SEM效果报表：打通百度、搜狗、360、神马，推广效果一目了然！

小黑侠说：对于某一商品或者服务，我们大多会经历：听家人朋友介绍、主动搜索、注册浏览、客服咨询、付款购买这一过程，消费者完全扭转了“计划消费”时代的被动，在当今“个性消费”的时代，数字已贯穿于消费者购买行为和决策的全过程，因此，为提升核心业务转化，从源头提高“可完成付费转化”的获客质量，必须打通用户全生命周期，从“推广曝光”开始。

在GrowthHK广告功能模块儿，我们打通了四大搜索广告投放平台的投放数据，你可以在GrowthHK对四大投放平台进行统一管理，并且基于事件灵活定义多个转化目标，优化落地页、优化投放策略，并快速评估ROI。

这一新功能到底解决了什么问题？

一、一键衡量转化结果
虽然目前四大平台都支持自定义转化链接来进一步衡量ROI，但绝大部分企业的投放专员依然是多系统的表格导出、汇总、Excel计算，最后评估ROI，比如，从用户搜索、到客服系统产生线索、到站内完成购买， 就需要导出广告平台、客服系统、CRM三个系统的数据进行关联。工作繁琐，转化目标设定单一，直接影响工作效率和投放策略优化的精准性。

在GrowthHK数据分析平台：

图1：设置转化路径

说明：自动同步SEM投放数据并与用户行为数据进行整合。你可以快速筛选不同的转化目标进行精准评估。

优点：提升工作效率，灵活定义转化目标

二、除了分析目标，还可以分析过程

通常在产生结果之前是有一系列路径的，基于某一个转化结果就直接评估关键词的质量是片面的。在完成转化前，用户可能经过了“搜索平台进入LP”、“进入注册页面”、“发送/填写验证码”、“完成注册”4个动作，而通常我们只能获知用户是否完成注册的数据，并不知道用户是否尝试过注册，是否未收到验证码，从而导致没有完成注册，因此没有完成注册，不能全都归因于关键词，还要根据转化路径中每一步的数据，找到影响转化的真正原因。

在GrowthHK数据分析平台：

图2：勾选“转化”目标

说明：点击「添加目标」，选择转化事件：进入注册页面-发送验证码-注册成功，并保存。

优点：精准优化投放策略 包括关键词和落地页

三、从“关键词-渠道”的完整分析

不仅实现用户生命周期的横向打通，而且我们跨过了横在平台间的“隔离墙”，在分析维度中，可以灵活查看来源（百度、搜狗、360、神马）、账户、关键词的数据，快速获知不同来源账户关键词的不同转化目标的完成情况。

图4：勾选“分析维度”

把产品以最低的成本推广出去，在获取更多流量的同时，为企业带来更多的可转化的高质量客户，是我们不断完善GrowthHK“广告”模块的核心目的。SEM优化同样需要与时俱进，与“精细化”运营的理念相结合；且SEM优化是一个漫长的过程，任重而道远。

Growth Hacker：介于技术和市场之间的新型团队角色~