捕捉内容新增点，创作者如何占据最快赛道｜TopKlout克劳锐

2021年最能撩动你的内容兴趣在哪里？

是@ 河南都市报道 的“宝宝加油”所诠释出的责任与视野，还是@ 杭州薛大胖 镜头下苏杭的烟雨行舟，亦或是@ 北京青年x凉子访谈录 里的人生故事万花筒……

在2021年内容增长的新赛道上，我们惊喜地发现三农、艺术、传统文化、音乐、泛知识等领域的内容创作迅速兴起。而昔日的创作主流——美妆，似乎在失去内容增长新赛道的领跑权，究竟是什么样的内容新增点在稀释着美妆领域的关注流量？2021年的内容赛道发生了什么样的变化？

美妆“降速”，谁在领跑内容赛道？

2021年的内容世界，有无数美好的场景与体验，让我们看到生活的多姿多彩。在抖音里我们记录“美好”，在B站我们遇到“兴趣相投”的朋友，在小红书里我们寻找属于自己的生活方式，在快手里我们邂逅“真实”的老铁……

平台各有不同，创作者缤纷登场，让内容创作变得更加丰富，满足粉丝们对内容兴趣的不同追求。曾经，美妆博主@狠毒女孩Money 的种草安利，诠释出对“美”的多层理解，俘获许多粉丝关注；如今，@ 爱健身的飞扬呀、@ 画家李毅 @ 老渔翁创始人 的生活记录和知识分享，更让人为之倾心。

由于需求的多样化、创作的多元化，各大内容平台在持续推进内容垂直化布局，同时每个内容领域也在不断寻找更细分、更深入、更融合的创作元素，或许这也是内容行业百花齐放、百家争鸣的原因之一。

比如资深美妆时尚博主@ 黎贝卡的异想世界 在她所创作的内容里，展现出对“美”的不同认知与理解。“美”不再是单单的妆容修饰，还有深入到心灵之美、生活之美的泛美学领域，在她的视频里不仅教会女生如何化妆、如何保养，还教会了大家如何走向心灵的自由舒缓。

泛知识类内容创作不断丰富，垂类内容的创作者不断增多，传统的主流内容创作出现增速降低也是无法避免，基于此消彼长的规律，或许能理解美妆“降速”的原因。不禁想问：面对内容行业的新需求和新趋势，究竟是谁在领跑着新赛道的下一个增长点？

内容的升级与迭代，不只是源于用户需求，也与大批融入内容赛道的创作者息息相关。以2021年B站创作者的变化为例，可以一窥整个行业发展趋势。以往24-30岁是B站创作者的主力，而如今31岁以上创作者的增速明显，高达80%。无论是大学新生、职业人士、还是退休老人，都在B站分享着各自的精彩生活。

数据来源：《2021 B站创作者生态报告》

这些新兴内容创作人群的加入，无疑为内容赛道提供源源不断的创作动力，或许这也是知识、国风、美食、运动、汽车等众多兴趣圈层在B站集结的原因。

2021年B站美食区视频播放量超240亿，甚至抢占B站全行业TOP1的位置。一碗人间烟火，万般美食心情，由此可见美食创作者展现出来的创作力是多么的强劲。

当然，内容赛道的精彩不仅如此，还有健身视频平台里的燃脂塑形、情感态度的万花筒、以及永远热爱的二次元等。

从单个创作领域的增长速度、以及主流平台的内容增长变化来看，或许不难发现：内容赛道的每个新增点，聚焦的不只是用户需求，同时也展现出行业的内在生长力。通过吸纳更多元的内容创作元素和人才加入，为内容赛道提供更多的创作原动力。或许，这正是掌握内容流量密码、打造下一个内容新增点的机会所在。

内容为何精彩？游戏赛道这么玩

内容创作的起伏变化，展现了内容赛道的无尽活力，同时也成就了内容行业的精彩。其实内容行业无所谓“没落”，重要的是创作者输出的内容是否匹配行业发展和用户需求。对于创作者来说，创意化、新鲜感、知识化的内容创作更能成就新赛道上的无限精彩。

2021年的内容赛道究竟有多精彩，可以从游戏领域中捕捉精彩以及背后的原因。2021年快手KOL数量TOP10垂类粉丝量贡献占比数据显示，游戏内容创作成为占比最高的领域；同时2021年微博数据显示，游戏成为在娱乐之后最大的垂直领域。

从网游时代到手游时代，游戏KOL的内容创作魅力在哪里？作为年轻人热衷的娱乐休闲方式，游戏为什么可以成为与干饭、追剧相媲美的兴趣爱好，在内容增长的赛道上又有什么新惊喜？

最重要的一点是：在游戏内容生态的进化过程中，游戏创作者将更多的创意与知识融入到游戏内容创作，提供更具获得感的游戏内容，抓住了内容增长点的关键。

比如B站UP主@ 最上川下山 的《居然真的有人数出了王者峡谷有多少根草？？！》和UP主@ 才疏学浅的才浅 的《【才浅手工】亚索的哥哥我来当！爆肝30天打造永恩亚扎卡纳之剑，还原度99%》……他们在内容创作的过程中，尤为重视从理念出发，融入创意，与粉丝玩家实现了情感共鸣。

当“技术为王”不再是衡量KOL的唯一标准，娱乐性逐步成为主导粉丝们关注游戏KOL内容的重要因素，同时配合爆款游戏IP庞大的用户基础，游戏主播的创作队伍更加强大，游戏内容创作将会更丰富更加受欢迎。

尤其是在短视频和直播主导的内容创作时代，游戏内容创作迎来了新的高潮。从克劳锐《游戏创作者生态报告》可以看到：碎片化、轻松娱乐的视频内容通过短视频平台触达游戏玩家及用户，成为了用户认知、获取游戏的重要渠道，而短视频+直播是标配更是构成了平台的游戏内容生态，为游戏主播带来更大的创作机会。

2021年EDG夺冠时刻是一个现象级事件，全网沸腾、粉丝刷屏和冲上热搜榜，让我们看到游戏行业的庞大用户粉丝群体。另外，电竞游戏入选2024年巴黎奥运会的全新比赛项目，进一步提升网友对游戏内容的关注，继续引爆游戏内容赛道。

总之，游戏行业的精彩只是内容增长新赛道上的一个缩影，从整个行业来看，还有更多的创作者仍然在不断用视频记录时代故事，在社会热点中表达多元思考，从生活中发现点滴乐趣，也坚持用创意和真心，不断证明优质创作的价值。

捕捉内容机遇，如何占据最快增长赛道？

纵观内容增长赛道上的发展趋势，不同类型的创作者，成就了内容赛道的多样化与多元化趋势。如果换个视角看内容赛道，内容新增点频出，既是挑战也是机遇，对于创作者来说，又该如何捕捉到这些新增点，迅速占据最快增长赛道？

首先，好的内容创作者，需要用心传承传统文化，也需要关心粉丝的体验，更需要懂得如何用内容和知识与用户进行情感沟通和交流，以及如何将兴趣通过专业化和职业化，在悦己的同时给到人们更多的欢乐、鼓舞和感动。

因此，我们可以跟随@ 大山深处的孩子王 寻找山区校园的童趣；也跟随@梦儿 在北大荒，体验北大荒的劳作日常。我们也可以在@ 川香秋月 的美食记里，品味地道的川香美味；在@ 滇西小哥 的特色食谱中，分享“舌尖上的云南”……

其次，基于消费观的变化，需要在内容精细化运营中捕捉增长机会。比如当下的Z世代，他们的消费观不断趋于精细化和个性化。就美食爱好者来说，他们对美食的热爱正在被发现和满足，创作者只有将消费者的需求与美食内容进行结合，并进行深度运营，才能将全新的消费观念植入到Z世代用户核心需求。

比如B站UP主叶无趣 通过高超的专业油彩绘画技术，将桌上的康师傅冰红茶罐融入背景，造成隐形错觉，更有粉丝直呼“魔法”、“康师傅值了”，成功打开了年轻用户的心智，焕新经典品牌“康师傅”，该视频播放总量高达494万，互动总量45.75万，其中投币5.6万。

还有创作者如何保证在内容赛道，持续“红”下去？为什么老牌的游戏主播多数逐渐黯淡下去，许多新的头部主播在各个平台纷纷涌现？从现在的游戏玩家来看，个性化、强娱乐性、戏剧性的有趣内容才是关键，他们不仅满足了用户观看游戏的需求，更满足了其对娱乐放松的需求。

比如“吃鸡”一姐@ 一条小团团OvO ，以发布高能搞笑段子为主的短视频，为粉丝带去了无限的欢乐，通过“塑料普通话+奶泡音+菜鸟游戏水平+魔性表情包”的视频内容实力圈粉，个人自成一体的音色和说话风格，助力其破壁次元圈。

总之，在内容创作的世界里，如果想占据最快的增长赛道，创作者可以深耕生活、热于感知、始于兴趣、衷于创作，需要抓住知识与文化的复兴契机，在知识中遨游，在碰撞中探寻文化传承，在人间烟火中感知万般心情，在新事物新体验中邂逅美好，才能创作出更加精彩的内容，把握住每次内容增长点。

以2021年为始，我们应该理性看待内容赛道的“降速与爆起”，从行业趋势、平台生态、用户兴趣出发，捕捉更多的内容创作魔力，才能保持内容赛道上的增长活力。

对于创作者来说，在内容创作与增长的沉浮间，更应该注重从用户的内容兴趣出发，回归内容创作本心，寻找匹配时代发展和用户需求的内容增长点，创造出更多有价值、有趣味的内容，才能吸引住更多粉丝用户，发挥内容创作的价值，进一步推动内容行业的良性增长与发展。