短视频运营如何选题与定位

如今全民搜索的时代已经过去，短视频的时代悄然来临，短视频带货，直播变现等不仅仅是公司的一个展示产品的渠道，也是普通人弯道超车的一个好机会，今天就来给大家普及以下:

当经营短视时，选题、方向、定位，常常是团队最开始面对的问题，方式或方法的选择，往往决定着团队的输出方向，对变现后边等，要传达你团队的观点和帐号位置，为后边的变现做好充分的准备，所以计划都是有计划地，做好版面设计可以赚钱。只有流量。

一、短片选题原则。

在进行短片选题时，一定要把握好这三条原则：

1.铺地。内容要坚持用户导向，以用户需求为前提，不能脱离用户粉丝，想要有一个好的播放量，首先要考虑用户粉丝的喜好和痛点需求，这样才能让用户得到满足，才能激发出更多的粉丝。

2.宝贵。主题内容要输出有价值，内容要有干货为目的，输出的内容对用户粉丝有价值，满足用户粉丝的需要，解决用户粉丝的痛点，才能使用户粉丝有传播的欲望，引发引发点赞、转发等用户行为的裂变。

3.配对。内容要与我们所处的位置相匹配，有垂直度，来提升我们在专业领域的影响力，塑造更高的IP，这样才能吸引准确的用户粉丝，同样提高用户粉丝的持续跟随和黏性。

思考主题的维度。

1.热度

只有用户关注度高的话题才会带来更多的广告。因此，在选题时要考虑内容能否获得高频的关注，也就是说，你的选题是否是大众关注的话题。

2.难度等级。

假如您是一个人创作，没有坚实的拍摄技巧以及创意策划，那么，难不成的题目你能创造出新的创意吗？因此，根据自己的创作团队所能承受的难度选题。

3.差异性

短视频热门、竞争激烈、很多领域都开发了头部大V，你的选题能不能区分头部大V？

4.业务费用。

在此，操作成本指的是，用户在收到我们题目所传达的内容后，是否能一看就能学。

举例来说，你想制作一段“绿茶”视频，当用户在观看后，能不能立即得到你要传达的信息？

二，短片选题要把握要点。

避开敏感的词汇。

短视频平台都有一些敏感词汇的局限性，比如一段视频在某一平台上有很高的播放量，而换到另一平台则没有播放量。要多关注各个平台的动态，了解平台官方发布的一些公告，避免平台上出现封号、封禁的情况。

2.不要盲目地蹭热点。

许多热点、热门内容都将涉及一些时事、政治政策等类内容，这些内容热点一向是敏感话题，可以避开，视角的范围掌握得不好，很容易陷入漩涡，不当操作不仅不会带来流量，甚至可能会带来违规封禁的风险。

3.标题说明要合理。

片头字数要适中，有的平台字数超过一定字数后，可自动折叠隐藏。格式化要规范，数字要用阿拉伯数字，尽量用中文表达，避免生僻字和网络词汇，便于机器算法获得识别。句子要合理，很多短视频平台，一般都会要求标题采用三段式结构，表达清楚，避免出现夸大性词语。

如果故事讲得好的话，就会有好的故事。

无论是站在用户的角度，还是借鉴爆款的方法，从同行的角度来看，获取经验、启发，采用讲故事作为题目的切入方式，都能将自己要表达的观点和价值传达给使用者。讲故事，就是用故事的思维来看世界，与世界交流，是一种能够决定未来命运的重要思维能力。

从每一个渠道获得创作指导、灵感之后，就能把它套用：能否用讲故事的方式来表达它？使用者会更容易接受、认同吗？用故事思维来讲述一个题目，就会产生不同的表现效果。

已有教育类影片创作者对外传播儿童教育成长知识，每次都会围绕儿童成长中遇到的难题提供解决办法。起初以真人出镜的方式解读问题，然后给出回答，但一直不温不火。后来，他改变了创作思路：每次都以故事的方式作为题目的切入点，不但播放量猛增，点赞量与日俱增，分享数量与日俱增。因此，创作者每次选择题目的前提，除了参照热点话题、需求等维度的依据，最重要的选择标准就是故事的思考。

在选择故事思维方式的时候，要注意以下两点：

首先，故事要选具体的人物，场景。以故事思维为切入点，不能只讲虚幻的、无根据的故事，而是要有具体的场景、事件、人物，通过详细、真实的故事代入，增加该观点的说服力。

其次，故事选题坚持一近一远的原则，并具有认知基础。一近，即以我们身边的家人、朋友、同事等的故事为切入点；一远，就是以曾经发生过的历史事件、名人轶事等为切入点。两者，都要遵循用户有一定认知基础的原则，也就是说，出来的人都知道，不是走过场，那么故事的切入就没有意义。

谈情怀

情感是指一个人的心境或者情感，一个人的外部影响或内在心理活动都会影响我们的情绪。简而言之，表达感情就是表达感情。在选择题目的时候，可以事先问一问自己：通过这个题目能为用户营造什么样的情感氛围？能不能通过情感的营造让用户对内容产生共鸣？用谈情说爱作为切入点，可以发现触动用户内心深处的力量，通过内容来建立我们和用户的信任。

一位音乐视频创作者经常用“音乐+真人出镜”的方式来发布作品，每选题目虽然采用了当下流行的或者是广为人知的音乐，但总体效果并不太好。

在他以谈情说爱的方式作为题目的切入点是，把音乐换成曾经广为流传的经典金曲，再配上旧时光录像的风格，唤起许多人对往日的回忆，进而赢得大家对往日的回忆。

说感情，就是从另一个角度来思考我们的话题，看它们能否以情感的方式代入，进而成为创作的主要方向。

创悬念

所谓的悬念，就是我们找了题目之后，通过设定悬念讲内容，而不是平铺直叙的直接回答。这样选题目的方法就是面对题目时要事先问一句：可否用悬念的方式对用户说？能不能用倒叙的方式层层揭露？

有的用Vlog来记录日常生活，创作者平时都会事先准备一些生活话题，经常用第一人来记录，或围绕目标执行，中间还会有亲朋好友出现。后来，他采取了一种有悬念的方式，每次都提前自我提问，这个题目是否可以设定一个悬念，然后吸引用户观看。

举例来说，有一期的主题是记录自己第一次做家教的经历，在内容上先展示了几个父母围着自己转的镜头，而不是告诉事实。随后真人出镜表示自己第一次做家教的经历带给自己许多体会，随着视频内容的层层展开，最后终于揭开真相，原来是孩子们特别喜欢他的教课方式，小孩的家庭希望他继续担任家庭教师，但创建者却另有一些安排，认为另一方存在其他问题时，便开始出现一组人围住他的场景。就是你的幻想。

不管是想要借助短视频展示自己公司的产品，还是个人短视频带货，想要做好都并不简单，除了需要极大的耐心，还需要一个配合很好的团队，每一个爆款后面都是团队辛苦的成果，所以很多想要做个人号的都选择了短视频带货培训公司，的确能极大地节省时间！