一般不看大陆剧，没想到《传闻中的陈芊芊》在豆瓣评分高达7.5，凭什么这部编剧逻辑粗糙、人物关系简单的玛丽苏剧能登上清高文青集散地豆瓣《一周华语口碑剧集榜》No.9 ？
周末刷剧，笔者用第三只眼看出一些产品运营套路。
01 产品名字，要标题党
一部热播剧集，一篇爆款文案，如果标题吸睛就能增加点击量。产品同样，好名字不仅让用户初次见面时就想揭开神秘面纱，还能引导用户体验尝试。
我们来看看《传闻中的陈芊芊》，”传闻中“这三字印入观众眼帘时，立即引发大脑掌管历史记忆区的搜索，嗯 哪个朝代的？看名字像是宫廷人物，有点曲折，但现实中是什么样呢……
于是，观众打开第一集，原来现实中陈芊芊是个编剧，小姑娘黑着眼圈趴在键盘上苦苦赶剧本。呃 原来又是一部穿越剧。只不过这次，女主穿越到了自己写的剧本里……
顺便剧透一下，剧中女主找了几位写话本的师傅想控制住剧情走向，这种”不忘初心“的人物设计很像产品经理，但现实中产品的迭代方向和更新速度常常超出预期。
02 产品应用，场景设定
所有剧集人物和虚构剧情皆有场景设定，这个非常重要，往往是影响收视率的关键，甚至决定一部剧的成败。产品也一样，只有在用户存在痛点痒点的地方，产品才能挖掘需求，用户才会自愿买单。
《传闻中的陈芊芊》巧妙地将男女主所在两座城邦设定为完全不同的社会形态。女主所在的花垣城颠覆了传统男权模式，女权主义大行其道，从政从军，甚至出入乐房司，生育自主，由此引发观众在视觉上的开怀大笑，在思维上的反转冲击。
好的产品一定存在于业务流程的关键节点，帮助用户打通任督二脉，舒筋活血。
03 竞品对比，SWOT分析
没有对比就没有伤害。要想剧集里女主角人物形像立体丰满，一定离不开女二、女三的陪衬。女二有多狠毒女主就有多善良，女二有多阴险女主就有多单纯。如果，人物关系还有家庭血缘关系，那么就更加狗血吸睛。
商业赛道上同一场景里的产品通常10+以上，将竞品列出来，对比分析一下优劣机会和威胁，可以找出差异化竞争的亮点。
如果发现周围一圈竟然没有与产品相近相似的对手，那就要冷静一下了，难道世上最聪明的人是镜子里的自己？
没有应用场景的产品，是海市辰楼，是孤芳自赏。自嗨 请关上大门。
04 感情故事，打动用户
一部玛丽苏剧的女主离不开深情男主和长情男二设定。有专家说感情长久力=吸引力+阻力。传闻中的陈芊芊原本刁蛮任性，被女主穿越后，肤白貌美活泼可爱天真无邪，除了外表玲珑，不贪图权力，孝顺爱民等等都是吸引力。阻力设置来自几个方面：男主对立身份，男二青梅竹马，女二城主之争。同样好产品也需要与用户建立感情。小米初创时，雷军带着七位高管与米粉们在网上互动，产品有什么好评、不满和建议说出来有问有答。与用户聊天，倾听他们的声音，感同身受。
2017年世界互联网大会上，马化腾曾言道：数字经济是创新最快的经济活动，全球互联网公司都站在了风口上，新产品的迭代速度以天为单位。
快速迭代就是版本更新的意思，这个本身是对雷军在“专注、极致、口碑、快”中这个”快“的解释，互联网产品，无论软硬件，不但要自己去做客户需求挖掘，更需要及时针对用户在各互联网平台的反馈，及时调整修改，不断迭代更新，以使产品更符合用户体验。
做到以上，产品与用户才能像剧中男女主角一样，长相厮守，不离不弃。
05 几点思考
从一部热播剧《传闻中的陈芊芊》看出产品运营的一些套路。
标题名字吸引用户眼球，场景应用探索用户痛点，竞品分析找出差异优势，感情故事留住用户身心。
最后，抛出当下热点，今天夏至，日环食，祝天下父亲节快乐！
文源： 为学书札
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