蜜雪冰城彻底火出圈了。仅凭一支时长24秒、3句歌词、BGM还是公共版权的土味主题曲MV，成功洗脑全网。
不仅如此，蜜雪冰城因个别门店的卫生问题道歉，却收获了大家的鼓励和调侃，可以说是“路人缘”巨好。
蜜雪冰城，凭什么这么遭人爱？魔性洗脑的主题曲MV背后，藏着哪些值得我们学习的营销套路？今天，我们就从内容、渠道两个方面，来讲一讲蜜雪冰城的土味“出圈”指南。
一、持续在线的“甜蜜蜜效应”
在分析“出圈指南”之前，先来看看蜜雪冰城的刷屏始末吧！“大出圈”事件得从6月3日说起，蜜雪冰城在B站上传了25秒的主题曲MV，改编自美国经典童谣《Oh！Suzanna》，三句歌词成功刻进网友们的DNA里。
像《老鼠爱大米》一样朗朗上口又洗脑的歌词，撬动起全网亿级流量。截止到现在，B站官号收获了将近1400万次的播放量，抖音号也坐拥80w的点赞数。
据新榜数据显示，蜜雪冰城抖音官方账号近30天新增粉丝数80w，影响力超过99.97％的账号。
蜜雪冰城这波“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的操作给自家带来巨大流量，如今更是在不停发酵当中。
二、用心打造内容
对于品牌的营销和传播来说，永远离不开好的内容。下面说说蜜雪冰城在IP形象和主题曲MV上的内容优势。
1、打造“雪王”人格化IP形象
不得不说的是，蜜雪冰城主题曲大出圈，离不开一直以来对主角“雪王”IP的人格化打造，让品牌更贴近用户。在2018年，蜜雪冰城开始做品牌IP化运营，超级符号是一个全世界都知道的“雪人”，红底白字的配色非常吸睛。
在主题曲火爆前，IP雪王当仁不让地占据着蜜雪冰城的C位，无论是店铺招牌还是产品包装上都有它的身影。不仅如此，蜜雪冰城还推出一款款精美的“雪王”周边产品，比如最近很流行的十二星座盲盒。
2、高度契合“接地气”品牌调性
蜜雪冰城大出圈，还要归功于主题曲MV“土味”、“简陋”的风格，高度契合蜜雪冰城“接地气”的品牌调性。说起蜜雪冰城，大家的印象大多是3块钱的甜筒、5块钱的大杯柠檬水，以低廉的价格抢占下沉市场。相比喜茶“颗颗手剥、杯杯手捣”的高大上卖点，蜜雪冰城毫不避讳地表示自己使用的是低价材料，荣获网友们“不把我们当外人”的评价。
蜜雪冰城打造爆款达到引流效果，被称为茶饮界的“拼多多”，新出的主题曲MV强烈巩固了“便宜”的品牌调性。
三、搭配渠道赢曝光
雪王IP形象有了，主题曲MV也有了。做好内容的步骤后，蜜雪冰城开始在渠道上加码，赢得大范围的曝光。
1、B站二创
蜜雪冰城意识到Z世代的传播力量，向年轻人聚集的新阵地进攻——哔哩哔哩视频平台，率先在B站发布主题曲MV，激发网友的创作热情，成功收割一大波流量。蜜雪冰城前一秒发布主题曲MV，后一秒“UP主”们纷纷在原视频的内容基础上，进行二次“花式”创作，主题曲出现十几个语言版本。
大家对神舟飞船和空间站的高度关注，让“CMG观察”也在蜜雪冰城主题曲上重新填词改编，邀请“央视女神”王冰冰进行演唱，网友们笑称：“蜜雪冰城恐成最大赢家！”
2、抖音热榜
虽然B站获得了不错的宣传效果，但真正让蜜雪冰城主题曲出圈的渠道还是抖音。抖音作为短视频巨头，裂变传播速度都很惊人。与B站网友的二创路线不一样，抖人们走出一种线下探店打卡的风格，霸占抖音热榜。
当蜜雪冰城主题曲疯狂刷屏时，不知道从哪里传来假消息：只要去门店唱主题曲就可以免单，大家纷纷去凑热闹。诞生出一个个抖音热门话题，比如播放量11亿次的#蜜雪冰城社死现场#，网友带店铺定位分享打卡视频，有机会获得官方流量的扶持。
3、微博热搜
除了B站、抖音两个主要宣传阵地，蜜雪冰城还喜提n个微博热搜。比如前几天的热门话题#蜜雪冰城喊麦式新歌#、#蜜雪冰城开在东京是什么样的#，再次引发网友们二次创作的热潮。各种雪王的鬼畜表情包也在微博纷纷上线，趣味内容为主的天然属性，让蜜雪冰城在微博上的相关话题一直保持着热度。
结语
蜜雪冰城事件营销成功出圈，接下来如何延续其优势呢？
- 增加营销渠道，定制个性化营销方案
- 冠名优质综艺，巩固和优化品牌形象
- 多举办线下互动活动，将网络热点转化为实际消费
对于一个企业或品牌的营销来说，从来没有自然而然的大曝光，背后是对内容和渠道的精心策划与投入。做好这两个点，相信你也能打造爆款！
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