【报告解读】《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察报告》：高质量育儿与家庭共育新时代(附下载）

随着社会经济的发展和人们观念的变化，中国家庭育儿方式正在经历深刻的变革。近日，艾瑞咨询发布了《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察报告》，揭示了中国家庭在育儿方式、消费习惯和信息获取渠道等方面的显著变化，并对所蕴藏的营销机制进行了分析，为相关的母婴品牌提供了宝贵的市场洞察。

从报告中可以看到，高质量育儿已成为中国家庭的主流趋势，家长不仅乐于学习和应用科学育儿知识，还积极参与到育儿过程中，形成了“全家共育”的新时代特征。报告显示，中国家庭对育儿的重视程度不断提高，家长们越来越注重科学育儿方法的应用，母婴市场的消费力显著增强。

2019年至2025年，中国母婴市场消费规模预计将从46302亿元增长到29919亿元，年均复合增长率约为7.0%。在各个年龄段中，0-5岁儿童的养育成本最高，这表明家长们愿意为了孩子的健康成长付出更多努力。数据显示，0-5岁孩子的年均养育成本为37552元，远高于其他年龄段。

育儿助力广泛，母婴垂直平台不仅为用户提供个性化的育儿指导，还提供了情感支持，帮助家长解决育儿过程中的各种问题。例如，80后宝妈在怀二宝时经常使用AI育儿助手，询问食物是否安全，得到了快速而准确的答案。平台上的社区功能也为家长们提供了一个交流的平台，让他们可以分享经验、互相支持，增强了用户的黏性和活跃度。家庭共育时代，所有育儿成员共同参与决策，包括选购母婴产品等。

这种共同参与的方式有助于增强家庭成员之间的沟通和协作，促进孩子的全面发展。据调查显示，91.6%的家庭在购买母婴产品时会共同决策，每个成员都在决策链中扮演重要角色。不同的家庭成员在育儿过程中有不同的分工，例如，宝爸主要负责购买孩子的食物，宝妈则负责购买孩子的用品，祖辈则在实际使用产品时提供反馈和建议。

品牌感知度高，育儿成员对品牌信息的关注度非常高，且具有较高的品牌忠诚度。这要求品牌在推广过程中更加注重品质和服务，以赢得消费者的信任和支持。数据显示，74.6%的宝妈和39.0%的宝爸在购买母婴产品时会参与决策，而70.9%的祖辈也会参与其中。母婴垂直平台凭借其专业性和强大的用户基础，成为线上育儿的主要渠道。这些平台能够有效唤醒用户需求，加速决策过程，特别是在早期孕育阶段，用户的使用率尤为显著。

例如，32.5%的用户会在平台上查询育儿百科、知识和技巧，32.1%的用户会寻求针对自家育儿情况的个性化建议。母婴垂直平台在中国家庭中享有极高的信赖度，被视为可靠的育儿信息来源。品牌可以通过这些平台更有效地传递自己的价值主张，建立品牌形象。调查显示，51.0%的用户对平台的信赖度非常高，39.5%的用户非常期待使用平台的AI问答功能。平台提供的高质量育儿信息和积极的社区氛围，赢得了用户的高度认可。77.1%的用户认同不断学习如何成为更好的父母，88.9%的用户在生育前就开始学习育儿知识。

母婴垂直平台能够精准触达大量忠诚的育儿用户，这对于品牌来说是一个巨大的优势。平台的专业性和用户粘性使得营销效果更加显著。例如，平台可以通过用户的行为数据和偏好，推送更加精准的广告和内容。品牌可以利用平台的多样化营销手段，如直播、短视频、社区互动等，提高用户参与度和品牌曝光率。母婴垂直平台在中国家庭中享有极高的信赖度，被视为可靠的育儿信息来源。

品牌可以通过这些平台更有效地传递自己的价值主张，建立品牌形象。调查显示，51.0%的用户对平台的信赖度非常高，39.5%的用户非常期待使用平台的AI问答功能。平台上的社区功能为品牌提供了与用户直接互动的机会，增强了用户的品牌忠诚度。例如，品牌可以通过社区活动、用户评论等方式，收集用户反馈，优化产品和服务。

家庭育儿成员构成多样，主要包括爸爸、妈妈、祖父母和保姆等。其中，爸爸和妈妈是主要的育儿参与者，占比分别为47.9%和24.2%。家庭共育的理念得到了广泛认可，96.8%的受访者认为家庭共育对孩子的成长有积极影响。不同的家庭成员在育儿过程中有不同的分工，例如，宝爸主要负责购买孩子的食物，宝妈则负责购买孩子的用品，祖辈则在实际使用产品时提供反馈和建议。

随着技术的发展，AI技术将在育儿领域发挥更大的作用。平台将利用AI技术提供更加个性化的育儿建议，提升用户体验。例如，AI育儿助手可以根据用户的特定需求，提供定制化的育儿方案。智能产品在育儿中的应用将更加广泛，如智能喂养器、智能尿布等，这些产品可以帮助家长更高效地照顾孩子。

品牌需要采用多触点营销策略，结合不同平台的优势，扩大育儿人群的触达范围，构建品牌的强心智印象。例如，品牌可以通过母婴垂直平台的专业度和强信赖、短视频平台的娱乐性等，加强与消费者的情感连接。家庭共育的趋势要求品牌在家庭内部建立积极口碑，培养家庭对品牌的信赖度。品牌可以通过提供高质量的产品和服务，赢得家庭成员的一致好评。

《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察报告》揭示了中国家庭育儿的新趋势和特点。高质量育儿、家庭共育、母婴垂直平台的崛起以及AI技术的应用，都是当前育儿领域的关键发展方向。品牌和平台需要紧跟这些变化，不断创新营销策略，以更好地满足家长的需求，助力孩子的健康成长。