近十年间，国货美妆市场规模以年均13.18%的复合增长率迅猛攀升，超出整体美妆市场平均增长率5.86个百分点。2023年，国货美妆以50.4%的市场份额，首次超越外资品牌，彰显了国产品牌的强劲竞争力。这股浪潮背后，是消费者对品质和文化内涵的日益重视，以及内容平台如小红书的推动作用。
小红书作为美妆趋势的引领者，以其鲜活的社区视角和强大的数据能力，为国货美妆品牌提供了肥沃的土壤。国货品牌通过小红书平台展示了其深厚的文化底蕴、创新研发能力和高品质产品，不仅加深了消费者对品牌的认知，也增强了消费者的文化自信和情感共鸣。
调查显示，超过90%的消费者曾购买过国货美妆，其中00后消费者几乎人人拥有国货美妆的购买经历，而82.8%的消费者给予国货美妆6分以上（满分10分）的高评价，显示出国货美妆品质的显著提升。
小红书的多元用户人群和独特的社区氛围，孕育了丰富的美妆趋势。在护肤领域，“成分”笔记阅读量突破274亿，中国成分笔记阅读量增长177%，精细化需求催生了全新的护肤潮流。彩妆方面，“养肤型彩妆”、“精华入妆”等概念受到追捧，国风文化成为年轻潮流，相关搜索量呈现爆炸式增长。
小红书深度理解消费者需求，提出基于“人”与“驱动”的人群拆解逻辑，包括“我与我”、“我与亲密他人”、“我与社会关系”和“我与泛社会网络”，衍生出美养合一、自我宠爱、自我拓展、文化共鸣、平衡效率等需求。例如，国风出街人群从传统文化中汲取灵感，彰显个人魅力；“美肌理科生”和“妆点练习生”关注产品实用性与便捷性，满足通勤、出差等场景需求。
小红书为品牌提供全生命周期的营销解决方案，从产品引入期到成熟期，再到焕新期，品牌可以依据不同阶段的营销诉求，采取差异化策略。高效种草、精准人群定位和产品创新策略，帮助品牌实现快速增长。
几个案例：1、毛戈平“皮肤衣”妆前乳案例中，通过小红书精准定位“混合肌”细分市场，成功打造爆款，品牌搜索量提升8500%；2、养生堂通过小红书S级IP合作，树立高端护肤形象，品牌搜索增长97%；3、阿芙则通过特色直播策略，成为月销售额近千万的国货美妆品牌。
小红书的四级种草力和自闭环营销价值，为国货美妆品牌提供全方位支持，从产品企划到营销布局，帮助品牌实现产品创新和市场突破。随着用户对新品期待的升级，小红书利用其平台优势，协助品牌创造需求，让好产品“以终为始”地成长。而在文化自信、产品创新和科技加持的当下，小红书助力国货美妆品牌实现持续增长，共同书写中国美妆行业的辉煌篇章。
这份《中国美妆行业白皮书》不仅揭示了国货美妆崛起的原因，还为品牌提供了市场洞察、消费者行为分析和营销策略指导，助力国货美妆品牌在未来竞争中保持领先，持续绽放光彩。
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