科技+健康+全球，中国卫浴“下一个黄金十年”关键词

企业更应把握时代脉搏，以科技创新为引擎，以品质为基础，以品牌为引领，加速国际化进程，不仅要在全球市场中占据一席之地，更要致力于成为引领行业发展的标杆，占位下一个“黄金十年”。

作者/萧然

出品/新摘商业评论

冬至阳生，岁回律转。2024年接近尾声，又到了一年一度“年终总结”的时候了。回顾过去一年，在“新质生产力”成为时代关键词的当下，我国的科技革命与产业转型正以前所未有的速度推进，AI、大数据、新一代信息技术等得到广泛应用。

在此趋势下，千行百业的优秀企业也不断交出新质生产力的时代答卷，把科技创新成果转化为先进生产力，赋能广大消费者美好生活。在与国计民生、衣食住行息息相关的新能源汽车、家居卫浴等行业，这一趋势体现得尤为明显。

鞋服行业，智能工厂、全智能自动裁剪、全智能吊挂蔚然成风，相比以往的传统制造模式，智能含金量next level；汽车行业，随着2024年第1000万辆新能源汽车下线，中国成为全球首个年度新能源汽车产量达到这一里程碑的国家，被人民网评为“正实现从低端制造向高端制造的历史性跨越。”

家居卫浴行业，随着AI等技术的日新月异与消费者需求的多元化升级，智能化同样成为不可逆转的行业潮流。据Statista数据，预计到2024年，全球智能家居市场规模将达到1588.76亿美元。国家层面，一系列鼓励创新、促进绿色低碳发展的政策更是振奋人心，为产业指明了前进方向。

随着中国产品“智造力”提升，中国家居卫浴品牌也愈发被世界看见和认可。不久前，国产卫浴品牌九牧集团被尚普咨询再次授予“中国第一 世界前三”市场地位认证，还获“智能马桶全球销量第一”认证。根据世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》，九牧集团的品牌价值也已达到1592.25亿元。可以看出，以九牧为代表的中国卫浴品牌正在不断重塑世界卫浴产业新格局。

△九牧集团再获“中国第一 世界前三”认证

与此同时，以科技为纽带的生态集群也蔚然成风——12月25日，2025九牧科技创新生态大会召开，作为全球卫厨行业首创科技生态盛会，启动仪式上，九牧集团与华为、西门子、3M等多家全球头部企业共同打造未来科技生态联盟，开启产业科技发展新篇章，让行业看到了2025年的新动向：产业新质化、科技生态化成未来主旋律。

一、沐光而行，厚积薄发：

产业“新质化”势不可挡

什么是新质生产力？即以创新为核心、强调绿色与可持续发展的生产力模式，通过数字化、自动化和智能化技术提升生产效率，让各行各业纷纷开启深度转型，秀起数智化的“万般武艺”，也让消费者迎来了新一波智能消费升级。

如鞋服行业，企业纷纷建立智能工厂，拿特步集团来说，其自主研发柔性全控智能制造解决方案“无界”，破除不同系统间数据壁垒的界限，将服装生产的所有工序100%数字化，实现单条生产线突破品类限制，真正做到了柔性快反，大幅提升产值、利润和人效。

△特步智能工厂

而在本就十分“city”，自带新质基因的新能源汽车行业，消费者热情的持续高涨更是给足行业信心。2024年年初至今，全球新能源汽车销量同比保持较高增速，根据MarkLines数据，今年上半年全球新能源汽车累计销量 722 万辆，同比增长 27%，中国是贡献全球新能源车行业增长的主力地区。

在此局势下，头部企业更是致力于以技术创新引领行业发展，将数智力武装到“研发牙齿”。

研发持续赋能下，比亚迪牢牢掌握电池、电机、电控等新能源汽车核心技术，涌现出刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、云辇智能车身控制系统等颠覆性技术的自研及应用；同时，在工业4.0时代，比亚迪率先进军智慧物流设备领域，打造行业前沿的智能搬运机器人系列产品。

家居卫浴行业，九牧近年来数字化转型成果厚积薄发，至今打造出全球16个研发中心、15家高端数智灯塔工厂，行业首创5G工厂、零碳5G灯塔工厂、全球首个绿色黑灯工厂。 其中，九牧智能马桶“绿色黑灯工厂”将生产效率复合提升35%，人工成本节省20%，管理效率提升20%以上，可实现365天无人黑灯生产。

△九牧智能马桶“绿色黑灯工厂”

而放眼卫浴市场，智能趋势同样势不可挡。国际数据公司IDC发文称，2025年，中国智能家居市场预计出货2.81亿台，同比增长7.8%。2024年开始的以旧换新国补政策一定程度加速了高端产品的渗透，传统品类进入产品结构升级周期，向高端化、智能化、品质化、个性化方向迈进。

与此同时，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等相关利好政策不断出台，国家牵头促进居民生活智能化迭代升级，点燃市场消费热情，让新一轮“以旧换新”成为头等热词。

多管齐下，智能卫浴作为智能家居的重要组成部分，正逐步从高端消费品转变为现代家庭的消费刚需，实现与智能家居系统的深度融合，打开增量空间，展现出巨大的市场潜力和广阔的发展前景。

基于此，九牧作为行业领导品牌，积极响应政策号召，在全国开启线上线下以旧换新落地行动，从五月的联合线上平台京东率先推出“十亿补贴”到11月的以旧换新全国发布仪式，迄今已有千万消费者享受到上亿元的补贴，并打造以旧换新线上购物平台，将数智化技术引入到以旧换新的业务模式中，为消费者提供更加便捷、高效、的购物体验。

当下，比亚迪、九牧等头部企业正与国家战略同频共振，交出了年度新质生产力答卷。

二、智能化激发家居市场活力

科技、创新产品引领未来

家居卫浴行业的“新质”体现在哪里？

首先，产品端来看，产品的诸多数智化成果，便是企业对“新质生产力”的最好注解。放眼卫浴行业最受青睐的智能产品，无疑是智能马桶。数据显示，2023年，我国智能坐便器全渠道零售量和零售额突破600万台、190亿元，《2024卫浴生活趋势白皮书》亦指出，在智能卫浴产品中，智能马桶因其独特的功能和便利性，满足了消费者对于高品质生活的追求，成为了现代家居生活中不可或缺的一部分。

今年5月，中国国际厨卫展上，九牧X90超静音数智马桶亮相惊艳行业，搭载九牧全球首创的强静冲刷技术，以排代冲，从而使马桶冲刷声音低至图书馆级别的38分贝，可以说是马桶界的“静音之王”。X90行业首创最大排污管径，直径达到了65mm，是行业常规管径的1.5倍，以超大排量彻底解决用户卫浴冲刷痛点。同时，还创新红蓝光理疗模块，可实现消炎净洗，守护用户健康。

△中国国际厨卫展X90新品发布

此外，九牧还研发生产出一系列以科技赋能美好生活的产品：九牧智能魔镜柜作为全屋互联交互入口，探索全屋智能卫浴空间解决方案；长期备受瞩目的九牧健康护理尿检机，能让用户足不出户就能实现日常健康检测；九牧智能马桶全面升级，将健康放到更重要位置，能辅助预防和治疗痔疮等肛肠疾病，并正在推动日常健康检测成为智能马桶常配功能……

当下，九牧的创新不仅给卫浴产品注入“豪华黑科技”，满足消费需求、解决行业痛点，更是让我国卫浴产品在世界范围遥遥领先。数据显示，九牧旗下的智能马桶在全球范围内销量第一，卫生陶瓷销售额中国第一，卫浴五金销售额中国第一，显出我国雄厚的“智造”实力。

其次，产业端来看，向新而行的道路上，锚定未来产业进行布局、塑造发展新动能更有千钧之力。这一点上，九牧表现同样可圈可点。

今年6月，九牧投资58亿元的九牧智能家用机器人产业园项目正式开工，规划布局“3个中心+2个灯塔工厂”——全球研发生产转化中心、全球零售中心、全球设计生产转化中心、全球产学研生产转化中心、家用机器人灯塔工厂、核心部件灯塔工厂，六大品牌齐聚，打造全球行业领先第六代灯塔工厂，并配备产业高端人才社区。

△机器人卫浴研发

其中，九牧家用机器人灯塔工厂将重点研究生产机器人洗澡机、机器人吹干机等新一代人工智能产品，此外，九牧还将联合国内外头部企业进行技术开发创新，打造全球智能卫浴及家用机器人研发新高地。

这一超前布局在抢占战略领先优势、加速数智化业务发展的同时，也正让我国在新一轮工业革命中拥有更多话语权、掌握战略先机。不止于此，今年7月，九牧还跨界联动比亚迪，以科技为锚点，就中国制造与技术创新研发、中国新能源汽车发展与中国卫浴的发展、品牌联合出海等话题进行深入座谈，11月又联合参展中国国际广告节，双剑合璧，助推“中国智造”闪耀世界。

三、中国品牌征服世界：

叫好又叫座，征服海外用户心智

北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫曾指出，我们现在正进入第四次工业革命时期，以大数据、人工智能等为代表的新技术，会带来新的生产力释放，让中国跟发达国家站在同一条起跑线上，因此，一定要抓住第四次工业革命的历史机遇。

放眼各行各业，我国品牌纷纷崛起、赶超昔日的外国领军企业，就说明了这一趋势。拿比亚迪来说，今年8月，市场调查机构MarkLines公布的最新数据显示，2024年第二季度，比亚迪的全球销量达到98万辆，同比增长40%。首次超过了本田汽车和日产汽车，成为全球第七大汽车制造商。

△比亚迪出海港口

而卫浴行业，九牧集团用新技术、新材料、新工艺、新智能、新模式，引领世界卫浴产业发展新格局，并积极布局海外，走向世界、用优质产品征服海外用户，在行业出海领域强势“卫”冕。

当下，九牧集团旗下有全球奢华卫浴经典品牌法国THG、全球奢华厨房品牌德国Poggenpohl、法国豪华卫浴品牌Urbain、德国豪华衣厨柜品牌Goldreif、高端卫浴品牌JOMOO九牧、轻奢卫浴品牌小牧卫浴等六大品牌“六星连珠”，为九牧在全球120多个国家和地区开辟了100多万个销售网点、全球1万多家高端体验店，服务全球商用工程达15000个，更是在阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店等全球超级地标“强势霸屏”。今年巴黎奥运会期间，九牧携手助力中国国家花样游泳队创造历史，车身广告刷屏巴黎，展现中国品牌实力。

同时，九牧积极响应国家“一带一路”战略，先后与越南、卡塔尔、蒙古、中东等30多个沿线国家建立合作。今年7月，九牧越南河内首家旗舰店开业，标志着九牧集团“单聚焦、多渠道、多品牌、新场景、国际化”战略再深化。

△九牧越南总部

战略上布局多点开花、“高举高打”吸引全球目光的同时，在为人类谋福祉、践行社会责任领域，头部企业也交出了很好的商业向善样本。

据比亚迪披露，去年，其在环境治理和保护方面的投入费用超过12 亿元人民币，主要用于废气、废水处理、降噪工程及配套设施的建设等，极大降低了各类污染物的排放。

而九牧在行业首创的智能马桶“绿色黑灯工厂”，通过光伏发电、节能设计、节水减排等多重措施，实现了能源节约30%，碳排放减排1.8万吨，成为行业担当绿色责任的典范。同时，九牧与联合国开发计划署共同举办世界厕所论坛，发布行业首个厕所革命与可持续发展白皮书，为全球人居环境的改善做出积极贡献。

展望未来，国际市场对于高品质、智能化产品的需求正持续增长，为中国品牌走向世界提供了宝贵机遇，在此背景下，头部品牌凭借其强大的研发能力、卓越的产品质量以及精准的市场定位，仍有广阔的发展空间。

正因如此，企业更应把握时代脉搏，以科技创新为引擎，以品质为基础，以品牌为引领，加速国际化进程，不仅要在全球市场中占据一席之地，更要致力于成为引领行业发展的标杆，占位下一个“黄金十年”。