墨迹天气分享图标优化思路：扩大社交的传播性

公司简介

墨迹天气提供最专业、最稳定的天气查询服务，让人们能够知晓天气变化，提前做好出行计划，更智能的生活。墨迹天气陆续在Android、iOS、Windows Phone手机平台推出了国际版，支持196个国家70多万个城市及地区的天气查询，分钟级、公里级天气预报，帮助用户更好做出生活决策。2013年，首创时景天气——实时天气照片的众包平台。通过智能识别，根据照片信息自动进行天气信息校正，实现了UGC辅助PGC，PGC指导UGC的良性循环。2014年，墨迹天气将软件延伸到硬件，首次发布空气检测智能硬件——空气果，智能硬件让空气连接,不仅提供户外的天气信息还关心用户室内空气质量，室内和室外的结合，将人们的生活场景描述的更加完整化。墨迹天气通过软硬结合的方式，将业务由宏观天气扩展到微观的个人家居环境，打造环形移动互联网生活体验。2016年，墨迹注册用户超过5亿，提出并践行“天气+”，以气象大数据为基础，将天气作为入口，提供给用户更多生活化、场景化的服务。

案例背景

为了扩大产品的社交传播，产品部门希望新版本可以增加用户在客户端内使用分享按钮的次数，提高分享按钮的转化率。为此他们策划了三套优化方案，用来验证哪种分享图标的样式效果最好。在决定新版本执行哪个优化方案之前，他们希望有具体、客观的数据来了解不同方案对分享点击率的影响，从而做出产品的最终决策。

测试方案

AppAdhoc A/B Testing采用科学的试验流量分割，使得每一组试验对象具备一致的用户特征，并在试验过程中也可以随时调整用户流量，使企业可以在新版本上线之前，以最低成本观察客户对多个优化方案的数据反馈。同时，根据试验的数据发现客户反馈最好的版本，作为最终的新版本迭代方案。

产品部门将策划的三套优化方案集成到AppAdhoc A/B Testing中，生成了包含3个试验版本和1个原始版本的 A/B测试 雏形。

方案一：原始版本，分享图标样式为两条直线连接的三个空心圆。

方案二：相比原始版本，分享图标为圆形由空心变为实心。

方案三：分享图标为长方形上部空出+向上的箭头。

方案四：分享图标为长方形右上角空出+向右上方的箭头。

测试目标

此次试验主要关注在4套的优化方案中，APP主页中分享图标的点击率的变化幅度以及这些改动对分享率的影响，选出数据最优、综合反馈最好版本作为新版本的迭代方案。

A/B测试数据反馈

此次的 A/B 测试放置在小渠道发布，通过AppAdhoc A/B Testing产品的科学流量分割机制，随机向 4 个方案各分配 25%的流量，试验持续了两周（一般来说，为了获得更加可信的数据结果，试验运行周期应至少保证1-2个完整的自然周），随后，各个试验的数据反馈使墨迹的产品部门立即得到了他们想要的答案。

-方案3最终胜出，相比其他版本，方案3中分享图标的点击率上涨了近20%，这对用户量过亿的墨迹天气来说，是一个不小的提升；

-从整体活跃以及留存角度来看，方案2和方案4相对于方案1的差别不大，没有很明显的提升效果；

–从本次的试验过程中，产品部门通过数据的反馈，发现分享图标为方案3时，可以获得更多的用户点击和分享。

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