【报告分享】《2025年“女性营销-她力量”研究数据报告》（附下载）

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在《热辣滚烫》《出走的决心》等影视作品掀起女性议题热议的2024年，女性主义内容被冠以“元年”之名。而进入2025年，这一浪潮在小红书平台持续深化，女性意识的觉醒正推动消费市场从单一的商品交易向价值共鸣、生态共建的方向演进。数据显示，小红书“女性力量”相关话题季度平均浏览量突破10亿量级，医药保健、运动户外等垂类互动量同比激增87%，女性用户人均月消费超2000元。在这场“她力量”主导的营销革命中，品牌如何借势破局？

今天分享解读千瓜数据发布的《2025年“女性营销-她力量”研究数据报告》，希望为大家做好女性营销提供一些启示。

一、体魄之力：健康消费与审美多元的双向重构

女性对身体的管理已从被动迎合社会规训，转向主动追求机能优化与审美自由。小红书“健身女孩”“撸铁女孩”等话题浏览量同比增长335%，“增肌塑形”取代传统减脂成为关键词，健身/训练类笔记数增长200%。品牌VIFIT抓住这一需求，推出添加叶酸、铁元素的女性蛋白粉，结合分部位训练教程内容精准种草，单篇笔记互动量高达9.2万+。

与此同时，女性审美范式发生颠覆性转变：方圆脸、黑皮、微胖等特质被重新定义为“特点之美”，#地母系妆容、#黄黑皮护理等话题浏览量超2亿，雅诗兰黛通过强化骨骼感的妆容设计，呼应多元审美潮流。品牌需从两个维度布局：一是针对女性生理需求研发高蛋白补剂、低GI食品等功能性产品；二是以“放大特质”取代“矫正缺陷”的营销叙事，例如浴见推出适配不同肤色的身体护理线，将用户真实肤质融入产品设计。

二、绽放之力：年龄与身份标签的解构实践

30-50岁熟龄女性内容在小红书异军突起，#50岁依然保持好状态话题展现“熟龄生命力”，SK-II以“越大越不Zhuang”主题邀请真实用户讲述抗老故事，绑定品牌与女性自我接纳的价值观。该群体月收入1万以上占比48%，推动高端抗衰精华、胶原蛋白饮品销量增长120%。

母婴领域同样经历叙事革新，Babycare以“没有妈感也是好妈妈”颠覆传统母职形象，结合职场妈妈真实生活场景设计便捷育儿工具，商业笔记互动量提升65%。

职业多元化内容更呈现爆发态势，女性运动员、摄影师、电工等职业笔记增长235%，品牌可通过“专业工具非性别化”策略重塑关联，例如五金工具品牌强调“女性也能轻松操作”的轻量化设计，打破行业性别偏见。

三、智慧之力：知识赋能与精神消费的深度绑定

女性自我投资正从技能学习扩展至文化消费与价值观表达。诺贝尔文学奖、女性作家等话题浏览量破百亿，职场技能类内容（如PPT制作、社保解读）互动量增长54%，智己汽车以此为切入点，发布女性行车指南并植入智驾功能，达人笔记互动量达7000+，实现产品功能与独立议题的双向绑定。

文化消费领域，“高智感穿搭”“文艺空间场景”等内容受追捧，欧莱雅联合女性科学家推出科研纪录片，将抗老成分与女性智慧叙事结合，强化品牌“智美”标签。

品牌需构建三维种草逻辑：一是开发知识付费产品（如职场课程、文化联名书籍）；二是通过艺术策展、纪录片合作提升调性；三是在生活场景中植入微观智慧，例如家电品牌以“独居女性安全指南”为切入点，自然关联智能门锁功能。

四、互助之力：社群经济与公益营销的情感共振

#GirlsHelpGirls话题以超50亿浏览量成为年度现象级内容，女性通过线上社群分享求职、育儿资源，形成互助网络。珀莱雅发起性别平等倡议，通过UGC故事征集增强用户参与，单篇笔记互动量破万。

公益营销领域，丹碧丝从中美文化差异解构“月经羞耻”，卫生棉条测评笔记互动1.2万+；品牌“每售一单捐赠公益基金”模式在小红书走红，如母婴品牌联合单亲妈妈社群推出定制产品，既解决实际需求又强化社会责任形象。

品牌需把握两大方向：一是构建支持性人设，例如美妆品牌开设女性创业扶持计划；二是通过“公益联名+场景化内容”引发共情，如卫生巾品牌联合艺术家创作生理期主题插画，将产品功能与女性健康倡导结合。

五、未来展望：从流量争夺到生态共建

小红书女性营销已进入“她生态”时代，品牌需以长期主义回应三大维度：生命阶段（孕期、更年期健康方案）、社会角色（职场妈妈、基层女性需求）、精神归属（文化认同、情绪价值）。数据显示，2025年女性健康、轻心理内容预计增长200%，品牌可建立“产品-内容-服务”生态矩阵，例如家居品牌推出更年期睡眠系统，配套冥想课程与社群支持。

此外，平台政策红利为品牌提供新机遇，小红书“女性健康特别企划”通过医学科普内容为产品背书，企业号粉丝群活跃度提升3倍，私域运营成为用户沉淀关键。

正如小红书“大家时装周”活动所揭示的：女性价值重构的本质，是让每个个体找到属于自己的“小时髦”。品牌唯有以陪伴者姿态，通过差异化产品、共情叙事与生态协作，才能真正融入这场由3亿女性共同书写的消费革命。

以下为报告部分内容：