2022微信公开课重点解读，看看今年私域有哪些新机会？

微信是当前市场上最大的私域阵地，它的一举一动都会牵动着做私域的商家以及个人。

2022年1月6日，「2022微信公开课PRO」如约而至。每年的微信公开课分享，不仅让企业了解过去一年，微信生态获得的成绩，更能让企业感知未来一年，微信生态的新趋势和新动作。

信息差就是红利，作为一个专注企业私域流量增长与转化的平台，我们今天就来盘点一下今年的微信公开课，对于做私域的企业，有哪些值得关注的重点：

01、视频号两周年、内容生态与创作激励

1、视频号是对视频和流媒体直播等形式的最佳承载的原子化内容组件，是最基础的组件，会跟微信内所有的其它原子组件产生各种各样的化学反应，并在整个通信体系和社交体系里面流转。未来不排除会提供收费内容，包括对直播、中长视频、短视频的收费或者打赏能力。

2、在视频方面，视频号的生态理念是鼓励权威媒体/机构和原创、真人创作者，重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向，包括体育、音乐、剧情、才艺等内容；在直播方面，微信用户特别喜欢新闻赛事类的内容，视频号将继续鼓励热点事件、本地新闻、体育赛事等直播内容，同时在购物领域，视频号鼓励“品牌店播+社群运营+达人带货”的方式。

3、为鼓励更多创作者持续创作、深耕内容生态，微信视频号制定了一套完整的激励计划，未来将通过流量扶持、专项奖励和全生命周期成长权益体系，在创作者不同的成长阶段、不同粉丝情况下给予激励，让平台创作者实现“有流量”“有收入”“有成长”。

4、过去一年，视频号直播销售金额增长15倍+，其中私域占比为50%，客单价平均200+，复购率达60%。

5、未来，视频号将在广告推广、CPS带货、互选合作中持续演进，将从小任务、内容招商等多方面释放视频号的商业化能力。

6、今年，视频号直播投入50亿冷启流量包来帮助新主播成长，重点扶持能够让用户持续观看的主播，并将上线付费直播间。

可以看到，视频号与公众号已经打通，虽然公众号的红利已经过去，但是想做私域的企业依然可以继续把内容沉淀到公众号里，当用户在视频号看到你的公众号内容的时候，公众号的内容也进一步为品牌做了背书。

02用微信，搜所有

1、搜一搜的最主要的入口是在微信会话的主界面之上，这个入口经历几个阶段：第一阶段只能够搜索本地的聊天记录还有通讯录里面的联系人信息；第二阶段增加了网络搜索能力；第三阶段，借助小程序，引入更多内容，搜索流量提升139%，占小程序DAU68%。

2、搜一搜MAU达到7亿，微信用户的搜索渗透率逐步提升，搜索需求更加多元化。

3、搜一搜的目标是由用户需求所驱动，希望持续优化“用微信，搜所有”的目标，降低用户搜索的门槛，让用户在产生搜索需求的时候能够“触手可搜”。

4、搜一搜的定位是微信生态的连接器，提供了一个精准而高效的触达路径。

微信的搜一搜当前月活用户已经超7亿，企业布局私域这时候就需要你的文章布局关键字了，比如你的品牌定位是美妆私域，那在文章中尽量每一篇文章都要布局“美妆私域”这样的关键字，方便用户检索。

03、小程序：触手可及，无处不在

1、2021年，累计超过7亿用户使用小程序享受医疗服务；7.5亿用户使用小程序的协同工具；每一天超过1亿的用户在小程序享受数字化的政务服务。

2、2021年，每天超过4.5亿人使用小程序，日均使用次数同比2020年增长32%，小程序的支付用户增长了80%；活跃小程序相比2020年增长41%，有交易的小程序增长28%，其中增长的90%都来自于中小商家。

3、目前，小程序开发者突破300万，相比2020年，微信广告给予小程序开发者的分成接近百亿，变现规模增长90%+，流量主规模增长25%+。

4、2021年，小程序的年轻群体增长迅速，同时对中小城市的影响非常明显，下沉得很快。

5、现在每天超过千万的用户使用小程序的餐饮服务，复购率远大于传统线下店面的复购率，至少是三倍的关系；自营外卖用户和现有外卖平台的用户不重叠，利润提升超过20%以上；超过30%的小程序交易来自于门店和导购的渠道。

6、新功能预告：今年将不断地提供关于小程序连接硬件设备的新能力。

04、微信支付，不止支付

1、有2.3万家服务商、1800多家银行和支付机构在服务着千千万万的商户；在推广移动支付、推动微信支付和帮助商户数字化上，整个生态从业人员超过一百万。

2、微信支付在过去几年一直致力于商家的数字化经营，覆盖超1000万商户，实际核销优惠229亿，撬动了5200亿的社会消费。

3、在过去几年，微信支付累计发出5000万+收款码和1100万+个收款音响；每个月有4800万小商户访问“小账本”，超4500万用户使用“收款有礼”小程序。

4、未来三年将继续做小微商店的补贴和数字化升级的努力，计划补贴超过一百亿。

05、企业微信：连接创造价值

未来企业微信将持续深化与微信的互通能力，在下一个全新版本将推出两大能力：

一是全面连接视频号的能力；

二是支持所有企业为客户提供在线服务的微信客服的能力。

以上，就是本次微信公开课PRO的全部重点解读。

公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信都是企业打造私域闭环里的重要环节，各个环节之间相互链接、互通，共同赋能企业私域。可以看到，微信生态为企业传播和发展提供了非常坚实的生存土壤，未来已来，看懂趋势之后企业需要提前布局私域，做好品牌卡位。