中国互联网高速发展，连接一切。无论是北京五环内的中产精英，还是刷屏西部大小乡村的电商墙体广告，流量成为市场参与者们最兴奋的谈资，而点击率也顺势成为全民耳熟能详的互联网词汇。
但是，在多数人的认知中，点击率是等价于点击量的。
这是一个错误认知。实际上，两者并不是同一个概念。
概念解释
以下引用百度百科解释：
点击量是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数，是针对网络广告推广等被点击的一种新的量词。
点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。
显而易见，一个是次数（为整数），另一个是率（为分数）。点击量只是点击率公式中的分子。
运营实操
在实际生产中，点击量可以通过埋点代码统计到的，即按键、文字或图片热区被点击多少次。而对于显示次数，则有很多种意见。
对于首屏固定内容，计算是最简单的，页面访问量即曝光次数。例如淘宝首页中3和4两块静态图。
而对于轮播图而言，则存在分歧点。例如淘宝首页1和2的轮播图。
- 观点1：页面刷新后，即认为每个轮播都被浏览一遍。
- 观点2：页面刷新后，如果显示到第2个轮播时用户点击商品广告，那么第3、4、5个轮播广告没有被用户看到，就不应该计算成曝光量。
- 观点3：如果用户长期在此页中驻留，轮播不断重复刷新，则轮播的曝光量将是不断增长的。
而对于首屏以外的内容来说，也有一些分歧：
- 观点4：首屏以外的文字和图片应该算成曝光，即便用户没有看到。
- 观点5：首屏以外的文字和图片不应该算成曝光。
有些网站和APP则提供了另一种解决方案，例如淘宝，第二屏的内容是实时计算出来的，即用户下拉时才通过实时计算出曝光哪个商品/广告的内容。
注:多次试验测试结果显示，淘宝的极限速度是11秒即可把最近浏览的商品显示在页面中。
而在易观运营指标体系中，我们对点击率做出了明确的界定：
一次曝光指的是页面所有内容完整的展示，即观点1和观点4的组合。换用技术的角度描述，就是服务器传到本地的所有内容都被曝光一次，无论用户是不是看到。
可视化埋点
易观旗下的数据平台-易观方舟，支持运营人员可视化埋点，即在运营过程中实现可见可得的精细运营操作。
可视化埋点，通常是指用户通过设备连接用户行为分析工具的数据接入管理界面，对可交互且交互后有效果的页面元素(如：图片、按钮、链接等)，直接在界面上进行操作实现数据埋点，下发采集代码生效回数的埋点方式。这种方式所见即所得，跳过代码部署、测试验证和发版过程，极大提升生产力。
易观方舟是一款精益成长数据平台，从开始的渠道分析、转化分析、人群细分、用户触达，到最终的营销效果分析，能够一站式实现营销闭环。除了帮助企业发现问题、量化问题，更能帮助企业解决问题，从而帮助企业构建完整的数字用户资产管理体系，助力企业实现增收、节资、提效、避险，最终实现企业精益成长。
作者： 易观
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