读懂“她”，你的营销才能加码！2024“她经济”洞察报告【附下载】

【报告核心内容总结】

一、女性用户在移动互联网的积极参与与增长

根据QuestMobile最新的研究报告显示，过去一年间，中国女性在移动互联网用户中的比重显著上升，现已稳定在49.5%，标志着女性群体在网络世界中的影响力越来越大。截至2024年1月，女性用户月活跃人数已突破6.08亿，比上年同期增长了1.9%。尤其值得注意的是，以90后女性为代表的年轻族群在移动互联网中占据主导地位，占比达到19.4%，且二线及以上城市女性用户的增速尤为突出，同比增长6.6%。

二、女性用户群体细分及其消费特色

随着女性用户构成的多样化，各种细分群体的特点越来越鲜明。当前，我国主要形成了都市白领、年轻宝妈、小镇中产和都市银发女性四大用户群体，人数分别达到了4290万、7172万、5335万和6571万。这些群体间的消费倾向存在显著差异，比如年轻宝妈在秉持“精致育儿”理念的同时，亦十分注重自我形象管理即“颜值消费”，并善于利用智能家居产品提升家庭生活质量。

三、女性消费能力和线上消费行为解析

整体来看，女性用户的消费能力呈现出稳健上升态势。截至2024年1月，线上消费能力超过2000元的女性用户比例已经跃升至32.8%，同比增幅为2.2%。在智能手机品牌选择上，受时尚设计和优质拍照体验的影响，OPPO、华为、苹果和vivo占据市场主导，市场份额分别为23.5%、21.4%、20%和16.3%。

四、女性用户在线活动场景及应用偏好

在日常生活中，女性用户对运动健身、健康管理、摄影摄像以及影视剧等内容表现出了极高的关注度和使用粘性。在应用领域，移动购物和数字阅读成为了女性用户最热衷使用的两类应用，2024年1月份，女性用户在这两个应用的月人均使用时长分别达到了13.9小时和13.2小时，同比分别大幅增长了38.5%和11.3%。此外，社交平台上的女性用户活跃度极高，月人均使用时长达51.9小时。

总结来说，“她经济”的兴起不仅仅体现在女性用户在移动互联网中的活跃度和消费实力上，更深层次地反映出女性消费者的多元化兴趣爱好、精致化生活方式以及独具特色的消费观念。这无疑为包括电子商务、数字阅读、智能硬件等多个行业提供了广阔的发展蓝海和创新机遇。

【报告内容节选】