营销从业者必看报告:营销行业如何应用AI赋能增效(附下载)

面对AI营销的快速发展,企业需要构建适应性战略,包括但不限于投资于AI技术和人才、优化组织结构以促进跨部门协作、构建私有化营销大模型以强化品牌特色、以及持续探索AI在营销中的创新应用,以在激烈的市场竞争中保持领先地位。同时,企业应当注重伦理与隐私保护,确保AI营销活动合法合规,维护消费者信任。

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关注公众号:品牌市场相对论,回复“2024营销AI应用”下载报告查看。报告名称《《2024年AI营销应用解析报告》》来源:微播易

一、2024年的AI营销展望

到2024年,AI营销的发展预计将呈现出以下几个重要特征:

1. 技术成熟与广泛应用:AI技术在营销领域的应用将更为成熟,从基础的数据分析和消费者行为预测,拓展到更复杂的个性化内容生成、智能交互及自动化决策支持。企业将更加依赖AI进行市场细分、受众洞察及营销策略定制,实现精准营销。

2. AIGC的爆发:AIGC(人工智能生成内容)将成为营销内容创新的关键驱动力,不仅限于文本和图像,还包括视频、音频等多媒体内容的自动生成,以及跨模态内容的融合创造,极大地丰富了营销手段和创意表达。

3. 全链路智能化:AI将渗透到营销的每一个环节,从市场调研、策略制定、内容创作、智能投放、用户运营到复盘优化,形成闭环的智能营销生态系统。这将提高营销效率,降低成本,同时增强用户体验和营销效果的可衡量性。

4. 个性化与规模化并重:AI技术将使得“一人多面”的个性化营销成为可能,针对每个用户生成定制化的内容和服务,同时保持大规模营销活动的高效执行,实现个性化与规模化生产的平衡。

5. 自动化与协同工作的兴起:AI不仅作为工具被广泛应用,还将促进人机协作的新工作模式,员工通过掌握AI工具成为多技能跨界人才,同时,生成式AI与协作式AI的结合将助力企业实现营销流程的自动化与持续优化。

二、AI×营销应用场景的深化

1、调研研究:AI将深度挖掘和分析多源异构数据,为市场研究提供超精细化的用户画像,帮助品牌更快更准确地捕捉市场趋势和消费者偏好。

2、策略洞察:结合机器学习模型,营销策略制定将更加数据驱动和敏捷,能够迅速响应市场变化,实现策略的动态调整和优化。

3、内容创作:AIGC技术不仅提高内容创作效率,还通过跨模态生成推动内容创新,为品牌叙事和创意表达开辟新路径。

4、智能投放:AI算法将精准匹配内容与用户,优化媒介组合和预算分配,确保营销信息在合适的时间、通过合适的渠道触达目标受众。

5、智能经营:通过无人直播、虚拟主播等技术,AI将助力企业实现24小时不间断的互动营销,提升用户参与度和转化率。

6、复盘优化:利用实时数据分析和反馈循环,AI将帮助企业快速识别营销活动中的问题与机遇,持续迭代优化策略。

三、未来趋势与企业策略

面对AI营销的快速发展,企业需要构建适应性战略,包括但不限于投资于AI技术和人才、优化组织结构以促进跨部门协作、构建私有化营销大模型以强化品牌特色、以及持续探索AI在营销中的创新应用,以在激烈的市场竞争中保持领先地位。同时,企业应当注重伦理与隐私保护,确保AI营销活动合法合规,维护消费者信任。

 

更详细的报告内容请关注公众号:品牌市场相对论,回复“2024营销AI应用”下载报告查看。

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