荣耀：折叠屏手机的“亨利·福特”

站在风暴中央的荣耀，正凭借AI和折叠屏两把利器，在海外与苹果、三星贴身厮杀，在国内，与曾经的“大哥”展开不遑多让的同台竞技。

作者/番茄酱

出品/新摘商业评论

从消费者呈观望态度到市场趋之若鹜：折叠屏终于站上换机风暴潮头。

随着618年中大促的落幕，荣耀折叠屏家族以其不俗的表现成为行业焦点。6月19日，荣耀618终极战报出炉，凭借轻薄可靠、续航、通信、健康显示、智能化等多维度体验创新，荣耀折叠屏家族火力全开，销量同比增长179%，其中，近期最新发布的荣耀Magic V Flip仅凭预售即夺得线上各平台小折叠屏品类冠军，全方位掀起折叠屏普及风暴。

这背后，是折叠屏技术领域的飞速创新不断改变消费者认知：一边是折叠屏功能和性能高速迭代，一边是消费者日益清晰地看到，自身需求与折叠屏新品高度匹配——最终，二者形成合力，让折叠屏消费市场迎来爆发。

而作为折叠屏领域新晋“头号玩家”，荣耀对折叠屏从尝鲜产品向主流产品过渡，进而实现大规模普及，功不可没，扮演着“市场教育者”角色。

汽车大王亨利·福特曾有一句名言：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我，‘一匹更快的马’。”对消费者来说，可能并没有意识到他们需要一辆汽车——事实上，许多时候，消费者并不知道他们真正需要的是什么，直到新产品或服务出现并满足了他们的某种潜在需求。

如果说折叠屏是手机圈类似当初汽车的存在，那么荣耀无疑是亨利·福特。自2023年起，荣耀瞄准“最强折叠屏品牌”目标，以“轻薄是折叠屏第一科技力”为抓手，加码折叠屏赛道。如今，伴随Magic V Flip发布，不断引领折叠屏市场新潮流的荣耀，在达成折叠屏全形态布局的同时，已然转动起折叠屏的市场飞轮——由其领衔的折叠屏普及风暴2.0正全面开启。在高端手机市场增量遭遇瓶颈的当下，异军突起的折叠屏从边缘走向主流，肩负起在高端机突围战中“挂帅出征”的重任。

一、全系折叠屏天团开启2.0时代：

荣耀推动折叠屏市场飞轮转动

转动折叠屏市场飞轮背后，是荣耀锚定用户痛点，持续聚焦、在关键领域做出多重突破，最终让折叠屏进化出强大新物种，逐个爆破此前折叠屏领域厚、重、贵等多座大山，让外界看到了折叠屏强大的体验优势。

与此同时，荣耀正通过全系列产品矩阵完善、多梯度的价位带布局，打开多重增量空间，引领行业向上生长。放眼荣耀折叠屏天团，每一个新品的推出，都把折叠屏赛道的一项“不可能”变为“可能”，

如针对此前折叠屏被诟病“厚重”的痛点，Magic V2“用直板机的轻薄，实现折叠屏的功能”，采用自研荣耀鲁班钛金铰链，以9.9mm的闭合态厚度变不可能为可能，打造折叠屏手机的“毫米量级”天花板；荣耀Magic Vs2又通过航天级稀土镁合金等技术工艺，刷新大屏内折手机轻薄纪录；荣耀V Purse搭载 蝶翼铰链，折叠后只有8.6mm，百尺竿头更进一步。

针对小折叠续航差、小折叠外屏无法作为主力屏等痛点，Magic V Flip让续航与轻薄并存，更开创了大外屏竖折时代，释放外屏价值，为用户开启了全新人机交互方式，一举把小折叠屏从“鸡肋”爆改为潮流界“梦中情屏”；而针对此前折叠屏动辄上万、让人望而却步的“贵”，4999元的价位让年轻人“踮起脚够得到”， 为折叠屏手机的进一步普及提供了又一个充分的理由。。

种种创新，无一不把握准消费命脉，让消费者看到自己的“汽车需求”，产生了换掉手中“马车”的消费欲望。

这要归功于荣耀看见潜在需求的洞察力，以及把需求落地的想象力。此前，荣耀CEO赵明接受采访时曾表示：“放弃（小折叠屏计划）是因为价值挖掘不够、缺乏想象力。拥有独特、与众不同的价值主张，才会成为行业引领者，这是荣耀在很多创新领域所走的路线。”

当然，想象力外，在以创新力教育市场的过程中，荣耀充足的“粮草、弹药”，即研发上的重金投入是关键一环，在高强度研发中，折叠屏不断进化，最终才能“强得可怕”，从边缘站至舞台中央。2022年荣耀的研发投资强度在中国企业内位列前 6，2023年，荣耀研发投入占比总营收11.5%，高居消费电子行业第一。

后方的大力研发，成就了产品端爆改“厚、重、贵”的新技术，如上文所提到的蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁铝合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺……荣耀形成了“洞察消费需求-重金研发-赋能产品”的正向循环和前瞻引领，再次验证了“每一次产品上的成功突破，背后都有多项创新技术支撑”这一永恒真理。

不止是折叠屏领域，在AI时代，荣耀正以折叠屏、AI“双板斧”，铺就高端化、全球化的创新道路。

二、“折叠屏、AI”双向赋能：

进一步打开想象空间

在AI时代，荣耀坚持“用AI使能跨系统融合，用AI重构操作系统”的价值主张，并基于此，提出了荣耀四层AI战略架构。

第一层是用AI实现跨系统、跨设备的丝滑融合；第二层是平台级 AI，利用AI重构系统，强化对用户意图的理解和对资源的调度，提升用户整体使用体验；第三层是 AI 的应用层，如图像处理、拍照渲染、翻译等；第四是端云协同，在保障用户隐私安全的前提下，实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。

这一层层深入，由里及表、全盘打通的架构，使得荣耀和国内大多数手机厂商的AI发力点区隔开。

在各厂商纷纷发力AI应用层等“表皮层”“局部AI”的当下，荣耀AI战略深入“真皮层”，致力于搭建端侧GAI系统技术架构，统筹调度设备资源，全面覆盖应用场景，以平台级AI能力，打造“AI原生手机”，即把AI能力深度植入手机中，完成智能机从底层逻辑到上层应用上的“AI爆改”，真正做到用AI来重构未来服务，实现增强人和赋能人的价值取向落地。

换句话说，如果说其他厂商致力于用AI为手机局部打造“机械臂”、“数智眼”，荣耀则致力于把端侧AI植入手机的“心脏”、“血管”、“大脑”，让经过全面整合的AI，落脚点瞄准人，而非机器本身。而这，将打开多重想象空间。

比如，端云协同层面，在未来，专业化的医疗建议可以由云上的专业模型完成，端侧模型可以记录用户健康情况，比如睡眠情况等等，二者协同作战，为消费者健康护航。

卓越的玩家总有惊人的相似性，巧的是，近日，荣耀在国际场上找到了知音：6月11日的WWDC 2024大会上，苹果推出了名为“苹果智能”（Apple Intelligence）的套件，重构了底层操作系统iOS 18，基于内置的大语言模型，完成了AI深度整合，不仅能够理解并执行用户的语音或文字指令，更覆盖了苹果自有及第三方原生应用。

这和荣耀的四层AI架构不谋而合。对此，荣耀CEO赵明同样有“英雄惜英雄”之感，对苹果的AI战略给予了高度评价。

但相比苹果，荣耀多了一个“折叠屏”的buff。

正如赵明此前拿小折新品荣耀Magic V Flip举例，在小折外屏在很多应用和操控受限的情况下，很多以前不可想象的应用，用AI加持之后都变得非常的流畅，整个交互非常自然。

另一方面，天然具备大屏优势的折叠屏是更加适配AI能力的土壤，有望带来更优质的视觉体验、使用体验，催生出新的应用场景。

折叠屏为AI应用提供了更大的展示空间，使得人脸识别、物体识别等应用的结果能够在大屏幕上更清晰地呈现；同时，AI技术通过对用户行为的理解，能够优化折叠屏的使用体验，例如，根据用户的习惯和需求，自动调整屏幕的大小和形态；AI和折叠屏的结合将可能催生出新的应用场景，为用户提供更加沉浸式的体验。

两者的碰撞将产生双向赋能效应，催生出1+1大于2的合力。

当下，AI和折叠屏的合力已然在荣耀产品上体现，如在MagicOS 8.0的AI加持下，荣耀Magic V Flip外屏的智能交互能力进一步增强；同时，外屏还支持YOYO助理、智慧录音笔等智能应用，进一步提升用户日常使用的便捷性。

三、双buff加持，

荣耀打响高端市场、海外市场“增量战”

在当下，折叠屏、AI双双成为高端机突围的关键增量，而荣耀正立足双重前沿优势，领衔打响高端、海外市场增量战。

据市场研究机构 Counterpoint Research数据显示，2024年第一季度，国内折叠屏手机市场延续强劲增长势头，销量同比增长高达48%，远超同期整体智能手机市场增长率，这一趋势与荣耀折叠屏家族的强劲表现相互印证，显示出折叠屏手机已成为推动智能手机市场复苏的重要力量。

而Canalys指出，AI手机正在成为智能手机行业成长的新引擎，生成式AI的成熟以及应用拓展，有望进一步颠覆智能手机行业的竞争格局。据Canalys最新预测，2024年AI手机将占到全年出货的9%，并在2028年快速渗透至54%。

这同样在荣耀身上得到了印证。目前的荣耀，已成权威机构研究新增长曲线的范本，如IDC报告所称，“得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕、续航等全方位的升级，荣耀旗舰Magic6系列首销第一季度出货量超过上一代产品前二季度出货量之和。在搭载平台级AI的荣耀Magic V2以及其他折叠屏家族产品的推动下，2023 年以来，荣耀折叠屏手机份额同比涨幅最高达到 675.4%”。

折叠屏和AI双buff加持，荣耀的全球化、高端化之路正向纵深推进，不仅在中国市场屡创佳绩，更代表国产高端智能机征战全球，和世界顶级玩家展开势均力敌的同场竞技。据市场调研机构TechInsights最新报告显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二；横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。

站在风暴中央的荣耀，正凭借AI和折叠屏两把利器，在海外与苹果、三星贴身厮杀，在国内，与曾经的“大哥”展开不遑多让的同台竞技。昔日的“手机鲶鱼”、异军突起的“折叠屏搅局者”，如今已成为消费电子赛道新赛季的领跑者。