两个分支，需要用传统的广电的专业链路做内容传输、信号的基础，同时我们将它跟互联网的流媒体的基础设施做结合。
这里面希望实现几个核心的环节，第一个我们可以叫做智能渲染，我们今天其实在过去一天里面，大家一直在讨论和比较的是优酷的清晰度，核心讲的是从计算机的原理上来说，这是信息论的说法，当你信息量越大，你表达的东西越多越清晰，当我们看编解码清晰度是压缩的事情，你同样的编辑量压缩到多小的压缩包，你传输信息，然后达到多好的效果。
在我们来看，不仅仅是压缩的问题，我们编解码里面做了大量的人、场地、球物体之间的分离，针对不同的物体做不同数据的展现编解码的不同策略，使得有更好的分离度，包含的数据量没有原码率那么高，但是给用户呈现的效果感受明显的很强的信息度。
另外，当我们谈清晰度，很多人谈4K，780P，480K，这里面更重要的问题是桢率，我们看体育赛事很清楚，但是很卡，但是桢率上不去，丢桢，没有办法很快速的传播上去。另外一个智能调度，不知道多少人了解网络拓扑，不同的运营商，骨干网等等，每个节点里面不够，对传输环节的体验都会带来很大的问题。我们对网络当下的情况，对未来十分钟预测，灵活调动CDN的节点，我们过去时间跟阿里云紧密合作，依托阿里云1500个CDN的节点，我们把卡顿率做到非常低的值。
在过去几天里面，已经超过了百万级的用户领到了世界杯进球的奖励。当我们今天谈文娱产业的互联网化，不仅仅消费环节，不仅仅分发环节和生产环节，今年我们同样上了系统智能生产，我们把直播的视频，迅速对视频流里面的人物、动作、行为去做分析，去做识别，使得我们快速把一个直播流，中间精彩的片段截出来。精彩进球的画面，精彩的吹罚等等，都是通过机器的方式，极大程度的提升了过去的工作效率，极大程度的降低今天运营的平台成本，让用户体验在平台上得到更快速的满足。
回到今天我们这个主题，今天我们可以看到，技术在不断地给内容产业带来变化和影响，我们今天所经历的内容产业，一定会进入到更个性化、更多元化、更加智能和极致体验的时代，技术会出现在很多地方，更多出现在文娱产业里面每个方方面面，不仅仅在下游，还会往上游渗透。未来有很多的网生内容井喷出来，对于今天是一个升级换代非常好的时间点。
过去两年，是优酷土豆进入阿里完整两年的时间。我们去看过去两年的工作，我们可以很骄傲的讲，我们已经完成了第一步团队融合，我们有信心一起迎接中国新一轮产业的爆发。
文：话无缺@捕娱记（ID：ibuyuji）
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