11 月 App Store 推广行情总结报告

9 月 20 日，苹果正式迎来新一代 iOS 11 系统，同时也带来了全新设计版本的 App Store 。升级至今，这短短不足 3 月的时间，对运营推广人员来说是一场浩劫。一边揣测苹果的意图一边摸索着改版之后 App Store 推广。

今天，七麦研究院发布《11 月 App Store 推广行情总结报告》，统计了近 3 个月 App Store 新增/下架数量、针对 11 月 App Store 的审核周期、过审标题词频等数量进行数据分析，回顾了 11 月 App Store 经历的大事件。在年关将近之际，给 CP 们一些新的推广思路。

11 月 App Store 新闻回顾

1. 大批 App 榜单排名下跌或落榜

11 月 16 日开始，有部分 App 的榜单排名开始下跌，甚至完全落榜；在 11 月 20 日，榜单下跌和落榜的 App 数量达到最高。七麦研究院初步判断 App Store 的榜单算法发生了变化，活跃和留存数据在榜单排名算法中的权重有相应的提升。

2. App Store 搜索结果或将展示编辑推荐

有外媒报道，在 iOS 11 系统的搜索结果中，苹果正在尝试用「编辑精选」的奖章来代替评星，这样做的目的是为了鼓励开发者重视产品质量。经验证，目前中国区 App Store 还未出现这种变化。

3. 感恩节假期 App Store 暂停审核

苹果在感恩节前夕发布了一则通知，11 月 23 日至 27 日，苹果审核团队会庆祝感恩节并放假，App 的审核时间会有所增加。在放假期间及放假后半周，App 的平均审核周期（45.3 小时）明显高于 11 月平均审核周期（31.4 天）。

4. 搜索广告账号权限变更

11 月末，苹果搜索广告（Search Ads）的账号权限发生了一些低调的变化：新注册的搜索广告账号，必须和 iTC 账号绑定才能投放广告，且只能投放该 iTC 中的 App；老账号仍旧可以投放 App Store 的所有 App。这意味着苹果可能会在未来对代理商进行相关的认证和规范。

App Store 新增/下架 App 数量

从图中可见，10 月新增 App 数量最多，高达 43534 个。11 月新增数量明显减少，基本与 9 月持平。而三个月的下架 App 数量则呈现出逐渐下滑的趋势，11 月下架数量相比 10 月减少了 7633 个。

11 月新增 App 数量分类中，游戏类以 23986 个夺得榜首，这跟【王者荣耀】、【绝地求生】等火热游戏的带动不无关系。位居第二、第三的是商务和生活类，但是相差接近一倍数量。令人意外的是，最爱买买买的大天朝，购物类新增只有 5823 个，排名第六。而在下架 App 中，游戏类仍以 51721 个高居榜首，可见游戏类 App 竞争之激烈。娱乐类也以 13169 个冲进阵营，位列第五。

11 月审核周期月度统计

9 月份，不分假期与工作日，平均审核时长均达到 40 小时/天。在这 3 个月中，审核周期最长。10 月份，工作日平均时长相比平均时长减少了 2 天，这也是审核时长最短的一月。11 月份，审核时长均达 31 小时/天。相比 10 月，平均审核时长和工作日审核时长都要多出近乎 4 天的标准。因为苹果为庆祝感恩节假期，延长了审核时间。

11 月被拒条款月度排行

11 月被拒条款排行中，条款 2.3 （元数据），以 782 例占据四分之一的比例，紧跟其后的是条款 2.1 （App 完成度）达 604 例。近两个月，因这两项条款被拒占据了很大比例。由此可见，苹果对 App 质量的精细程度要求很高。而条款 5.2.1（知识产权），条款 4.3 （垃圾应用）都占据了差不多 10% 的比例。

11 月过审标题/副标题统计

我们统计了 11 月份 54783 个含有中文的过审标题，其中 1-5 个字符，过审数量最多，高达 22779 个。随着字符长度越长，过审数量逐渐减少，26-30 个字符区间的过审数量才 410 个。由此可见，字符越长，越不容易过审。而副标题却不一样，字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 10866 个，占总比 76.3%。CP 们取副标题时建议多考虑这两个区间。