综艺的下一个时代，是“情绪价值”的比拼？

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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回看即将过去的2024年，综艺俨然成为了一个观察社会风潮和年轻人需求的的绝佳窗口。

尽管盛况不再，但冷静生长的综艺市场中，依然有制作模式和内容趋势的细微变化在流动。如何布局垂类，满足不同圈层人群的需求，考验的不仅是平台方的节目制作能力、选题能力，还有对于社会心理、情绪变化的敏锐度。

对于用户来说，综艺是最先敏锐感知主流情绪的载体，是社交舆论的话题源头。无数平日里劳碌奔波的灵魂，早已习惯了在休憩时躲进综艺，在屏幕前或大笑、或流泪、或被治愈，寻找切实的共情与抚慰。

无论题材、嘉宾如何变化，我们可以发现，多元丰富的社会情绪已成为2024年综艺节目创作的重要抓手。在反映真实的情感流动，让年轻人快乐减压、自我陪伴、自我投射等诸多情绪需求得到满足的同时，综艺也依靠提供“情绪价值”，试图在所有不确定中最大程度地与用户建立更深层的信任。

快乐减压

在大笑中寻找释放压力的出口

2024是公认的喜综大年，各大平台都鼓足了劲儿想在喜综市场验证自己的影响力，从各项数据、话题热度和口碑等维度综合来看，喜剧无疑是年度整体影响力最大的综艺赛道。

今年4月，腾讯视频《轻轻松松喜剧节》率先开播，这样一档主打喜剧人快乐大派对的全新综艺，其声量算不上大、关注度也有限，却成功打响了喜综年度之战的第一枪，为后面“神仙打架”的格局进行了预热。

6月28日，腾讯视频《喜人奇妙夜》开播，两个半月的时间内，该节目在全网斩获3437条热搜，站内累计获得58次热度日冠。随后，《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友们》分别在爱奇艺与腾讯视频播出，在艺恩播放量指数排行榜、灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网综艺热度总榜、云合数据综艺霸屏榜、骨朵综艺热度指数排行榜等多个榜单中，两档正面过招的头部喜综牢牢霸占了前两名，共同带动了暑期综艺市场持续升温。

这些亮眼成绩的背后，是喜剧本身独特的解压情绪价值带来的。当下背负着工作、生活诸多压力的年轻人，是消费喜综产品的核心主力。普通打工人辛辛苦苦工作一天，回到家只想马上进入“咸鱼”模式，此时的观众对“说教”一点兴趣都没有，只想趁着有限的休息时间，赶紧“傻乐”一场，去去“班味”，好好释放一下工作的压力。

马东在《喜人奇妙夜》中一再强调节目存在于周五的意义：希望在一周工作结束的那一刻，能为大家带来快乐，用快乐的方式结束一周的疲惫。

《脱口秀和Ta的朋友们》一开篇的那句“生活的烦恼，用脱口秀说说”，也道出了脱口秀乃至喜综的核心情绪价值：用笑声消解生活的烦恼。普通人居于亿万种境遇中，生出千百种心绪，尝八苦五昧三毒，终于在喜剧的舞台上一笑了之。

《喜剧之王单口季》中脱颖而出的节目几乎都是一个包袱连着一个包袱，弹幕中总有网友“笑着笑着乳腺就通了”。付航不是每一期都是最好的文本，但加上他的表演后，他常常能够拿到最高票。他的表演充满激情，很多人都说，看付航的脱口秀就像情绪被释放一样，有种爽到通透、压力尽消的感觉。

除了一时的快乐和减压，喜综带来的还有内心深处的情感震颤。不同节目以各自的方式，讲述着我们的故事，理解着我们的喜怒哀乐。从一开始的笑出眼泪到最后的感动落泪，观众在映照自身、找到同类的同时，找到了与自己生活共鸣的点，更感受到了一种被理解和被尊重的力量。

治愈陪伴

抽离现实、沉浸其中

近两年，在短视频、短剧乃至长剧都在追求翻转和爽感的同时，以轻体量、轻制作、化繁为简为特点的综艺开辟出了独一无二的赛道，用治愈和陪伴在“快”时代给大家带来了“慢”享受。

去年《种地吧》大火后，第二季节目今年2月趁热上线，这一季依旧是从收割水稻开始的，只是“十个勤天”从耕种142亩地变成了500亩地，分组模式也升级为个人牵头承包大家一块干的模式。在此之前，观众和行业可能都想不到，十个普通年轻人种地、创业的过程会引发如此大的关注，史上第一个因种地出圈的男团注册农业公司，在中国综艺史上也算得上一个“奇观”了。

《种地吧》能在当下的市场异军突起，是因为它摸准了内娱观众的好奇心和求知欲，也洞察到当下年轻人焦虑迷茫的情绪。观众们陪伴种地少年们直面困难、收获成长的过程很励志与治愈，这种治愈感既来自少年的真诚与热忱，也来自专注于一件事的踏实感与满足感，“相信土地的力量”治好了许多人当下的精神内耗。

和《种地吧》一样，许多人点开《我们的美好生活》这部综艺的理由都是相似的：打工太累了，需要看一些美丽又治愈的综艺。拂面的微风和泥土的清香，朴素又热情的村民构成乡村生活的另一种美好存在。嘉宾一些随心的聊天，也总能让屏幕前紧绷的心，悄悄地松动片刻。

除了治愈，陪伴感也是综艺越来越重要的一种情绪价值。《盒子里的猫》《十天之后回到现实》《盲盒旅行局》《这是我的岛》《女子推理社》第二季虽然题材各异，或轻松或烧脑或紧张，但观众追看后都能收获一个共通的体验：在沉浸式代入感中收获如同身边好友一般的实时陪伴。

以《盒子里的猫》为例，熟人局带来的默契“气场”构建了节目国民度的基础，爆笑的轻松娱乐完成了闯关游戏节目的基本情绪功能，而恰到好处的荒诞剧情，宛如和一群老友在线下天马行空般聊天。《盲盒旅行局》通过引入无处不在的未知感因素，不仅激发出嘉宾最真实的临场反应，观众也会为旅途之中的种种未知感到欣喜兴奋，获得如临其境的沉浸式参与感。

《这是我的岛》之所以成功出圈，同样是因为满足了观众的社交陪伴需求。节目找到了一群热爱大海的少年，将他们汇聚在一片海岛之上，让他们经历自然的磨砺，与之相处，寻找突破。荒岛犹如一个全新的“舞台”，释放出了少年们的青春朝气与不竭活力，跟随他们一起驻扎大自然，看日升日落听夏夜晚风，观众获得了类似养成系综艺一样的沉浸式参与感和陪伴感。

无论跟随嘉宾在探索闯关中激活脑洞与心跳，还是在未知旅程中将大好风光尽收眼底，亦或见证他们“从生存到生活”的历程，跟随嘉宾们一起云玩、云游、云聊、云冒险的感觉，不失为一种不出门行天下，获得生活化陪伴的解法。

面对这个注意力稀释爆炸的时代，“当下感”满足之后，长视频在新一轮的综艺大战里，开始将治愈、社交、陪伴这些情绪要素作为创作的重点之一。实际上，综艺的定位或作用已经不再只局限于娱乐，在综艺这面“镜子”当中，用户得以发现生活之美、让心灵获得抚慰和治愈，同样很重要。

自我投射

用现实议题链接、共鸣着年轻人

回看今年有影响力的综艺，其展示出的情绪价值还有一个重要的共通之处：敢于直面当下年轻人最关注的社会问题，反映他们的生活状态或情感表达，某一类或一群用户，能通过节目获得感知、启发，继而投射自我、实现共振。

《喜剧之王单口季》整季节目中，演员唐香玉彰显出了强烈的辨识度，她围绕催婚、女性自我成长等女性话题，展开一系列深刻而又不失趣味的探讨，既让人捧腹，又引人深思，同时也充满了智慧和力量。最终摘冠的付航有着这个时代难见的悲悯和不屈，他透过小人物的际遇告诉大家，“只要勇敢地做自己，就总会有人爱你”，这样的共鸣让人爆笑的同时又总会热泪盈眶。

《这是我的岛》中建造、采集行为本身就指向了对秩序的构建，这种秩序感和掌控感，正好切中了快节奏社会对生活逐渐“失控”的打工人的心理需求。

用真诚耕耘土地的《种地吧》火爆的原因，同样是节目对年轻人所处困境的理解与关怀，也是对时代情绪的精准切中。“十个勤天”感召力的缩影，背后是年轻人对节目、对他们、对“认真做好一件事”的价值观的认可。

近期多次登上热搜的《再见爱人4》，获得了比前几季更高的关注度，相关话题不断登上热搜，引发轰轰烈烈的讨论。究其根本，是因为节目刺中了太多能让观众投射和共情的命题。嘉宾在两性交往过程中展现出的希望、恐惧、牺牲、焦虑、开心、骄傲、愤怒等，引发了大男子主义、爹味和女性婚姻困境等话题风暴，为各圈层观众提供了满满的情绪价值和共情点。

当下的年轻人，不得不面对生活和工作的重重压力，这种压力带来的焦虑和迷茫又被互联网前所未有地放大。基于这样的现实，从不同品类和切口入手的综艺，切中了年轻人生活、情感、家庭、职场上的痛点，用多样化的典型样本和情绪价值，给予观众足够的共情空间与思考方向。

如今，情绪价值正在变成年轻人的“刚需消费品”，如何连接并满足观众越来越多的细分情绪，创造更多情感连带，抓住过往如候鸟般的用户，也许会是综艺市场未来最大的挑战和难题之一。