彭小六：内容运营写好标题的4U理论

很多人都在感慨，为什么简书上或者公众号有的文章，动撵都是10W+的量呢？

为什么我的文章发布出去，只有几百几千的阅读量？

我的内容写得也不差啊，甚至我看了那些高阅读量的文章，其实内容我也写过啊，为什么同样的主题，他的点击率那么高，我的那么低呢？！

本文不是让大家功利的做标题党，骗点击率，而是用科学有效的方法来做一次标题，为自己的文章做一次文案营销。

标题是文章的第一印象

1、为什么同样的主题，点击率差那么大？

第一印象是文章成功的关键。 那什么是第一印象呢？就是当我们读者第一次点开公众号的小红点或者打开简书首页的时候，当文章列表引入眼前，我们看到的，感受到的。

• 是不是有趣？
• 和我有关么？
• 是更新了我的认知么？
• 对我有用么？

我们看到任何一篇文章的标题，上面四个潜意识的问题都会启动，只要有一个相应，那我们就会点击。

《一个广告人的自白》的作者大卫·奥格威对标题的看法是这样的：

标题在大部分的广告中，都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这侧广告，一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。

是啊，我们每天打开简书，首页推荐的文章有200多篇，我们也不会从第一篇刷到最后一篇，我们点击的那些文章，实际上是潜意识在帮我们做决定，嗯，这个有意思，嗯，这个对你有用，点吧少年。

所以标题是文章的第一印象，就像你区相亲，对方第一次见你，没有义务通过你邋遢的外表窥探你圣洁的灵魂，你干货再多，内容再饱满，读者在指尖滑动的瞬间，标题决定了他到底后不会点击你的文章，看一看。

明白了我们对标题的第一印象如此重要，那问题就来了，标题到底是如何起作用的呢？我们来看看标题有哪些神奇的功效。

一个好的标题的作用大了去了

2、标题有什么用？标题的4大功效

①吸引

吸引的过程，就是给读者第一印象，引起潜意识的停留。

• 是不是有趣？
• 和我有关么？
• 是更新了我的认知么？
• 对我有用么？

②筛选

吸引了读者的注意力之后，标题的第二个作用就出来了，筛选。

聪明的作者会筛选客户，因为他们知道不是所有人都适合看自己的文章，再牛X的方法也不是对所有人都有用。

所以在标题中他们会表明适合的读者范围，比如：

• 《职场新人必知必会的····》快要毕业或者刚毕业的小伙伴可以看看啊
• 《30岁之后··· ···》21岁的小伙子就不用来了
• 《吉他自学····》学吉他的可以看看呀

③传达完整的信息

一个没有完整信息的标题，读者是不会点的。对啊，都搞不清楚你要说什么，我怎么能判断对我有用没用呢？

就像相亲的时候，你连对方的长相你都看不清，或者遇上了摩羯座，第一印象分都没法打出来。

④引导阅读内容

标题的四个做作用，就是起到内容总结的作用。《金字塔原理》这本书里面的讲到的结论为先，用在文章上就是标题必须能够起总结概括的作用。

简书有位干货作者@剽悍的一只猫 关注了上百家公众号，你会说，关注这么多，能看得完么？是呢，十几个让我们一个一个看我们都读不完里面每天的推送信息，他是怎么玩的呢？他每天都会花一点时间，对这些公众号的文章标题进行浏览，通过标题来观察新媒体界的主流注意力都在什么地方。

3、标题有哪些类型？8种标题类型

标题既然有吸引、筛选、传达完整信息和引导阅读正文的作用，那我们自己在写文章标题的时候是怎么的表现呢？

小六通过数据抓取，分析了一下2月22日的简书首页上的热门文章，我们看看他们的标题有那些类型？下面我就对这些标题进行简单粗暴的分类，有的标题包含了多种类型，为了叙述方便我不做多个标示，仅仅是想告诉你，作者们的标题大概类型。

（文章的阅读量仅表示2016-02-22 23：24：18的状态）

数据样本-简书首页-2016-02-22

直言

直言就是直接了当的告诉你一个事实，或者一个行动方法。

直接告诉你一个事实

暗示

暗示类的标题是告诉我们，这个事儿没那么简单，想听我为什么这么说？点进去看吧。

暗示这个文章后面有秘密

新知

提供新的知识和观点

如何

如何带有强烈的方法

提问

提问会引起读者的反思

命令

用标题直接告诉读者必须去做什么

目标

看我这篇文章，你就能实现XXX

见证

让我们看看这个世界正在有哪些有趣的事情在发生

用四个标准检查自己的文章标题

4、如何知道自己的标题是不是有效？4U理论

1. (Urgent)急迫感：就是给读者一个立即采取行动的理由
2. (Unique)独特性：描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现
3. (Ultra_specific)明确具体：能够让读者进一步读文章内文，并跟随内容采取行动
4. (useful)实际益处：告诉读者这篇文章可以给读者带来的收益，提供实际的好处

如何你要写标题的时候，不妨问问自己，你的标题在这4U里面表现如何。你可以根据分数来做一个评量，满分为四分，不佳为一分。 很少有标题能够在4个U方面全部拿到三分或者四分，但是如果你的标题无法在至少3个U上拿到3分或者4分，可能表示你的标题表现力不够有力，重新写会比较好。

你甚至可以用这个技巧去检视其他类型的标题，比如邮件的标题等等。

邮件也有一个标题可以训练你的文案能力

检查标题的4U得分之后，可以将标题重新拟定，设法写出能够在几个U上提升1分的标题，这样的简单练习不需要费太多心力，就可以明显提升标题的阅读率。

标题是文章的第一说服力

5、标题的写作技巧，写标题前的3个问题

我们把标题的作用，类型，已经如何检查都聊了一遍，最后来说说我们如何写标题吧。 其实就三个最简单的问题：

• 我的受众是谁
• 文章有哪些特点
• 这些对读者为什么重要？（哪些特色读者很重要？）

知道第三个问题的答案之后，我就知道自己想要在标题中强调的卖点是什么了。接下里的工作就很简单，就是把这项卖点用清楚，鲜明，有趣的方式呈现出来就可以了。

比如，咱们今天的这篇文章来举例子：

受众是新媒体写作的小伙伴，文章的特点呢?就是除了告诉你标题很重要，还给你罗列了一遍受欢迎文章的标题的类型，最后告诉你如何用4U检查自己的标题，让你科学修改标题，而不是乱改一气。

这些为什么重要呢？因为我们很多时候关注内容的制造，却忽略了标题啊，人靠衣装马靠鞍，文章也需要一个高质量的标题才能产生我们期待的价值啊。

还有没有更好的呢？当然有，只是暂时这个标题最合适，先这样就行。能够吸引读者的注意，想进一步了解我想说什么，这样标题的任务就算完成了。

最后

耍噱头，卖弄文句或者夸大其词都不是一个好标题必须要的。人家上当一次，第二次你的生意就很难做了。

一个设计精妙的标题，它能强化文章的内容，加深读者的印象，这才是标题真正的价值。

如果你还不擅于设计标题，也不用担心，保持简单直接的风格，同样会让大家明白你的文章的目的。